É muito interessante esse clássico hard sell praticado entre a Pepsi e a Coca-Cola. Eles não cansam de provocar um ao outro e quem ganha com isso são as duas empresas, já que obtém a atenção do público sobre qual será a resposta da “vítima” da vez. O que a Coca está preparando depois de presenciarmos o seu maior garoto-propaganda curtindo a concorrência?

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Afinal, o comercial não tem nada demais, se ele não fosse responsável por revelar Daniela Cicarelli para o grande público. Lembro que na época, às vezes ouvia conversas na rua ou alguém puxava papo lembrando da tal menina que deu um beijaço no garoto no intervalo comercial. Enfim, ela caiu na boca do povo.

Por coincidência, ela ficou marcada na carreira em outro momento na praia. Mas isso é outra história.

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1- Guaraná Antartica: pipoca com Guaraná

Um dos grandes comerciais criados por Nizan Guanaes. Basta alguém cantarolar o “pipoca na panela” que alguém sabe cantar a letra até o fim. Já foi tema da nossa sessão nostalgia.

2- Tio Sukita

Assim como Carlos Moreno é o eterno garoto Bombril, Roberto Arduin será sempre lembrado como o Tio Suklita, campanha criada pela Carillo Pastore para a marca de refrigerante.

Anos depois, surgiu a “vingança” do tio, apesar de ser comercial para o Classe A da Mercedes. Certa vez, o ator declarou que não gostava de ser associado ao personagem pois não ganhava mais com isso.

3- Coca Cola: abra a felicidade

A marca de refrigerante mais famosa do mundo sempre fez grandes comerciais, principalmente no Natal, com o inesquecível urso polar e caminhão natalino. Mas escolhi a campanha “abra a felicidade” para representar todos esses anos de contribuição à publicidade brasileira.

4- Pepsi: Guga x Denílson

No final dos anos 90, a Almap criou esta campanha com dois dos atletas mais badalados daquela época e ta,bpem conhecidos pelo senso de humor. Também já apareceu por aqui.

5- Sprite: imagem não é nada

Por muitos anos, a Sprite adotou o slogan “imagem não é nada, sede é tudo” e adaptou a várias campanhas. Para representá-lo, segue este comercial criado pela Loducca que segue um estilo non sense e claramente inspirado na dupla Hermes e Renato.

Concorda com esta lista? Faltou algum da sua preferência? Responda nos comentários.

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Por que a “Pepsi Woman” tem que ter cabeça de limão? Já que o refrigerante é diet, não seria interessante criar uma personagem que seja realmente gostosa? Enfim, pelo menos serve para dar risada com a reboladinha da criatura bizarra.

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Muita gente interpretou que a emissora do bispo Edir Macedo fez uma provocação direta à Globo quando mostrou o robô do Big Brother Brasil apanhando no vídeo. Como resposta, a Vênus Platinada pensa em processar a Record por causa disso.

Na publicidade, essa prática é conhecida como Hard Sell (já falei sobre este termo aqui) e não é muito praticada no Brasil, mas é muito comum no exterior.

O detalhe é que o Hard Sell em terras gringas é briga entre cachorros grandes, que têm consciência que as suas marcas são fortes o suficiente para o público saber quem está atacando quem e tomar partido. Geralmente o ataque vem da empresa “mais fraca”, como neste comercial da Pepsi.

Voltando ao Brasil, existem casos mais sutis como da Nesvita comparando com a Activia e outros mais agressivos como a Amanco contra a Tigre.

Neste caso, desculpe o trocadilho, a Amanco cutucou o tigre com a vara curta. Na época que este comercial foi veiculado, a empresa era nova no mercado e estava provocando diretamente uma marca que é sinônimo de categoria. Acredito que muita gente fez igual a um amigo meu: quando falava sobre a Amanco, dizia “tubos e conexões Tigre”.

E qual é a atitude que “as vítimas” tomam? Geralmente elas ficam quietas, pois sabem que tem uma base de consumidores fiéis à sua marca e essas propagandas de certa forma faz os adversários reconhecerem a qualidade delas. Afinal, ninguém quer se comparar com algo inferior, não é?

É por isso que essa prática de se comparar com o líder de mercado pode ser divertida para o público, mas no final das contas, sua empresa só estará reconhecendo indiretamente como a grama do vizinho é mais verde. Por isso, pense bem antes de usar essa arma. O feitiço pode se virar contra o feiticeiro.

Hard Sell não é para qualquer um is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Fique por dentro de mais detalhes e curiosidades da produção deste comercial neste post do Louco Não, Publicitário.

Sessão Nostalgia: Guga Vs Denilson is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha