Sabonete que previne doenças

Já faz algum tempo que perguntei se a publicidade pode ajudar a salvar o mundo e sinto orgulho da profissão quando vejo ideias simples e eficientes, mesmo que não seja em forma de anúncio, mudarem a vida do público-alvo como fez a The Safety Lab na África do Sul.

Diarréia, cólera e pneumonia são doenças que são facilmente prevenidas se os garotos lavarem as mãos com frequência, hábito não muito comum por lá. Por isso, a Y&R criou uma ação muito barata e muito eficiente para mudar esta situação: colocar um brinquedo dentro do sabonete chamado Hope Soap que, logicamente, era obtido se a criança usasse o sabonete. Mais detalhes no vídeo.

A ideia ganhou Leão de Cannes em Promo & Activation.