Na Argentina existe uma cultura de que homem não lava os pratos. Para estimular a mudança deste pensamento, a Grey criou para a Magistral, marca de detergente líquido, uma ação feita especialmente para eles.
Um “posto médico” foi colocado nas ruas para os doutores avaliarem se os caras estão em condições físicas para pegar uma bucha e lavar os pratos. Como era de se esperar, o diagnóstico foi o mesmo para todos.
Achei uma ótima ideia, mas duvido que tenha efeito prático para a maioria dos “pacientes” quando voltarem para casa, já que mudar a cultura de uma sociedade é algo muito difícil de acontecer.
Outra marca que fez ação criativa foi a Scotch Brite.
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