Faz muito tempo que a Nike consegue envolver os fãs da marca seja através de comerciais que empolgam ou em ações que a Ogilvy de Singapura criou para transformar a torcida em motivação real para os times dentro de campo.
Todo mundo diz que a torcida é o 12º jogador de um time. Talvez por isso, a marca criou o Nike Shout, instalação que exibe mensagens enviadas pelos torcedores pelo Twitter e Facebook no momento do jogo. Quando alguém usava a hashtag da campanha, o painel localizado no campo mostrava a mensagem em tempo real. Ou seja, os torcedores mandavam pelas redes sociais mensagens de incentivo direto para quem estava em campo. Veja como foi feita a ação.
Resultado: em apenas um mês e meio, que foi a duração do campeonato, a marca conseguiu em média mais 200 mil fãs para suas comunidades virtuais.
[…] Via. Autor Viviane Carlotti […]