A marca de refrigerante mais famosa do mundo sempre soube fazer comerciais de fim de ano que marcavam. Infelizmente, não existe um comercial que possa substituir os caminhões e os ursos polares da memória das pessoas, não é?

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1. Papai Noel sorridente e feliz dizendo ho-ho-ho numa roupa de inverno

De tanto assistir filmes gringos mostrando o bom velhinho na neve e dizendo em looping “ho ho ho”, os publicitários sempre acharam adequado colocar esta figura, sem algumas adaptações brasileiras, como estrela das campanhas. Não seria mais coerente colocar o Papai Noel de bermuda e camiseta e sem essa risada esquisita? O meu humor agradeceria.

2. Árvore de Natal

Claro que os shoppings conseguem decorar a árvore de uma forma brilhante e que enchem os olhos de todos. Mas ele vira um verdadeiro arroz de festa em comerciais, anúncios, outdoor, flashmobs ou virais. Ainda bem que fico onze meses sem precisar criar algo que envolva essa bendita árvore.

3. Família reunida e feliz

Nem nas campanhas dos Dias das Mães e dos Pais vemos todos os membros da família reunidos em uma mesa como vemos no Natal. Se for para anunciar uma marca de chester ou peito de peru então, é lei. Claro que mostrar felicidade é sempre bom, mas em doses cavalares enche o saco de qualquer pessoa. Porque não aproveitar e fazer algo irônico e divertido como este amigo secreto? Certamente os telespectadores agradeceriam este gesto tão nobre.

4. Neve

Mais uma vez os filmes lá de fora influenciando as campanhas natalinas brasileiras. Mesmo a maioria esmagadora dos brasileiros nunca ter visto neve “ao vivo”, os publicitários insistiam colocar o pólo norte como cenário de um comercial. Ainda bem que estão usando cada vez menos este recurso.

5. Vermelho

Desde que nascemos sabemos que a roupa do Papai Noel é vermelha. Mas não existe uma lei dizendo que deve ser a cor predominante nessa época do ano. O resultado: o público pode se confundir ao assistir comerciais e ler tantos anúncios com o mesmo tom de cor.

Para mim, esses são os clichês mais evidentes que a publicidade não consegue deixar de lado. Se por acaso você tiver outro em mente, fique a vontade de deixar registrado nos comentários.

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O jingle criado por Lula Vieira e Edson “Passarinho” Borges de vez em quando é lembrado até sobre piadas, pois algumas mentes enxergam duplo sentido nos versos da música. De qualquer forma, mesmo o Banco não existir mais, a sua homenagem natalina ficará para sempre na memória de muita gente.

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Este ano, a LG incentivou os próprios internautas a mandarem um cartão personalizado para os seus heróis pessoais: aquelas pessoas que estão sempre ao seu lado durante todo o ano, que te dão força e tem peso na sua vida.

Para divulgar o Dear Hero 2009, a empresa lançou vídeo com potencial viral onde são mostrados os diversos tipos de heróis que podemos encontrar ao redor do mundo. Até agora já foram catalogados no site 33.000 heróis.

Logicamente, a empresa vai aproveitar esse momento do envio para mostrar alguns modelos de celular, já que você precisa escolher em qual deles será enviado o material.

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Pelo menos na blogosfera, esse cenário não precisa ser formado desse jeito. E é o que grandes blogs estão mostrando em uma campanha capitaneada por Roberto Camara e Dani Vidal para ajudar a ONG ABPEPINTO, responsável por cuidar de 150 crianças carentes em Salvador.

Papai Noel na festa da ABPEPINTO do ano passado

A ONG precisa da sua ajuda para continuar oferecendo a estas crianças alimentação e diversas atividades como aulas de música, dança e orientação profissionalizante. Se você for de Salvador, basta doar brinquedos (de preferência novos) para qualquer idade ou, se você não morar por lá, pode fazer doação financeira, que será destinada apenas para a compra de brinquedos para fazer o Natal das crianças mais feliz.

Papai Noel nas dependências da ONG

Para provar o destino deste dinheiro, todas as notas fiscais serão escaneadas e publicadas no site da instituição. Ficou interessado em ajudar? Foram criadas contas no Paypal e no Pagseguro e o boleto com o valor desejado será gerado após você enviar um e-mail para abpepinto@gmail.com.

Como diz o mote da campanha: Fazer uma criança feliz é mágico. Fazer 150 crianças felizes é uma festa!

É a sua chance de se transformar em mero espectador de uma campanha publicitária para se tornar um dos protagonistas da felicidade de centenas de crianças. Pense nisso.

Campanha pra fazer o bem is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Como não gostar de um comercial de Natal que foge da clássica e batida fórmula “família feliz + Papai Noel + neve” e ainda traduz com perfeição como muita gente se sente diante desta brincadeira?

Este comercial de 2006 é um dos bons exemplos de que dá pra fazer algo diferente em campanhas de Natal e ainda assim obter sucesso de público e de crítica.

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Para quem, por acaso, ainda não assistiu à campanha que me refiro, segue o vídeo abaixo:

À primeira vista, a maioria se distrai com as belas imagens e nem analisam o texto narrado pelo locutor (leia os detalhes aqui). Mas tem gente como Taís (a autora do post linkado) que tem capacidade de tirar a frágil máscara de emoção do comercial e ver a sua verdadeira face marcada de clichês e senso comum sobre a figura da mãe: mulher descendente de Amélia, que está pronta para servir ao seu marido e filhos com um sorriso mais branco que a roupa lavada no tanque pelos seus punhos.

Mas não é só nesse período do ano que isto acontece. Quem não está careca de assistir no Natal comerciais com ceias realizadas em casas gigantescas, com todos os parentes felizes e satisfeitos de estarem reunidos para comer chester, enquanto neva na rua? É assim que os brasileiros comemoram o período do Papai Noel?

Esse desfile de lugar-comum pode ser em parte creditado na vontade do cliente em não sair da zona de conforto, de continuar uma espécie de tradição no seu jeito de anunciar. Já a outra parte é responsabilidade da própria agência, que não encontra bons argumentos para defender a veiculação daquela idéia mais ousada. E assim, vemos o intervalo comercial ser transformado em um “Vale a Pena ver de novo” (ou não) nas principais datas comemorativas do ano.

Claro que existem soluções para mudar este cardápio. Mas é bom pensar rápido, pois um dia o público vai se cansar de comer feijão com arroz e pedir carne nova. A questão é: a sua agência e seu cliente estarão prontos para isso?

O feijão com arroz da publicidade is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha