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Você sabe o que neuromarketing? É uma área relativamente nova pesquisada por Martin Lindstrom, considerado um “guru das marcas”. Lindstrom define neuromarketing como o estudo das reações do nosso cérebro em relação aos diversos tipos de publicidade, desde o merchandising até a propaganda subliminar. E todo esse processo de pesquisa está presente no livro “A [...]
Uma das estratégias que gera boca a boca entre as pessoas são aqueles anúncios e/ou comerciais que cutucam a concorrência inspirado em algum fato que virou notícia. É o chamado anúncio de oportunidade. Na semana passada, a Ocean Air não perdeu tempo e veiculou uma peça sobre o fato da Gol começar a cobrar pelos [...]
Na semana passada, Jorge Martins fez um ótimo post mostrando um exemplo de como publicitário (na verdade, o atendimento), adora “encher linguiça” na hora de apresentar a criação de uma marca, mesmo quando ela não tem muitos pontos a seu favor. Como eu comentei no post de Jorge, minha professora de redação publicitária disse algo [...]
Conheço muita gente que detesta os intervalos comerciais da TV. De certa forma, concordo com elas. A maioria das peças não atrai a atenção de ninguém, seja pelo roteiro, pela produção ou pelo trocadilho mais infame que uma piada da Praça é Nossa. Mas isso não é motivo para odiar a publicidade e todos aqueles [...]
O apelo à autoridade é uma das estratégias que está no DNA da publicidade desde que ela se conhece como negócio. Profissionais e celebridades em geral sempre dão as caras na TV, rádio, jornal e outros tipos de mídia jurando de pés juntos que o produto anunciado vale a pena ser consumido. Mas com a [...]
Certo dia, ouvi uma pessoa perguntando para o seu amigo o seguinte: “por que as faculdades sempre dizem que o curso é de publicidade e propaganda? Não é a mesma coisa”? Nesse momento, parei alguns segundos para refletir sobre a questão. Muita gente, até mesmo quem trabalha na área, não sabe a diferença entre uma [...]
Caio Costa é publicitário, diretor da Orfeu Comunicação e mora em Salvador.
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