Imagine que você está viajando e depois de dar check-in no hotel você, fã de futebol, encontra o troféu da Champions League no seu quarto. O que você faria?

Mesmo com o quarto cheio de câmeras para gravar essas reações das pessoas, ainda acho que usaram uma réplica perfeita da taça e não a real como os caras comentaram no vídeo. De qualquer forma, a marca de cerveja fortaleceu ainda mais a sua imagem junto a esses turistas desavisados que tiveram nas mãos o troféu de um dos campeonatos mais famosos do mundo.

Ação dos campeões is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Sob o conceito de amor ao futebol, o comercial mostra como se sente quem controla os melhores do mundo através do seu PS3, Xbox e outros consoles.

Como é um lançamento muito esperado, o link disponível no vídeo do Youtube para a pré-venda já rendeu mais de 45 mil acessos em apenas 4 dias. Para quem tem um produto tão desejado, torna-se uma ótima alternativa de venda.

Comercial de lançamento do Fifa 12 is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Todo mundo diz que a torcida é o 12º jogador de um time. Talvez por isso, a marca criou o Nike Shout, instalação que exibe mensagens enviadas pelos torcedores pelo Twitter e Facebook no momento do jogo. Quando alguém usava a hashtag da campanha, o painel localizado no campo mostrava a mensagem em tempo real. Ou seja, os torcedores mandavam pelas redes sociais mensagens de incentivo direto para quem estava em campo. Veja como foi feita a ação.

Resultado: em apenas um mês e meio, que foi a duração do campeonato, a marca conseguiu em média mais 200 mil fãs para suas comunidades virtuais.

Torcida tuiteira fazendo a diferença is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Pesquisei no Youtube para ver se encontrava algum vídeo amador registrando a freqüência das pessoas na ação, mas infelizmente não consegui. Mas acredito que deva ter feito sucesso, pois muita gente gosta de mostrar suas habilidades futebolísticas (mesmo que escassas), ainda mais valendo prêmio.

Esta ação me fez lembrar do clássico comercial do torneio secreto da Nike.

Gaiola de gols is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

E como estamos no meio da Copa do Mundo de 2010, é bom relembrar o comercial que a vírgula estilizada fez para a Seleção Brasileira na Copa de 1998, apesar do vice campeonato e aquela polêmica na final contra a França envolvendo Ronaldinho.

Assim como Ronaldinho Gaúcho aparece no Write the Future, o pessoal gravou antes da escalação oficial e o baixinho Romário (cortado naquela época por contusão) aparece mostrando a sua habilidade ao lado de Ronaldo, Roberto Carlos, Denílson e cia.

Sessão Nostalgia: Copa do Mundo 1998 is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Considero os comerciais da Nike um dos principais cases para continuar acreditando na publicidade tradicional, desde a idéia e o roteiro sejam os reis da produção. Estava planejando fazer a minha lista dos melhores comerciais, mas um blog francês chegou na frente e apresentou a sua lista. Por isso, vou fazer o top dessa lista, que concordo, apenas mudaria algumas posições.

1- Write the future

A Nike pode ser considerada a “Pixar da publicidade”, mas este ano ela e os criativos da W+K conceberam a sua obra prima. Como não se envolver com uma verdade universal em época de Copa do Mundo: um lance pode reescrever a sua história, graças aos seus pés. O material está fazendo tanto sucesso que está dando de goleada na sua rival Adidas: Messi , Zidane e Cia conseguiram “apenas” 170.000 mil views com o Fast VS fast contra os 7 milhões de Cristiano Ronaldo, Rooney e o até excluído Ronaldinho Gaúcho. Contra números, não há argumentos. E a direção de Alejandro Iñarritu (Babel) também não.

2- Torneio Secreto

Esse comercial passava na MTV e sempre parava tudo o que estava fazendo para assistir aos trechos do campeonato onde os astros disputaram o inusitado torneio de “golzinho” dentro de uma jaula. Quando passava o vídeo completo, era diversão garantida. Inesquecível. Na época, o site da Nike disponibilizava o download do game inspirado na campanha.

3- Take it to the next level

Que tal o diretor filmar em primeira pessoa e você se sentir o protagonista da história? Guy Ritchie foi lá fez.

4- Olé

Em 2004, a marca resolveu colocar os seus maiores patrocinados em um duelo de dribles. Apesar da dublagem bizarra na voz de Roberto Carlos, mas um show para os fanáticos por futebol.

5- Joga Bonito

Esta campanha representou a inserção oficial da marca nas redes sociais, com a criação aqui no Brasil de uma espécie de Orkut para os fãs de futebol.

Menção de honra: Soccer freestyle

A Nike já tinha veiculado o Basketball Freetyle. Porque não fazer o mesmo com os jogadores do esporte mais popular do planeta?

É por esses e outros motivos que a Nike é uma marca que está nos corações e mentes de milhões de pessoas ao redor do mundo, ao deixar claro o seu posicionamento e oferecer, além disso, diversão de primeira nos intervalos comerciais e na web. Lembre de mostrar isso para o seu cliente para ver se ele se inspira na vírgula que vale mais que um milhão de palavras.

Top 5 comerciais da Nike is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Não há registros que a Almap tenha criado o roteiro deste vídeo, mas não deixa de ser uma boa tentativa de fazer um “viral de oportunidade”. Se naquela época o Twitter fosse tão popular como é hoje, certamente o vídeo faria mais sucesso.

PS: Como estamos em época de Copa do Mundo, relembre melhores comerciais envolvendo futebol.

Sessão Nostalgia: gol 1000 do Romário is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

O vídeo foi colocado no Youtube no dia 22 e já tem mais de 250.000 views. Para entender como foi possível criar este game alternativo, assista ao making off e depois ao clipe oficial de Underdog.

Umbro joga Kasabian Football Hero is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Nesse caso, segundo o email, duas estudantes de publicidade editaram esses vídeos para um trabalho sobre marketing de oportunidade da universidade onde elas estudam.

O primeiro vídeo reúne o vídeo onde o jogador Anderson arranha no seu “portuinglês” em uma entrevista, que fez grande sucesso na web e a mais entrevista mais recente de Joel Santana, técnico da África do Sul, após uma partida da Copa das Confederações.

Seguindo este tema, o outro material relembra a época que Wanderley Luxemburgo foi para Espanha treinar o Real Madri tentou ler em espanhol na coletiva de imprensa da sua apresentação e Felipão arranhando no inglês quando começou a ser técnico do Chelsea.

Bom para a instituição, que ganhou publicidade gratuita de sua marca pela web afora. E bom para as estudantes, que agora tem um trabalho para apresentar no mercado como portfólio.

Comerciais de oportunidade versão 2.0 is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Esse comercial da marca mexicana de colchões Dormimundo não tinha visto ainda, mas é bem interessante, por editar o clássico gol de Maradona na Copa de 66. Ainda por cima, botou Dieguito com uniforme do México. Ou seja, um verdadeiro sonho.

Mais um que altera o lance original: a jogada genial de Pelé na Copa de 1970 finalmente teve o final que todo mundo queria graças ao comercial para o Gol, da Volkswagen, criado pela Almap BBDO.

A campanha Jose +10 da Adidas montou o time dos sonhos e faturou o leão de Prata em Cannes 2006.

Para mim, quem apresenta os melhores comerciais nesse estilo é a Nike, como nesse desafio de “olés” entre Brasil e Portugal.

Para finalizar com um gol de placa, a melhor campanha da Nike (na minha opinião) sobre futebol, o torneio secreto entre os jogadores patrocinados pela marca. Na época, foi lançado até um game que podia ser baixado no site. Confira todo o torneio na sequência.

Se você lembrar de algum, fique à vontade para comentar.

Os melhores comerciais de futebol is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha