A BBDO da Rússia identificou que a população de lá está cada vez mais preocupada com a saúde e, logicamente, com o consumo excessivo de calorias. Por isso, a agência criou para Cinnabon Rolls, loja especialista em rolo de canela, uma ação para no shopping que diminui a culpa das pessoas antes de comer as guloseimas da marca.
Para ganhar amostras grátis do rolo de canela, as pessoas deveriam subir na escada rolante programada para descer. Isso mesmo, quem topasse o desafio deveria fazer aquilo que as crianças adoram, mas que os adultos não deixam.
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