E Zack Snyder, diretor de 300 e Watchmen, sabe muito bem como promover seus filmes e não fez diferente com Sucker Punch – Mundo Surreal. Além de dois trailers muito bons, o diretor lançou na web um curta animado sobre o universo bizarro criado por uma menina chamada Babydoll (Emily Browning).

Sucker Punch – Mundo Surreal estreia no Brasil em 25 de março.

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Aproveitando que a maioria das pessoas ainda não tem banda larga e precisam esperar o vídeo carregar para assisti-lo, a agência criou uma animação simples neste intervalo com a mensagem “crianças com câncer não podem esperar. Participe agora da corrida do Graac contra o câncer” e o endereço do site para divulgar a sua tradicional corrida para angariar fundos para a instituição. Segundo o vídeo, seis milhões de pessoas foram impactadas na primeira semana de veiculação.

Como escrevi aqui, seria muito bom se agências de todo o Brasil adotassem instituições de caridade e dedicassem um pouco a criar anúncios para elas. O prêmio não seria um leão de ouro, mas a sensação de ter contribuído para melhorar a vida de muitas pessoas.

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Mas com a migração de uma fatia considerável da audiência para a internet, a opção encontrada foi buscar as novas estrelas que fazem sucesso no mundo virtual: agora é a vez de pessoas como Marcelo Tas, Rafinha Bastos e Danilo Gentili emprestarem o carisma, a credibilidade junto ao público e o bom humor para alguns anunciantes.

O grande problema é saber como utilizar de forma positiva estas qualidades em uma campanha publicitária. Veja o exemplo da campanha da Skol protagonizada por Rafinha e Danillo.

De que adianta usar dois comediantes para fazer um comercial feijão com arroz? Se eles são especialistas em Stand up e em criar os seus próprios textos, por que não confiar essa tarefa para eles como a Almap fez com Marcelo Adnet na campanha da Volkswagem? E o pior, quando alguém fez uma paródia da campanha, a Skol simplesmente censurou o vídeo, gerando diversas reações negativas pelas diversas redes sociais. Ou seja, deu um tiro no próprio pé.

Já sobre Marcelo Tas, todo mundo já está careca de saber sobre a polêmica com as suas twittadas sendo patrocinadas pela Telefônica.

As agências tradicionais e seus anunciantes têm que entender de uma vez por todas que o internauta é ao mesmo tempo consumidor, produtor e formador de opinião. Conseqüentemente, ele tem o direito de elogiar ou criticar o que é lançado em publieditoriais dos seus blogs favoritos, nos canais assinados no Youtube e nas twittadas de quem ele segue.

Como não existe receita pronta para obter sucesso com as autoridades versão 2.0, o ingrediente essencial deve ser o bom senso, tentar preservar o máximo possível a(s) característica(s) do(s) protagonista(s) da campanha. Desta forma, todos saem ganhando.

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