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Tacada guerrilheira

Caio Costa — Mon, 07 Mar 2011 03:00:35 +0000

A Golf Digest, revista especializada em golf, teve uma grande sacada para gerar mídia espontânea durante o Dubai Desert Classic, o maior evento do esporte dos Emirados Árabes. Ao invpes de investir muita grana nos espaços publicitários do evento, os caras adesivaram centenas de luxuosos carros como se uma das bolas tivesse “quebrado” a janela do carro.

O videocase mostra as reações dos motoristas e a mídia espontânea gerada quando um atleta vai fazer sua jogada. A ação, que não custou muito, gerou aumento de 200% sobre a venda de revistas.

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Gordos em versões light

Caio Costa — Mon, 22 Jun 2009 11:39:47 +0000

Os colunistas e leitores do Papo de Gordo devem ficar felizes com a lembrança da classe nestes anúncios da Kirin Ichiban, mostrando toda a leveza do poder light da cerveja.

O texto reforça o que vemos na direção de arte: “Surpreendentemente light”.

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Marketing esportivo, estratégia campeã

Caio Costa — Tue, 31 Mar 2009 03:00:06 +0000

O esporte é uma indústria movida pela emoção. Quase todo mundo tem uma modalidade de sua preferência e compra artigos do seu time do coração. Para encher os cofres tanto dos clubes quanto dos anunciantes, é utilizado o marketing esportivo. Aqui, o objetivo é essencialmente o mesmo do “marketing geral”: satisfazer as necessidades dos torcedores do ponto de vista mercadológico.

No Brasil esta área do marketing é pouco desenvolvida, limitando-se a patrocínios nas camisas dos times de futebol ou da própria torcida, como o Banco do Brasil faz com o vôlei de quadra e de praia.

O patrocínio no futebol, apesar de ser usado há muitas décadas, ainda é uma ótima estratégia para um anunciante ganhar visibilidade e posicionamento junto aos torcedores, sendo “contaminado” com o prestígio da equipe. Se ela for grande e ganhar títulos, os lucros são ainda maiores. Imagine quanto a Suvinil deve ter vendido na época que patrocinou o Corinthians.

Outro aspecto importante para o patrocínio é gerar identificação perante o torcedor. Ao contrário do que vemos hoje em dia, a marca na camisa dificilmente mudava. Todo mundo sabe que Zico e Petrobras é sinônimo de Flamengo. Imagine se esta imagem existisse na vida real:

Certamente a Parmalat teria um grande prejuízo nos seus cofres. Ou você acha que os palmeirenses iam gostar que a sua patrocinadora de décadas estivesse na camisa do arqui-rival?

Geralmente, o marketing esportivo é bem aceito junto ao seu consumidor, pois os anunciantes conseguem participar da festa sem “forçar a barra”, garantindo a sua presença na mente de milhões de potenciais compradores do seu produto ou serviço.

Um exemplo de marketing esportivo que gerou buzz no twitter foi a exibição do 54m5un6 como logo da Samsung na camisa do Palmeiras, com objetivo de incentivar os ~~miguxos~~ usuários de internet a comprarem o Samsung Scrapy.

Para complementar esse texto, assista à matéria produzida pelo Reclame.

Para assistir à segunda parte, clique aqui.

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