A marca lançou o movimento “cerveja para os amigos” para os caras finalmente pagarem a dívida quando diz para um amigo “ei, qualquer dia te pago uma cerva”. Através de um aplicativo da Heineken, a pessoa compra uma garrafa e escolhe um amigo que deve recebê-la. Quando ele fizer check-in no bar, o cara será avisado pelo smartphone para confirmar a compra. O garçom vai receber o pedido e servir a garrafa ao amigo, que certamente ficará satisfeito com o pagamento da dívida. Essa boa ação ficará marcada na página do Facebook, gerando divulgação natural da ação e reforçando a imagem da marca.

Finalmente acharam uma motivação real para fazer check-in, né? Será que o BFF se tornará o #FF do Foursquare?

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Há alguns anos, a publicidade já experimenta formas de anunciar no Twitter e, como é natural nas mídias sociais, sempre surgem novas estratégias para criar campanhas digitais onde o microblog é um dos protagonistas.

Não sou especialista em mídias sociais, mas darei minha opinião de publicitário old school sobre experiências que eu tive em divulgar a minha agência desde o fim de 2009.

Tenho consciência que Twitter não é lugar para vender os serviços da agência. Isso fica em segundo plano nos tweets da @orfeucom, já que o objetivo principal é compartilhar conteúdo sobre o mercado publicitário que interesse aos seguidores. Mesmo que a mensagem não receba RT´s, ela foi lida por alguma pessoa que, no futuro, pode se tornar um potencial cliente, caso ela siga as atualizações do perfil.

Graças ao Twitter, eu e meus sócios conseguimos contatos interessantes de fornecedores e, alguns deles, entraram em contato conosco via replie. Até conseguimos um job graças a uma usuária, que se lembrou da Orfeu. Certamente isso foi possível por causa das atualizações diárias que fazemos por lá.

Ou seja, diferente de uma campanha tradicional, anunciar sua empresa pelo Twitter é um investimento de longo prazo, mas que vale a pena. E ela deve ser focada na imagem da mesma, pois como o nome já diz, ela é uma mídia social onde conteúdo de qualidade é lei para ter sucesso neste ambiente.

Para finalizar, assista ao vídeo que o próprio Twitter fez com depoimentos de empresários e artistas sobre como a ferramenta mudou a vida delas.

[Update] Mariana Oliveira escreveu ótimo texto sobre o risco de usar tragédias como tática de marketing, como o Bing fez com os terremotos do Japão. Vale a leitura.

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Por outro lado, o site já possui milhões de pessoas que produzem e indicam conteúdo para seus seguidores, não era difícil perceber que tanto as empresas quanto às agências de publicidade encontrariam uma forma de expor a sua marca entre uma twittada e outra.

É normal encontrar alguém elogiando ou criticando um produto ou serviço com apenas 140 caracteres sem precisar de uma “twittada patrocinada”. E dependendo do twitteiro, esta mensagem pode chegar a algumas milhares de pessoas. Então, como fazer propaganda sem correr o risco de ter vários unfollows no seu perfil?

No meu caso, o Twitter é a 3ª maior fonte de visitas deste humilde blog. A minha estratégia é twittar sobre os meus posts no “horário nobre” (a tarde), mas também deixo comentários sobre outros assuntos, como seriados, cinema e coisas interessantes que vejo por aí.

Como o sucesso do microblogging, algumas empresas estão surfando na onda e obtendo um relativo sucesso. Apesar de poucas pessoas responderem à minha pequisa informal, percebi que as empresas que tem o foco na web tem mais chances de sucesso que as offline. Enquanto no ano passado o perfil das Casas Bahia foi duramente criticado por enviar várias mensagens durante o dia, alguns perfis a serviço de empresas como o do Submarino e O Leitor Voraz chamam a atenção dos seus seguidores com seus links.

Alguns “perfis corporativos” já perceberam qual a melhor forma de serem acolhidos nesta rede social: lançando promoções exclusivas que estimulem a interação dos twitteiros, além de postar opiniões sobre a sua rotina e respondendo a todos que mandarem um replie. Desta forma, os seus seguidores passarão a sua mensagem espontaneamente, impactando os que seguem estas pessoas.

Apesar de estar prestes a completar três anos de vida, muita gente vai criando novas formas de se comunicar no Twitter. Cada vez mais o What are you doing? vai se tornando uma pergunta retórica para ser um verdadeiro point da informação. Divulgue seu produto e a sua marca, mas com moderação. Ninguém quer seguir um polishop em versão resumida, não é mesmo?

Update: Encontrei uma reportagem do Olhar Digital sobre o poder das mídias sociais (orkut, twitter, blip.fm, flickr e outros) e como ela está sendo aproveitado pela publicidade. Vale uma olhada.

Além disso, encontrei mais uma empresa fazendo promoção exclusiva no microblogging: a Garoto sorteando kits de Ovos de Páscoa. Saiba mais aqui

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