Para começar, a campanha da Grey para o removedor de odores Frebeze que ganhou o Leão de Prata na categoria film com vídeos bem humorados provando o poder do produto em deixar qualquer ambiente com cheiro agradável.

Divirta-se com as reações das pessoas ao descobrirem que estavam, na realidade, em um restaurante e hotel totalmente diferente do que esperavam.

Cheiro cego is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A Tesco era a rede de supermercados número 2 do país e deu um briefing osso duro de roer para a agência: tornar a marca em líder com o mesmo número de lojas. A solução foi simples, prática e genial.

Foram instalados painéis nos metrôs de Seul que lembravam prateleiras de supermercados. Além disso, as pessoas podiam usar o leitor de QR Code para comprar on-line o produto desejado e receber as compras em tempo recorde. Resultado: as vendas astronômicas tornaram a Tesco a número 1 em vendas online e as compras normais já estão perto de alcançar este objetivo. Confira o vídeo.

Mais uma vez, a publicidade mostra como pode ser útil e tornar a vida das pessoas mais fácil. Ideia para ser aplaudida de pé.

Supermercado no Metrô is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

De 19 a 25 deste mês, as atenções dos publicitários de todo o mundo estarão voltadas para o Festival de Cannes, o mais tradicional da categoria. Para fazer uma espécie de “aquecimento”, selecionei cinco filmes que ganharam um leão e conseguiram se tornar inesquecíveis para mim.

O festival tem 58 anos de história, portanto, tem centenas de pequenas obras-primas da criatividade no currículo. Mas, como só comecei a acompanhar e conhecer o evento por volta de 2003, nada mais natural que a lista ser quase toda recente. Deixando o papo furado para depois, confira quais foram os eleitos:

Honda – Grrr

Comercial criado pela Wieden + Kennedy para a Honda ganhou tudo o que viu entre 2004 e 2005, incluindo o Grand Prix, por fazer algo que parecia impossível: transformar o ódio em algo bom, bonito e admirável. Como não abrir um sorriso diante de tamanha contradição? Portanto, odeie alguma coisa, mude alguma coisa.

Apple – Think Different

Apesar da Apple ter feito história com o fantástico 1984, esta campanha da TBWA/Chiat/Day foi o símbolo da recuperação da empresa de Steve Jobs em 1997 por fazer algo que defendo: nadar contra a maré do óbvio. O comercial que levou o Leão de Prata 1998 mostra como os considerados, loucos são os verdadeiros gênios da humanidade. O que não dá para contestar diante do desfile de tantas mentes brilhantes.

Dove – Evolution

O júri de 2007 surpreendeu o mundo publicitário ao premiar a campanha que a Ogilvy fez para a marca, pois ela foi planejada para ser exibida apenas pela internet, portanto, ela só tinha direito a concorrer no Cyber. Mas o poder viral foi tão forte que fez a agência levar para casa também o Grand Prix em filme.

Guinness – noitulovE

Evolução também foi o tema do Grand Prix de Cannes 2006, mas a AMV BBDO inverteu as coisas nesta campanha da Guinness e convenceu a todos que a paciência é uma virtude para quem gosta de experimentar coisas boas.

Sony – Balls

O concorrente direto da campanha acima em 2006 é um espetáculo visual da Sony formado por milhares de bolinhas coloridas e criado pela Fallon para mostrar a intensidade das cores da TV LCD da empresa. Enquanto a história da cerveja ficou com o prêmio máximo, esta campanha faturou o Leão de Ouro. A ideia é tão boa que a agência ressuscitou o roteiro nesta campanha para divulgar sua TV 3D.

Curtiu a lista? Qual você acha que deveria estar entre os cinco? Deixe sua opinião nos comentários.

Top 5 comerciais de Cannes is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Este comercial sobre o sistema de economia de combustível da Audi vai na contramão das atuais campanhas de automóveis que fazem questão de tornar o carro a estrela em todos os 30 segundos da peça. Não que esteja errado, mas da forma que está sendo feito, fica a sensação de que não há diferença entre as marcas, concorda?

Audi: luxuoso e econômico is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Sinto falta de campanhas de impacto sobre saúde como essas aqui no Brasil. Acredito que seria uma boa alternativa para fazer as pessoas pensarem a respeito.

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Pelo menos, esse choro garantiu à agência ganhou um leão no Festival de Cannes deste ano.

Azar no jogo, sorte no cinema is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Foi colocado em frente a um shopping de Xangai um grande painel simulando a frigideira e, atrás dele, instalaram uma pista de skate para os “camarões”, “peixes”, “ovos” e outros alimentos pudessem “escorregar”, demonstrando a qualidade do produto para os curiosos de plantão.

Resultado: aumento de 20% na compra do produto no shopping selecionado e a intenção de levar a ação para mais algumas cidades da China. Além disso, a Leo Burnett levou para casa o leão de bronze de promoção em Cannes por esta idéia. E eu fico me perguntando: como é que ninguém pensou nisso antes?

A frigideira mais antiaderente do mundo is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A campanha, que foi batizada de Passeata, prima pelo bom humor e inteligência para justificar a Polícia entrando em confronto com os estudantes. Tamanha ousadia teve o seu preço: o comercial foi premiado com um leão de ouro em Cannes e medalha de bronze do anuário do CCSP. A trilha sonora também se diferencia dos demais trabalhos veiculados porque ela foi montada pelo clássico das óperas, o Belas valsas de Strauss.

Confira aqui mais detalhes sobre a gravação desta campanha sob a responsabilidade da Jodaf.

Dica da @mariannalucena

Sessão nostalgia: Staroup is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Depois da festa, fica a pergunta: quais os benefícios que os leões de Cannes e outros prêmios podem trazer para a agência depois de alguns anos?

Depois de alimentar o ego, vem a realidade: as estatuetas viram meros enfeites e, eventualmente, servem como peso para papel. Entenda: não sou contra ganhar Cannes Lions, Clio, Profissionais do Ano ou qualquer outra premiação. Todo mundo gosta de ter o seu trabalho reconhecido. Sou contra a supervalorização que eles recebem por parte dos criativos, que dedicam os seus neurônios para criar as famosas “peças para prêmio” e esquecem o objetivo de uma campanha: vender.

Ter anúncios premiados no portfólio só faz bem para o profissional, pois as agências entendem o significado de um prêmio. Mas isso não acontece com o cliente, que não tem a menor idéia do que seja o Prêmio Colunistas, por exemplo. Quando você está prospectando uma empresa para a sua carteira de clientes e mostra os trabalhos premiados, provavelmente ele nem vai reparar os troféus que a peça ganhou. Se a família do criativo não liga quando leva uma estatueta, imagina um empresário.

Posso soar clichê, mas um dos melhores prêmios que um profissional e uma agência podem receber é ver a sua campanha ganhar a boca do povo e tornar-se memorável por décadas, como o bordão da Brastemp e o Compre Baton. Dessa forma, dá gosto em ganhar qualquer coisa, até mesmo um leão de latão.

Para que serve os prêmios de propaganda? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

É como dizem os publicitários: o leão de Cannes sempre está bem na sua frente. Cabe a você suar para enxergá-lo.

Sessão Nostalgia: “para todos” da Coca-Cola is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha