Faz tempo que algumas marcas estão lançando campanhas mais próximas da realidade das pessoas, criando identificação imediata e incentivando o compartilhamento. Mas algumas categorias de produtos ainda estavam presas às fórmulas, como a de absorvente.
O pessoal da AMV BBDO de Londres foi para o caminho oposto para falar sobre o período da menstruação para divulgar a Bodyform. Saem mulheres sorridentes e os famigerados gráficos com “líquido azul” e entram esportistas ralando, competindo e lutando até sangrar para passar a mensagem da marca: nenhum sangue vai pará-las e impedi-las de fazer o que quiserem.
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