O medo é um dos sentimentos mais fortes para se passar uma mensagem. Alguns segmentos de mercado, como o das seguradoras, sabem como provocar esse sentimento. Mas o que a Ogilvy mexicana fez para a AMIS traz esse sentimento à tona com certo perigo.
Para divulgar os serviços da seguradora, foram feitos cartões personalizados para os carros das cidades mexicanas com maior índice de carros roubados. O elemento comum da imagem, que era deixada no para-brisa do carro, era um cara que estava supostamente dentro do veículo segurando uma placa escrita “você deveria proteger seu carro”. Veja a reação das pessoas ao encontrar o material.
Para acalmar os ânimos, vem o texto no verso: um ladrão precisa de apenas alguns segundos pra entrar no carro. Proteja-o. Esta imagem foi manipulada no Photoshop. Ninguém entrou no seu carro.
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