Como anunciar no Twitter?

Se o Twitter já estava crescendo antes da matéria de capa da Revista Época dessa semana sobre a ferramenta, imagine quantas pessoas estão começando a responder literalmente o que estão fazendo.

Por outro lado, o site já possui milhões de pessoas que produzem e indicam conteúdo para seus seguidores, não era difícil perceber que tanto as empresas quanto às agências de publicidade encontrariam uma forma de expor a sua marca entre uma twittada e outra.

É normal encontrar alguém elogiando ou criticando um produto ou serviço com apenas 140 caracteres sem precisar de uma “twittada patrocinada”. E dependendo do twitteiro, esta mensagem pode chegar a algumas milhares de pessoas. Então, como fazer propaganda sem correr o risco de ter vários unfollows no seu perfil?

No meu caso, o Twitter é a 3ª maior fonte de visitas deste humilde blog. A minha estratégia é twittar sobre os meus posts no “horário nobre” (a tarde), mas também deixo comentários sobre outros assuntos, como seriados, cinema e coisas interessantes que vejo por aí.

Como o sucesso do microblogging, algumas empresas estão surfando na onda e obtendo um relativo sucesso. Apesar de poucas pessoas responderem à minha pequisa informal, percebi que as empresas que tem o foco na web tem mais chances de sucesso que as offline. Enquanto no ano passado o perfil das Casas Bahia foi duramente criticado por enviar várias mensagens durante o dia, alguns perfis a serviço de empresas como o do Submarino e O Leitor Voraz chamam a atenção dos seus seguidores com seus links.

Alguns “perfis corporativos” já perceberam qual a melhor forma de serem acolhidos nesta rede social: lançando promoções exclusivas que estimulem a interação dos twitteiros, além de postar opiniões sobre a sua rotina e respondendo a todos que mandarem um replie. Desta forma, os seus seguidores passarão a sua mensagem espontaneamente, impactando os que seguem estas pessoas.

Apesar de estar prestes a completar três anos de vida, muita gente vai criando novas formas de se comunicar no Twitter. Cada vez mais o What are you doing? vai se tornando uma pergunta retórica para ser um verdadeiro point da informação. Divulgue seu produto e a sua marca, mas com moderação. Ninguém quer seguir um polishop em versão resumida, não é mesmo?

Update: Encontrei uma reportagem do Olhar Digital sobre o poder das mídias sociais (orkut, twitter, blip.fm, flickr e outros) e como ela está sendo aproveitado pela publicidade. Vale uma olhada.

Além disso, encontrei mais uma empresa fazendo promoção exclusiva no microblogging: a Garoto sorteando kits de Ovos de Páscoa. Saiba mais aqui