Se você gosta, estuda ou trabalha com publicidade e propaganda certamente vai se identificar.

Dicionário do Universo Publicitário is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Por outro lado, este período fértil de ótimas ideias ocorre em períodos pontuais do ano e o mais comum é ver anúncios e comerciais com formato padrão, principalmente se for do varejo, onde o “feijão-com-arroz” é farto. Por isso, muita gente diz que não curte comercial e muda de canal na hora do intervalo ou folheia o anúncio sem prestar atenção, considerando a atividade um mal necessário.

A verdade é que não dá para criar uma campanha digna de Cannes todo santo dia, mas o que tanto publicitários quanto o público esquece é que, mesmo assim, o material produzido é criativo, mesmo que seja um belo clichê. Até mesmo aquele “job pastel”, que assim que o briefing chega, tem que ser entregue praticamente na hora.

Criatividade é, entre muitas definições, uma forma de resolver problemas. Se agência usou pela milésima vez “o aniversário é nosso, mas quem ganha o presente é você”, certamente ela criou um jeito novo de comunicar este conceito batido no layout. Como o título da famosa série da internet diz, tudo é remix, tudo que é original é uma mistura de algumas coisas que já vimos em algum lugar.

A agência está sendo paga para resolver o problema do cliente. Se ela usar Criatividade-Padrão e a mensagem estiver clara e objetiva, a missão foi cumprida. E se ela usar Criatividade-Neymar, onde o objetivo é alcançado encantando o público, fica melhor ainda. É por isso que publicitário é um profissional criativo que sabe reciclar clichês como ninguém. Concorda?

O clichê criativo da publicidade is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

“A boa publicidade aumenta vendas, a grande publicidade constrói fábricas”. Bill Bernbach.

“Se eu tivesse um único dólar, investiria em propaganda”.  Henry Ford

O primeiro é um mito da publicidade mundial e o segundo um dos maiores nomes (senão o maior) da indústria automobilística. E não é que eles têm razão em colocar a publicidade como um grande fator de crescimento de uma empresa?

Mesmo assim, alguns empresários acham que anunciar é gasto e não investimento. Quem pensa assim, certamente não tem presença de mercado e dificilmente vai crescer sem o apoio de uma campanha eficiente, como já comentei sobre as vantagens de se contratar uma agência .

O case da Assolan ilustra muito bem essa relação publicidade x crescimento. Quando o Bombril não estava na mídia, possivelmente achando que seu produto já tinha se transformado em sinônimo de categoria e nunca sairia da liderança, a Assolan investiu pesado e tomou uma fatia considerável da concorrente, obrigando a Bombril ressuscitar o seu eterno garoto-propaganda.

Como o tempo passa e voa, para uma empresa continuar numa boa é necessário que ela e a agência estejam ligadas em investir tanto na publicidade tradicional quanto nas redes sociais, respeitando e se adaptando à característica de cada meio, pois o público está consumindo várias mídias ao mesmo tempo e está cada vez mais exigente em relação à qualidade do que se anuncia. Ou seja, não adianta mais fazer comerciais e ações sem criatividade, porque os mesmos serão criticados pelas pessoas nas mídias sociais e o investimento pode provocar o efeito contrário.

Mas antes de investir em publicidade, o empresário deve arrumar a casa. Do que adianta criar uma campanha “duca” se o produto ou serviço não consegue atender a demanda ou não presta? Quando a empresa tem consciência do valor que vende, a publicidade só ajuda no crescimento dela. Grandes nomes como Bernbach e Ford, além de outras marcas líderes de mercado, não podem estar errados.

A importância da publicidade is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Mas na semana passada Eden escreveu um post interessante sobre como a campanha da cerveja é fraca do ponto de vista criativo e que ela poderia investir em algo mais atraente para a audiência, como o comercial da Heineken.

O comercial também não me atrai, mas como publicitário, é necessário pensar no público-alvo que a campanha é destinada: pessoas que gostam de tomar cerveja (a parte da classe social, faixa etária, etc deve ter sido levada em consideração pela agência) e no ambiente que ela é consumida. Neste caso, para mim, o comercial marca pontos em criar um ambiente de festa com muitas celebridades por polegada. Acredito esta forma atrai aquele tiozão que não faz ideia da existência das redes sociais, mas sabe reconhecer quem está na tela levantando o “cervejão”. É uma opção válida para tentar fazer o público lembrar da marca e querer usá-la no churrasco, na praia e outros ambientes. A propaganda fez sua parte de despertar o desejo, se a pessoa vai topar consumi-la aí já são outros 500.

O publicitário tem que levar em consideração o objetivo da campanha. Se a Nova Schin quer vender mais cerveja em curto prazo, acredito que a campanha em mídia tradicional é a melhor opção. Se ela quiser conquistar o sentimento dos consumidores em relação à marca, investir nas redes sociais é o caminho. O Cardoso comentou sobre a viralização zero do comercial. Lógico que ela não baterá recordes de acesso pois ela foi pensada para os moldes da propaganda tradicional, enquanto no comercial da Volks com o mini Darth Vader dá para perceber que foi feito para estimular a viralização do mesmo usando uma parte da cultura pop com alto grau de paixão no mundo todo.

Pedi a opinião dos meus seguidores na página da Orfeu sobre o comercial da Nova Schin e a maioria defendeu a peça, apesar de ressaltar a pobreza criativa. Afinal, vivemos em um país onde o pode da TV ainda é muito forte apesar da queda de audiência em todas as emissoras.

Temos que lembrar que a ideia é matéria-prima para se fazer propaganda, independente do meio que se vai anunciar. Se ela não for a la Toscani, que pelo menos seja pertinente e fale a língua do público que ela quer atingir.

Criatividade x objetividade na propaganda is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Eu também fico com esta sensação ao ler textos e ouvir pessoas que trabalham em agência digitais sobre como a publicidade tradicional está cada vez mais ineficiente. Concordo em parte, mas decretar o fim da propaganda que conhecemos há décadas é um pouco de exagero. Como Jorge disse na sua palestra, a grande ideia sempre será o rei e determinará o sucesso de uma campanha, seja ela on ou offline.

Temos que lembrar que as pessoas ainda não vivem 100% numa espécie de Second Life para que campanhas feitas em Redes Sociais sejam apenas uma das únicas soluções para um cliente anunciar hoje em dia. As pessoas ainda andam nas ruas, ouvem rádio no trânsito, compram revistas em bancas e assistem ao seu programa favorito no horário de sempre. Acredito que a publicidade tradicional não vai morrer e sim se adequar aos novos tempos, unindo-se à web para envolver os consumidores. Os cases da Mazah mostram essa tendência.

Interessante é perceber que a “propaganda 2.0” é apenas a adequação no ambiente virtual das técnicas usadas há muito tempo pelos profissionais da categoria. O Jovem Nerd é um bom exemplo. O Nerdcast anuncia produtos como um programa de rádio já faz há muito tempo e eles até brincaram com o “excesso de merchan” que eles praticam neste vídeo do NerdOffice. Os publieditoriais em blogs podem ser considerados os informes publicitários e os velhos banners de internet, que estão presentes no Orkut e Facebook, um outdoor reduzido e interativo.

Por isso, acho improvável que a data do velório da publicidade old school esteja perto de ser marcada. Ela é uma velhinha que ainda tem muita saúde para dar e, principalmente, vender.

Quando é que a publicidade tradicional vai morrer? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Como eles estavam precisando de mão-de-obra altamente qualificada e que não se encontra facilmente pelo país, a agência enviou os próprios funcionários da empresa com bagagem de mão que tinham placas metálicas sobre a vaga em questão para ser lida pelos agentes que controlam os monitores de raio-x nos aeroportos. Mensagens do tipo “Entediado? Informe-se sobre um trabalho conosco”, “Descoberto! Você passou no 1º teste para o nosso trabalho”.

Com apenas 5000 francos, a empresa de Segurança recrutou oito funcionários em apenas dois meses, tempo considerado bom para a aquisição destes profissionais. Isso que eu chamo de comunicação segmentada.

Propaganda confidencial is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

De agora em diante acho que darei esta resposta caso venham comentar algo semelhante comigo. De vez em sempre vejo alguma pessoa reclamando de como odeia comerciais, anúncios e toda e qualquer coisa que lembre o assunto. Talvez o problema em si não seja a publicidade em si, mas a enorme quantidade de comercial “feijão com arroz” e a mania quase automática de pegar o controle remoto na hora do intervalo do programa favorito.

Já pensou como seria o mundo se a presença da publicidade e propaganda?

Pouca concorrência no mercado:como precisa de comida, roupas, calçados e outros elementos para sobreviver, existiria apenas uma ou outra empresa para cada segmento. Afinal, ninguém seria apaixonado por uma marca e compraria apenas para satisfazer suas necessidades básicas.

O mundo seria mais chato: sem motivos para anunciar, já que todo mundo sabe onde comprar o que precisa, seríamos rodeados de lojas com placas escritas “sapatos”, “supermercado” e por aí vai. Programas de TV e filmes teriam produções mais modestas, já que dependeriam das próprias pernas para se desenvolver.

Tipos de comportamento não existiriam: porque você acha que muita gente gosta de comer pipoca com guaraná? Comer pão com manteiga?

O ritmo do desenvolvimento seria menor: se ninguém teria orgulho de possuir uma camisa de marca X, porque existiriam empresas interessadas em desenvolver modelos diferenciados? Se as pessoas não são estimuladas a consumir, empresas não se interessariam em criar novos produtos para facilitar a vida delas. O lançamento de um produto não garantiria a sobrevivência deste, já que gerava lucro.

Ou seja, de uma forma ou de outra, a publicidade beneficia e influencia a todos, mesmo que você não perceba.

E se publicidade e propaganda não existissem? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

E como não poderia ser de outra forma, a TV reproduz alguns preconceitos desde que foi criada ao colocar os gordos como personagens engraçados ou alvo de piadas, negros quase sempre desempenhando papéis mais humildes e por aí vai. Essa prática não é sentida em quem faz, mas sim aos seus destinatários.

Fiz essa introdução por dois casos me chamarem a atenção nesta semana: um argentino entrou com representação no Ministério Público para retirar do ar a campanha da lata falante da Skol, por que o comercial chama os argentinos de “maricón”. No outro, uma campanha da Ariel supostamente ridiculariza o gordo por receber tratamento desigual em relação ao cara considerado modelo ideal de beleza. Nos dois casos, quem se manifestou contra a propaganda foram dois representantes dos alvos das gracinhas presentes nos comerciais.

Temos que ter mente que a publicidade reproduz essencialmente o que a sociedade aceita e está acostumada ver na TV. Quando as novelas começaram a ter negros como protagonistas, as campanhas também os colocaram na linha de frente. Quando um gordo for protagonista de novelas e não apenas de programas de auditório, certamente a publicidade seguirá o mesmo caminho. O fato é que a publicidade é o espelho ideal do mundo e das pessoas. Senão, todas as campanhas, especialmente as de produtos de beleza, seriam acusadas de discriminar alguém.

E você? Já se sentiu discriminado (a) por algum comercial?

A publicidade e o preconceito is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Faz algum tempo que postei no Twitter um vídeo onde mostram todo o processo para deixar um hambúrguer lindo e apetitoso para um comercial de TV e para os outros meios.* Certamente abre o apetite de qualquer um abre quando vê este anúncio da Burguer King. Se o anúncio for de um restaurante delivery, provavelmente seu dedo já estará teclando os números do local para pedir aquela beleza de comida.

Só que depois da queda, vem o coice: aquele belo hambúrguer virou abóbora. Essa frustração foi muito bem retratada nesta cena do filme Um dia de fúria, onde Michael Douglas vive o estressado William Foster.

“O que há de errado com a foto”? Foster pergunta. Não há nada de errado com ela, pois foi feita para vender o produto. A nossa sorte é que não existem muitos Fosters por aí para dar uma resposta mais pesada, como metralhar o local.

Mas se a publicidade resolvesse usar a realidade nua e crua, as lanchonetes, lojas de moda e outros que vendem uma aparência perfeita, mas irreal, continuariam a vender os seus produtos tão bem como acontece atualmente? Uma campanha a la Toscani funcionaria com qualquer empresa? Talvez essas questões nunca sejam respondidas, mas vale como reflexão.

*Update: Pelo próprio twitter, enviaram um post com o vídeo que comentei logo acima, onde uma cozinheira dá uma de Mister M e desvenda o segredo do Bigmac perfeito. Vale conferir.

As aparências enganam is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Quem se interessar deve acessar o hotsite, escolher qual dos cinco artistas receberá a sua mensagem e esperar que ela seja selecionada. No site já estão expostos alguns trabalhos.

Depois do Google anunciar no Superbowl, mais uma empresa essencialmente da internet mostra que, de vez em quando, pode contar com a força da “velha mídia” para facilitar a divulgação da sua marca.

Arte via Skype is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha