Mad Men já apareceu algumas vezes por aqui e sempre comento no Twitter como a quarta temporada está perfeita para quem trabalha com publicidade, pois a rotina na agência de Don Draper teve mais espaço na série para refletirmos sobre algumas questões.

Em Blowing Smoke, Don dá um belo tapa na cara nos publicitários ao veicular uma carta de página inteira no New York Times sobre como se sentia aliviado pela Lucky Strike ter encerrado um longo contrato com a sua agência, apesar dela ser a conta que sustentava os negócios. De como era bom ter uma noite tranquila de sono por saber que não estará mais ajudando a vender um produto que é nocivo e não deixa as pessoas felizes. Além disso, indicou outras agências que poderiam atender esse tipo de empresa, pois a Sterling Cooper Draper Pryce não aceita mais empresas de cigarro como clientes.

Claro que foi uma estratégia ousada de fazer anúncio para a agência criando um posicionamento que vai contra um produto que rende milhões para ela. Mas, como era de se esperar, os sócios não gostaram disso e não teve resultados imediatos. O que achei interessante é que já tinha discutido esse dilema no ano passado e também alguns comentaram que eu estava louco. Será que é o nosso trabalho ajudar a vender o produto do nosso cliente, custe o que custar?

Como eu falei no podcast do Papo de Gordo sobre publicidade, eu recusaria ter como cliente uma empresa de cigarro, pois acredito que o publicitário pode usar o seu poder de persuasão de forma ética, sem precisa apelar para “mentiras sinceras” e, de vez em quando, usar essa habilidade para ajudar em causas nobres.

Ao contrário de Don Draper, eu durmo bem todas as noites por saber que a minha agência faz campanhas que ressaltam as qualidades verdadeiras do cliente sem dizer que ele é “o número 1 da categoria”, “o melhor” e outros adjetivos vazios que impressionam ninguém. Além de não trabalhar com marcas que ajudam a transformar pessoas em fumaça.

Ao contrário do que muitos pensam, eu acredito que dá para ser sincero quando se trabalha com publicidade. E você?

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Pensando nisso, a HBO criou uma promoção bem oportuna para estudantes de publicidade: criar uma campanha para a Sterling Cooper, agência que tem Don como Diretor de Criação. Ou seja, você vai criar uma peça institucional para a agência como se fosse o próprio publicitário que viveu na década de 1960. Por isso, esqueça referências da cultura pop recente e use o contexto da época para a sua criação. Visite o hotsite da promoção e leia o regulamente para saber mais detalhes.

O vencedor terá sua peça veiculada no site da série e levará para casa um Tablet. Os outros sete finalistas faturam boxes da série.

Além dos prêmios, é uma ótima chance de enriquecer ainda mais o seu portfólio. Clique aqui e participe. A terceira temporada começa na HBO a partir do dia 20 de março.

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O mundo da publicidade não é fascinante apenas para milhares de estudantes que estão lutando para fazer parte dele. Muitos filmes e alguns seriados já utilizaram uma agência de propaganda como parte das suas cenas ou roteiros. Os casos mais recentes são Trust Me (já cancelada) e Mad Men, que ganhou pela 2ª vez consecutiva o Emmy de melhor série dramática.

Não é a primeira vez que falo sobre esta série da AMC, mas agora falarei sobre a grande estrela do programa que atende pelo nome de Don Draper (Jon Hamm). No decorrer das temporadas, a gente acompanha a personalização de um profissional dos sonhos de qualquer agência. Graças a ele, a fictícia Sterling Cooper só tem motivos para sorrir.

Às vezes, com apenas alguns minutos, Draper dá ao espectador uma verdadeira aula de argumentação e mostra que nem sempre é necessário “encher lingüiça” para convencer o cliente a comprar o trabalho da agência. No primeiro episódio da 3ª temporada (Out of Town), o dono da London Fog (loja de guarda chuvas) queria mudar de ramo por achar que todo mundo já tinha o seu produto e, portanto, a empresa não tinha mais chance de crescer. Don apenas disse: “A London Fog é uma marca de 40 anos que parece ter muito mais. E vocês a construíram, com a nossa ajuda, que ela significa uma coisa: capas de chuva. Novos produtos terão anos gordos e magros. Mas vai chover”. Nem uma palavra a mais e o cliente foi convencido a continuar com os negócios como sempre esteve. Se essa objetividade era bem vinda na “Era do rádio”, agora é essencial na “Era do Twitter”.

Se você é publicitário ou é apenas um amante da área, recomendo que você comece a acompanhar esta série que retrata como era sociedade norte americana nos anos 1960. Você perceberá que, de certa forma, algumas coisas na publicidade não mudaram após a revolução provocada por Bill Bernbach na propaganda. E, certamente, o convívio com Don Draper enriquecerá ainda mais o seu conhecimento sobre criação publicitária e atendimento ao cliente.

A terceira temporada de Mad Men ainda não tem previsão de estrear no Brasil pela HBO.

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Elenco da série

Visite o site do seriado e confira mais detalhes sobre a trama, os personagens, o guia de episódios com os seus respectivos horários e um jogo envolvendo o casal de protagonistas, Don e Betty.

A publicidade feita na década de 1960, época onde os funcionários da Sterling Cooper vivem, ofereceu alguns anúncios que até hoje são lembrados pelos americanos, como por exemplo a campanha genial feita por Bill Bernbach para o fusca da Volkswagen, que pegou muita gente de surpresa ao pedir que “pensem pequeno” em um país onde a grandeza em todos os sentidos era a lei.

O interessante de Mad Men é constatar que desde essa época, algumas coisas não mudaram para os publicitários: a dupla de criação trabalha duro e quem leva os louros é o Diretor de Criação; sempre terá alguém fazendo qualquer coisa para chegar no topo, até mentir e puxar o tapete dos outros; a criatividade faz a fama de um publicitário.

Curiosidades sobre a série:

- Uma designer expôs no Flickr imagens ilustrando os melhores momentos de Mad Men, como este logo abaixo:

Anúncio estrelado por Marilyn Monroe e Jackie Kennedy

- A caixa de DVD´s da primeira temporada vem no formato de um isqueiro, item essencial para a sociedade daquela época.

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