Mídias alternativas e ações de guerrilha têm potenciais naturais, em maior ou menor intensidade, de se tornar viral. Acredito que esta iniciativa da IKEA em reproduzir a capa do seu catálogo no mundo real se enquadre na primeira opção.
Quase todo mundo já teve vontade de sair na capa de uma revista e a empresa atendeu ao desejo das pessoas que passeavam pelos shoppings onde o stand foi montado, permitindo que elas tirassem uma foto no ambiente e tivesse a sua capa do catálogo personalizada. O vídeo explica, em inglês, como foi desenvolvida a estratégia.
A viralização fica por conta das próprias pessoas, que certamente vão mostrar a foto e comentar com amigos e parentes sobre a peça. Uma boa lição de como espalhar a sua marca a baixo custo.
Até que ponto isso tudoo é baixo custo não sei, mas que é muito criativo e que tem um poder de buzz é indiscutível!!!
Larissa,
Considerei baixo custo em relação à uma campanha tradicional, ou seja, rádio, TV, jonral, etc.