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Pornô de casa nova

Caio Costa — Thu, 02 Feb 2012 12:07:49 +0000

Uma das vantagens da publicidade é dosar o humor para transmitir a mensagem para o público. É isso que faz esta campanha para anunciar que os sites pornôs agora tem o seu próprio domínio, o .xxx no lugar do tradicional .com. E como não fazer gozação (com trocadilho, por favor) sobre o assunto ao mostrar o processo desta mudança?

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Top anúncios de Natal

Caio Costa — Fri, 16 Dec 2011 12:30:31 +0000

Navegando pela web, encontrei alguns anúncios e comercial que poderiam fazer parte de deste infográfico sobre o Natal publicitário, mas que ao mesmo tempo usam esses clichês de forma agradável. Nesta lista colocaria também este comercial que não apelou para a imagem do bom velhinho para desejar Feliz Natal para o público.

Anúncio da Publicis Cingapura

Curta o sabor do Natal com a máquina de café da Nespresso

Hellmann´s, a única maionese para o Natal

A Sky gringa criou um mashup interessante com cenas de alguns clássicos com filmes que passaram este ano para interagir com o personagem da campanha.

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A vida como desenho animado

Caio Costa — Tue, 11 Oct 2011 09:48:14 +0000

A TBWA/London criou para a marca de iogurtes Müller a campanha-blockbuster Wünderful Stuff, onde foram investidos 20 milhões de libras e reuniu a seleção de desenhos dos anos 80 como Zé Colmeia e Kitty, o carro da Super Máquina onde transforma a rotina séria de adultos em um divertido desenho animado.

A campanha está em todas as mídias e parece que está fazendo sucesso, já que a Fan Page da marca tem mais pessoas falando sobre ela do que fãs da página.

Essa campanha cairia como uma luva no Brasil para o Dia das Crianças, já que muitos avatares no Facebook se transformaram em desenho animado, concorda?

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Steve Jobs e a filosofia Think Different

Caio Costa — Thu, 06 Oct 2011 09:59:27 +0000

Hoje não dá para ignorar a morte de Steve Jobs, o fundador da Apple, uma das marcas mais valiosas, criativas e respeitadas da História. O legado que ele deixou é inestimável para milhões de pessoas, que usam suas invenções no dia a dia que foram apresentadas de forma única que definiu o seu estilo.

Um dos grandes momentos da empresa foi a campanha Think Different, um dos meus cinco melhores comerciais de Cannes, que ajudou a Grande Maçã a sair da crise no final do século passado. Certa vez, Jobs declarou: ela só teve 15,30, talvez 60 segundos para restabelecer a imagem da Apple contra-cultura que havia perdido durante os anos 90.

Como diz uma passagem do texto, a campanha selecionou ao longo dos anos personalidades que “empurram a raça humana para a frente”. Escolas públicas recebiam gratuitamente da própria Apple os cartazes para serem pendurados nas paredes para servir de inspiração aos alunos. Espero que a TBWA\Chiat\Day ressuscite a campanha por um momento para incluir o eterno mentor da Apple na galeria dos que pensam diferente.

Bill Bernbach

Charles Chaplin

Bob Dylan

Einstein

Flik, protagonista do Vida de inseto

Ghandi

Hendrix

Hitchcock

John e Yoko

Picasso

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Pensando Grande

Caio Costa — Fri, 15 Jul 2011 08:46:14 +0000

A Biedermann, uma agência do grupo McCann, criou uma série de anúncios para mostrar como a criatividade deles é eficiente através de três comparações inusitadas. A primeira é sobre como tira leite de pedra do briefing, a segunda como eles aproveitam o orçamento e a última como o resultado impressiona em relação ao objetivo da campanha.

Será que eles conquistaram muitos clientes depois dessa demonstração de poder?

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Tipos de briefing

Caio Costa — Fri, 06 May 2011 03:00:04 +0000

Certa vez, escrevi sobre os prejuízos que um briefing ruim pode trazer para uma campanha. Contudo, todo publicitário sabe que não existe receita de bolo ou modelo de briefing pronto. Afinal, cada um sabe a melhor forma de passar o objetivo da campanha para sua equipe. Mas assim como existem tipos de cliente, existem algumas características que podemos encontrar em alguns briefings:

Briefing Lost: é tão misterioso que no final você não tem certeza se entendeu a mensagem que ele quis passar.
Briefing Facebook: quem lê, acaba curtindo.
Briefing Twitter: o texto é tão curto quanto uma mensagem de 140 caracteres.
Briefing Missão Impossível: já vem informando que o prazo é pra ontem.
Briefing Stand Up: o texto vem com tantos trocadilhos que causam vergonha alheia.
Briefing Bin Laden: é tão ruim que destrói a campanha inteira.

Essa é apenas uma pequena amostra de centenas de definições que podemos dar para a pedra fundamental de uma campanha publicitária. Mas você pode compartilhar nos comentários quais espécies de briefing você já trabalhou e aumentar esta lista.

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Itaú para empresas

Caio Costa — Mon, 02 May 2011 19:59:39 +0000

A DM9DDB lançou campanha institucional da Itaú voltado exclusivamente para empresas. Baseado no mote “o mundo muda e as empresas precisam fazer cada vez mais”, a empresa se mostra de forma bem humorada ao informar que tem um especialista em finanças à disposição do empresário. Desta forma, ele se preocupa com o dia-a-dia do negócio e deixa a parte financeira com quem realmente entende.

Assista aos dois comerciais da campanha, que tem ainda spot, anúncios em revista, jornal e internet.

Confira a ficha técnica:

Diretor de Criação: Sergio Valente, Marco Versolato, Wilson Mateos e Guilherme Jahara
Criação: Wilson Mateos e Guilherme Jahara
Atendimento: Andrei Sanches Croisfelt, Tomás Além Gil, Guilherme Bernardes e Giovanna Lanzoti Fernandes
Planejamento: Stella Chahin Manzano, Diana Vellozo Junqueira Leite e Marcelo Germano
Mídia: Francisco Rodriguez Rosa, Renata de Lena (Xuxu), Jodson Ferreira, Gaby Belli Berti, Patrícia Fleury, João Gonçalves Neto e Isabella Armelin Ferro
RTV: Gilberto Pires (Gibinha) e Luciana Rocha
Art Buyer: Clariana Costa/ Daniela Strang
Produtor gráfico: Edson Harada
Produtora de filme: CINE
Direção do filme: Clovis Mello
Direção de fotografia: Jean Benoit
Fotógrafo: Manolo Moran
Retoque de Imagem: 24\7
Montador: João Branco e Clovis Mello
Produtor Executivo: Raul Dória e Waldemar Tamagno
Atendimento: Ana Oliveira e Maria marta
Produtora de som: Voicez
Locutor: Mauro de Almeida

Este post é um publieditorial

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iConta, a nova conta-corrente do Itaú para você

Caio Costa — Mon, 24 Jan 2011 19:11:51 +0000

Não é novidade que a internet se torna o meio favorito para realizar as tarefas do dia-a-dia. Para atender as necessidades de quem vive conectado está sendo lançado o iConta Itaú, conta corrente que realiza transações financeiras apenas por iPad, telefone (atendimento eletrônico), celular e caixas eletrônicos.

A campanha criada pela DM9DDB é composta de filme, anúncios impressos e se apóia no hotsite que traz todas as informações necessárias para você ter certeza que este é o melhor plano para economizar o seu tempo na hora de satisfazer suas necessidades financeiras.

Para saber como abrir a sua iConta, acesse o hotsite do Itaú.

Este post é um publieditorial

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Sessão Nostalgia: Telesp

Caio Costa — Thu, 25 Nov 2010 08:25:26 +0000

Eu não nasci em São Paulo e, por isso, não tenho memória afetiva sobre este comercial da Telesp sobre o lançamento do primeiro celular da operadora e da cidade, que deve ter feito muito sucesso na terra da garoa quando foi veiculado em 1994.

Por causa desta campanha estrelada por Jô Soares, a Agnelo Pacheco ganhou o Festival de Londres 1995. Você que mora me São Paulo, lembra deste comercial na TV? Comente como foi a repercussão dessa campanha na época.

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Lançamento Tuiteiro

Caio Costa — Mon, 22 Nov 2010 08:37:30 +0000

É inegável a importância que o Twitter tem ultimamente para as pessoas. Muita gente fica de #mimimi porque tem gente que está ganhando dinheiro com o microblog. Mesmo assim, agências ao redor do mundo estão tentando a melhor forma de anunciar no Twitter sem parecer um tio chato que tenta forçar a amizade dos jovens em uma balada.

Acreditando no potencial de gerar buzz em torno do novo Fiesta, a Wunderman de Buenos Aires convenceu a Ford em criar uma campanha de pré-lançamento focada no Twitter. Chamaram um dos tuiteiros mais populares da Argentina para dirigir por uma semana o carro com apenas uma condição: tuitar a experiência que ele tinha ao dirigir. Mais detalhes no videocase abaixo.

Já fizeram algo parecido aqui no Brasil quando chamaram Cris Dias para experimentar um carro e escrever posts sobre a opinião dele em um blog feito pela marca. De qualquer forma, acho válido tentar fazer algo interessante junto aos formadores de opinião da web sem perder a essência do meio, que é gerar interação espontânea, mesmo que seja negativa.

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