Boom de políticos tuiteiros

Como disse certa vez Eli Gold, de The Good Wife (série que recomendo), os políticos descobriram o Twitter depois do case Obama. Se 2010 nas eleições brasileiras as mídias sociais tiveram participação nas campanhas de grandes candidatos, imagine agora. Até mesmo o candidato mais modesto vai querer abrir um perfil, mandar replies para Deus e o mundo e compartilhar seu santinho de hora em hora no Facebook. Afinal, boca-de-urna é lei tanto no mundo real quanto virtual.

Especialização acadêmica em mídias sociais

A cada dia surgem mais candidatos para serem analistas em mídias sociais. Não porque eles tenham habilidade profissional para o cargo e sim por acharem que sabem mexer no Twitter e Facebook já estão qualificados para trabalhar.

Com objetivo de separar os profissionais destes novos micreiros, este ano cursos específicos para a área se fortaleceram e, agora, estão surgindo em algumas faculdades cursos de especialização e MBA sobre como gerenciar uma campanha nestas redes sociais.

Comerciais on-line exclusivos

Depois do estrondoso sucesso de Eduardo e Mônica, o filme da Vivo, certamente agências e anunciantes devem estar pensando em criar vídeos exclusivos para a web, onde o tempo não é fator que limita a criatividade.

Taxa sobre aumento de marca continuará estável

O Cliente vai continuar aprovando layouts, desde que aumente um pouco mais a marca. A taxa de pedidos continuará beirando o 100%.

A sua bola de cristal previu algo mais? Compartilhe nos comentários.

Previsões para a publicidade 2012 is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Já percebeu que a maioria dos publicitários, principalmente os que trabalham na Criação, também passam por estes estágios quando o cliente precisa dos serviços da agência? Confira como um job pode enlouquecer um publicitário.

Os cinco estágios do job publicitário is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Se você ainda não foi ao cinema ver a produção, pode ficar tranqüilo que não tem spoilers.

Dica do @julianodesign.

Planeta do macaco publicitário is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Semana passada, vários blogs postaram o incrível comercial da Nike que divulga o MAG, tênis que se amarra sozinho que aparece no segundo filme. No mundo real, existem apenas 1500 pares que estão sendo leiloados para arrecadar fundos para a instituição de Michael J. Fox que combate o Mal de Parkinson.

Quem se lembrou do filme recentemente foi a loja de departamentos argentina Garbarino. A Leo Burnett de lá criou a campanha em cima do Dr. Brown. Este teaser foi feito antes para introduzir o comercial abaixo.

A Pizza Hut já fez um roteiro inspirado no tema do filme e até colocou um concorrente no vídeo.

Outras áreas também prestam homenagem à trilogia protagonizada por Michael J. Fox e Christopher Lloyd como estes cartazes que resumem cada filme.

Para fechar, um anúncio de revista vintage divulgando Hill Valley dos anos 50 feito para um concurso de ilustração, com dois easter eggs fundamentais do filme.

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De volta para o futuro e a publicidade is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Por isso, ao longo da sua carreira, o tambémautor de grandes frases (“no futuro toda a gente será famosa durante quinze minutos.”, “eu quero morrer de jeans”) misturou arte e publicidade em algumas das suas obras, retratando o consumismo de forma inovadora, como você pode ver logo abaixo:

Bill Bernbach ficaria orgulhoso desta versão do seu famoso anúncio

A empresa do ex-CEO Steve Jobs também foi homenageada

Relembre os quadros mais famosos de Andy:

Saiba mais sobre a biografia de Andy Warhol.

A arte publicitária de Andy Warhol is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Se você gosta, estuda ou trabalha com publicidade e propaganda certamente vai se identificar.

Dicionário do Universo Publicitário is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Na vida real, ele era o mad man da publicidade norte-americana junto com sua agência Doyle Dane Bernbach, mais conhecida como DDB, uma das mais premiadas de todos os tempos. Dentro de uma sociedade que estimulava a pensamentos megalomaníacos, Bill criou a campanha mais influente da história, segundo a Advetising Age, simplesmente pedindo para “pensar pequeno” para anunciar o Fusca.

Ele reinventou o mercado ao juntar redator e diretor de arte como dupla criativa dentro da agência, modelo em vigor até hoje e considerado ideal por muitas agências mundo afora. Usou a honestidade como matéria-prima para surpreender o público com seus anúncios. Dica de ouro que vale até hoje.Vestiu a camisa da sua agência até a morte, em 1982, e deixou como herança frases muito valiosas para qualquer profissional:

“A mágica está no produto”.

“Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez”.

“Propaganda não cria vantagem para o produto. Ela apena convence o consumidor desta vantagem”.

“Ninguém conta a qualidade de comerciais seus que vão ao ar. Eles lembram-se apenas da impressão que você deixa”.

“O boca a boca é a melhor mídia de todas”.

“O propósito da publicidade é vender. É por isso que o cliente paga, e se esse objetivo não permear cada ideia que você tem, cada palavra que você escreve e cada foto que você tira, então você é uma farsa e precisa sair desse mercado”.

“Vamos provar ao mundo que bom gosto, boa arte e bom texto podem resultar em boa venda”

Uma das filiais da DDB criou um clipe para homenagear o patrono da agência:

Leia mais sobre o criativo e outras campanhas memoráveis dele neste texto especial do Meio & Mensagem.

Bill Bernbach, o mito da publicidade is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Todo mundo que está no mercado adora quando o Cliente aprova aquela ideia “duca”, que ganha prêmio e conquista o público, vira conversa de bar e entra na cultura popular. Por ser uma espécie rara, vira o xodó da agência. Mas a felicidade também está presente quando um anúncio é veiculado não do jeito que o Cliente quer, mas do jeito que o povo gosta. Afinal, este é um dos trabalhos pelo qual ele está pagando.

A rotina geralmente tem horas extras regadas à pizza ou o horário de almoço vira intervalo comercial para criar o conceito mais criativo e sedutor para a estrela da campanha, que varia todo santo dia. Uma hora cria para uma festa de aniversário, na outra para uma funerária. E não é raro que o problema seja resolvido na base do “se vira nos 30”. Faustão deveria pagar royalties para a categoria.

Muita gente não aguenta a correria e a pressão que um publicitário sofre para sempre entregar boas ideias que dêem resultados. Por isso, mesmo para quem não curte álcool, a publicidade funciona como uma cachaça: às vezes pode fazer mal à saúde, mas tem milhões de fãs espalhados pelo mundo.

A publicidade é uma cachaça is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

O profissional de marketing tem capacidade de criar estratégias com objetivo de satisfazer os desejos e necessidades do consumidor. Envolve da logística até a definição do preço para construir valores e tornar os benefícios do produto mais claros ao público-alvo. Se o Marketing fosse um polvo, a Publicidade seria um dos seus tentáculos.

Para ilustrar melhor, vamos considerar um cara que está se preparando para a balada. O objetivo do rapaz é conquistar uma garota. Para isso, ele usa de forma inconsciente algumas estratégias de Marketing (que muitos chamam de “marketing pessoal”): roupas de marca, perfume caro, cabelo com gel (opcional) e um carro. A cantada faz o papel da Publicidade: tem que ser boa e criativa o suficiente para vender o produto (o cara) e não espantar o público-alvo.

Para o produto ou serviço ter sucesso no mercado é necessário que as duas áreas andem juntas, já que se uma for ruim o desempenho da outra será afetado. Talvez seja por isso que o seu amigo, vizinho ou parente acham que “publicitário trabalha com marketing”. É como se estivéssemos diante de dois gêmeos, mas depois de uma boa análise as diferenças são evidentes.

Qual a diferença entre Marketing e Publicidade? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

O redator precisa de técnicas para criar o texto que vai chamar a atenção do leitor e no fim convencê-lo a comprar a ideia que está contida no meio do discurso. Mesmo que o texto seja breve, a redação publicitária se apóia no discurso aristotélico para seduzir o leitor com argumentos simples, diretos que não deixem dúvidas que aquela é a melhor opção de compra. Veja quais são as fases do discurso criado por Aristóteles:

Exórdio: é o título do texto, que tem a função de chamar a atenção do leitor em poucas palavras. Aqui o redator precisa incluir já o tema do anúncio e deixar quem está com o anúncio na mão com vontade de saber mais sobre o produto. Exemplo: Água X, a melhor para sua vida.

Narração: apresenta os fatos de forma muito objetiva. Geralmente usa-se um argumento que faça o leitor concordar naturalmente e que deixe a leitura mais confortável. Exemplo: água faz bem à saúde e é essencial para a vida da gente.

Provas: nesta fase as qualidades e características do produto ou serviço anunciado são mencionadas. Exemplo: a água X vem da fonte de Lindóa, com o maior índice de pureza do mercado.

Peroração: é a parte responsável por fechar o discurso, reforçando a ideia apresentada no título e ordenando o leitor a fazer o que o texto propõe. Exemplo: Para garantir uma rotina saudável, beba água X.

Mesmo que o texto seja curto, geralmente ele contém todas as fases apresentadas acima. A única fase que pode ser dispensada é a parte da narração. Aproveite essas dicas como escrever um texto publicitário (que certamente você deve ter aprendido na faculdade), observe outros anúncios e melhore sua habilidade em convencer milhares de pessoas através das palavras.

Estrutura do texto publicitário is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha