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A grande escapada para o bar

Caio Costa — Fri, 02 Mar 2012 10:04:31 +0000

Pelo jeito as cervejas argentinas gostam demais dos seus consumidores. Ao invés de investir em campanhas com mulheres gostosas de biquíni, elas se preocupam em divulgar sua marca salvando a balada do cara, como fez a Norte.

E a Andes também não fica atrás no humor non sense. Ela é famosa em criar formas de levar as pessoas para se divertirem tranquilamente com a sua garrafa na mão. Desta vez, eles criaram a Grande Escapada, onde as pessoas acessam a fanpage da cerveja e preenche todos os dados da festa chata que ela será obrigada a ir, como aniversários, casamentos e apresentações de balé. No meio do evento, o grupo de atores que a pessoa escolheu entra em ação para resgatá-la e levá-la ao bar.

Qual das equipes você escolheria?

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Aplicativo para conquistar a pessoa amada

Caio Costa — Mon, 06 Feb 2012 02:35:37 +0000

A data mais romântica do ano está chegando para os EUA. No dia 14 de fevereiro comemora-se o Valentine´s Day, o Dia dos Namorados dos gringos. Como acontece aqui no Brasil, as empresas de lá estão preparando campanhas para a data como este outdoor inusitado.

E a Heineken, que ultimamente tem lançado ações geniais nas mídias sociais como pagamento de cerveja pelo Foursquare ou convite para Happy Hour pelo Facebook, resolveu facilitar a vida de quem está querendo achar sua cara metade nesta data tão romântica.

A Wieden Kennedy pegou o conceito da campanha The Date da marca e criou o aplicativo para Facebook batizado A Serenata que ajuda o usuário a personalizar o vídeo que será postado no mural do(a) sortudo(a), onde a pessoa vai responder se aceita a proposta.

Mas a Heineken tem planos muito maiores com esta campanha: ela pedirá aos seus fãs para surpreender a pessoa amada com esta serenata em um evento transmitido ao vivo pelo Youtube, bem ao estilo “loucuras de amor” versão 2.0.

O aplicativo está disponível em 20 línguas.

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Cerveja que salva balada

Caio Costa — Thu, 19 Jan 2012 09:30:20 +0000

Pelo jeito, as cervejarias argentinas investem pesado no humor nas suas campanhas. Ano passado, a cerveja Norte lançou comerciais que brincavam com o que acontecia na noite. Depois de criar desculpas perfeitas para beber, a marca criou a salvação de quem sai para se divertir: o Fotostop.

Como o comercial diz, na era das mídias sociais é fácil encontrar no Facebook fotos onde você está em situação comprometedora. Para evitar que fotos de flagras sejam compartilhadas, a marca criou uma forma bem humorada de bloquear a imagem na hora do clique. Tudo para manter o lema o que acontece na balada, fica na balada.

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A cerveja que não te derruba

Caio Costa — Mon, 26 Sep 2011 09:44:00 +0000

Quem fica bêbado sabe que vai acordar com uma ressaca chata de encarar, sendo um dos principais efeitos negativos das bebidas alcoólicas. Pensando nisso, a MarketData Direct & Digital de São Paulo criou uma ação promocional nos bares da capital paulista para divulgar a Bavária sem álcool que não aplica esses “efeitos colaterais” para quem bebe.

Veja a reação das pessoas diante das garrafas do tipo “João sorrisão”.

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Momento certo para beber cerveja

Caio Costa — Tue, 20 Sep 2011 09:52:19 +0000

Não é à toa que os argentinos estão em ótima fase quando se trata de criar campanhas criativas. Desta vez, a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou para a cerveja Andes comerciais com doses de humor negro para comunicar o indicador do rótulo que avisa a temperatura ideal para bebê-la estupidamente gelada.

O primeiro fala sobre o drama de uma bailarina que nunca mais poderá dançar.

E o outro sobre o drama da garota que descobre que seu pai tem outra família.

O texto reforça no final: se você não sabe a hora certa de beber uma Andes, agora nós vamos deixar você saber. Li alguns comentários que a campanha pode ser uma forte candidata a Cannes do próximo. Você concorda?

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Sombra artística em outdoor

Caio Costa — Tue, 16 Aug 2011 09:55:18 +0000

A agência Vitro criou uma série de outdoors artísticos para a cerveja Newcastle Brown Ale. Dois artistas usaram 3000 tampinhas da marca para colocar no painel. Os outdoors veiculados em San Diego não tinham muita lógica durante o dia com o texto “prove o lado mais leve da escuridão”, mas isso mudava quando a noite chegava.

Mais uma ideia simples e criativa que chama a atenção do público para uma peça publicitária.

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Cerveja via Foursquare

Caio Costa — Fri, 05 Aug 2011 08:44:55 +0000

Sexta-feira é o dia mundial de sair com os amigos para beber, conversar e se divertir. E a Heineken, que está realizando ações pelas mídias sociais a favor deste evento sagrado, lança mais uma novidade depois do abridor conectado ao Facebook: pagamento de cerveja pelo Foursquare.

A marca lançou o movimento “cerveja para os amigos” para os caras finalmente pagarem a dívida quando diz para um amigo “ei, qualquer dia te pago uma cerva”. Através de um aplicativo da Heineken, a pessoa compra uma garrafa e escolhe um amigo que deve recebê-la. Quando ele fizer check-in no bar, o cara será avisado pelo smartphone para confirmar a compra. O garçom vai receber o pedido e servir a garrafa ao amigo, que certamente ficará satisfeito com o pagamento da dívida. Essa boa ação ficará marcada na página do Facebook, gerando divulgação natural da ação e reforçando a imagem da marca.

Finalmente acharam uma motivação real para fazer check-in, né? Será que o BFF se tornará o #FF do Foursquare?

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Beber cerveja para o bem

Caio Costa — Fri, 27 May 2011 09:58:31 +0000

A cerveja argentina Norte teve uma idéia fantástica para acabar com um dos maiores motivos de briga entre casais: o direito do homem beber umas loiras geladas com os amigos. A marca instalou em bares uma urna para contar quantas cervejas foram consumidas. Cada garrafa vale um minuto de solidariedade.

Com os minutos arrecadados na balada, a Norte investia em melhorias na cidade através de operários que reformavam escolas, pintavam hospitais, limpavam lagoas, entre outros benefícios. E assim, o homem chegava em casa com a melhor desculpa do mundo.

Resumindo: o cara enchia a cara e deixava a namorada orgulhosa do seu ato generoso para a cidade. Se você prefere assistir ao videocase em espanhol, clique aqui.

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Se mijar, não dirija

Caio Costa — Tue, 17 May 2011 08:45:05 +0000

A Publicis italiana criou para a cerveja McFarland uma forma surpreendente de lembrar aos bêbados o perigo de pegar no volante depois da saideira: instalar sensores no próprio mictório para fazer este serviço.

Como a média permitida para dirigir com álcool no sangue é de apenas uma garrafa e um cara leva cerca de 24 segundos para eliminar esta quantidade no banheiro, uma pequena tarja de sensor térmico entra em ação depois de 25 segundos (indicando que o cara tomou todas) e revela o seguinte texto: isto está levando muito tempo para quem bebeu apenas uma cerveja. Chame o táxi.

Dos que estavam lúcidos para compreender a mensagem, quase 70% seguiram a recomendação. Mais case mostrando que hoje em dia tudo vira mídia.

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Os perigos do comercial em 3D

Caio Costa — Tue, 25 Jan 2011 08:31:21 +0000

Enquanto surgem outdoors, ações de guerrilha e comerciais divulgando a TV em 3D, a Bud Light resolveu mostrar para o público norte-americano o lado ruim desta tecnologia. Claro que isso é uma desculpa para fazer um comercial engraçado.

Se acontece alguns acidentes com o Wii, pode ser que isso realmente aconteça (em menores proporções, é claro) caso a TV 3D se popularize.

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