Ao contrário do que muita gente pensa, a idéia de envolver anunciantes na trama não é nova e a cena abaixo com outdoor das calcinhas Hope é a prova disso. A modelo aparecia de vez em quando na trama para mexer com a cabeça dos homens.

Depois de aparecer na novela, a marca registrou um grande salto nas vendas do produto.

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Na TV brasileira acontece justamente o contrário. Como já escrevi aqui, muita gente reclama das inserções comerciais dentro do Pânico na TV, nos programas vespertinos e nas novelas, por deixar claro que aquilo trata-se de propaganda pura, que não acrescenta nada à diversão do telespectador.

Mas um caso chamou a minha atenção na semana passada. Ao assistir quadros do programa É tudo improviso, que substituiu o CQC no início deste ano, fui surpreendido com uma participação especial no quadro “Só Perguntas”. Não se tratava de uma pessoa convidada e sim do Chevrolet Agile. O que poderia ser uma bela armadilha para o grupo de humoristas transformou-se em uma boa oportunidade de envolver o produto na brincadeira de forma natural, como você pode ver abaixo.

Aposto que pouca gente reclamou do “merchan disfarçado” e se divertiu da mesma forma que os Barbixas. Mais interação e exposição da marca e menos elogios forçados; entreter, não interromper: lições que deveriam ser aprendidas por quem cria os roteiros dos (chatos) merchans que assolam a TV brasileira. Fica a dica.

Merchan de (ótimo) improviso is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Na publicidade, muitos criativos beberam da fonte de Neo e companhia para anunciar os produtos dos seus clientes. Um exemplo nacional foi a Skol.

O sabão em pó Skip, da Argentina criou uma peça ainda mais engraçada:

Além disso, o próprio filme contém product placement de vários produtos. Um dos mais percebidos é o da Nokia, que na época vendeu uma série limitada do celular utilizado por Neo na saga. Outras marcas apareceram no longa e certamente também faturaram alto depois do lançamento do filme.

Para finalizar, um comercial da Heineken anunciando o segundo filme da trilogia – Matrix Reloaded – com uma sósia da Carrie-anne Moss interpretando a Trinity.

Se quiser continuar a assistir mais comerciais inspirados em Matrix, basta clicar aqui.

Caso você ainda não tenha a trilogia em casa, você pode comprar na Submarino a trilogia em 5 DVD´s por R$ 59,90 (até o momento que este post foi exibido) clicando aqui.

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Mas não dá para negar que a atração comandada por Pedro Bial possui audiência de dar inveja, atraindo anunciantes e muito dinheiro para a Globo, muito mais que “apenas” 1 milhão de reais.

Em termos publicitários, a emissora investiu pesado em Product Placement, mais conhecido como o bom e velho merchan. Todas as provas do líder e as festas envolvem uma das marcas que patrocinam o programa. Por exemplo: a prova do líder com a Ipanema e a festa Vivo, onde os participantes ganharam a celulares Sony Ericsson para tirar fotos durante o show do Jota Quest.

Apesar de ser uma boa oportunidade, o Big Brother mostrou que pode ser um investimento de risco para as marcas que aparecem por lá. A prova do líder, realizada há duas semanas, teve a participação da Vivo e Sony Ericsson. Como a atração não tem roteiro pré-definido e os protagonistas são pessoas sem experiência em dizer “mentiras sinceras” e sorrisos falsos diante das câmeras, pode acontecer incidentes como o mostrado no vídeo: elogios à concorrente de quem está patrocinando a brincadeira.

Fica a questão: vale a pena colocar o seu produto nas mãos de garotos-propaganda que podem fazer uma besteira ao vivo diante de milhões de pessoas e transformar a sua marca em possível piada nacional? É uma questão que aceita múltiplas respostas e nem sei qual delas é a correta. Por isso, fique à vontade em deixar a sua opinião sobre o assunto.

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