Mad Men, uma aula sobre publicidade

Atenção: a seguir, o texto tem leves spoilers sobre a terceira temporada da série.

O mundo da publicidade não é fascinante apenas para milhares de estudantes que estão lutando para fazer parte dele. Muitos filmes e alguns seriados já utilizaram uma agência de propaganda como parte das suas cenas ou roteiros. Os casos mais recentes são Trust Me (já cancelada) e Mad Men, que ganhou pela 2ª vez consecutiva o Emmy de melhor série dramática.

Não é a primeira vez que falo sobre esta série da AMC, mas agora falarei sobre a grande estrela do programa que atende pelo nome de Don Draper (Jon Hamm). No decorrer das temporadas, a gente acompanha a personalização de um profissional dos sonhos de qualquer agência. Graças a ele, a fictícia Sterling Cooper só tem motivos para sorrir.

Às vezes, com apenas alguns minutos, Draper dá ao espectador uma verdadeira aula de argumentação e mostra que nem sempre é necessário “encher lingüiça” para convencer o cliente a comprar o trabalho da agência. No primeiro episódio da 3ª temporada (Out of Town), o dono da London Fog (loja de guarda chuvas) queria mudar de ramo por achar que todo mundo já tinha o seu produto e, portanto, a empresa não tinha mais chance de crescer. Don apenas disse: “A London Fog é uma marca de 40 anos que parece ter muito mais. E vocês a construíram, com a nossa ajuda, que ela significa uma coisa: capas de chuva. Novos produtos terão anos gordos e magros. Mas vai chover”. Nem uma palavra a mais e o cliente foi convencido a continuar com os negócios como sempre esteve. Se essa objetividade era bem vinda na “Era do rádio”, agora é essencial na “Era do Twitter”.

Se você é publicitário ou é apenas um amante da área, recomendo que você comece a acompanhar esta série que retrata como era sociedade norte americana nos anos 1960. Você perceberá que, de certa forma, algumas coisas na publicidade não mudaram após a revolução provocada por Bill Bernbach na propaganda. E, certamente, o convívio com Don Draper enriquecerá ainda mais o seu conhecimento sobre criação publicitária e atendimento ao cliente.

A terceira temporada de Mad Men ainda não tem previsão de estrear no Brasil pela HBO.