A grande sacada de fazer uma ação de guerrilha no ponto de venda é colocar a criatividade a serviço da venda com mais ênfase do que na campanha pelos meios tradicionais, já que o público atingido já está no ambiente que oferece o produto que está sendo divulgado. E a Ogilvy & Mather conseguiu este objetivo com a ação para a maionese Hellman´s.
Em março, a marca disponibilizou um display batizado de Food Slot em supermercados, bares e hortifrutis que simulava um caça-níquel de um cassino, mas que ao invés de moedas, distribuiu receitas e pratos feitos com a maionese usando 280 combinações de ingredientes que poderiam ser colocados junto com a maionese. O resultado da ideia você vê logo abaixo.
A ação, além de estimular as pessoas a comparem o seu pote, ainda derruba o mito de que maionese só é boa pra ser colocada em sanduíche e salada, apresentando um leque de oportunidades de usar o produto.
São de ideias assim que a publicidade brasileira precisa cada vez mais.
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