Através das tradicionais bonecas russas, a instituição denuncia o que acontece por trás da cortina, o que quase ninguém sabe sobre o país.

O texto diz: “não podemos deixar que os encantos da Rússia escondam atrocidades”.

Terror em pele de cordeiro is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Este job foi voluntário por a gente entender que não custava doar um pouco do bem precioso de uma agência de publicidade: a capacidade de se comunicar com muitas pessoas. E foi muito bom saber que encontramos o apoio da Midiabus, da Sinalize e do Colégio Império para transformar essa idéia em realidade.

A campanha ainda está no início, mas tenho certeza que ela ajudará o Nacci a arrecadar dinheiro para continuar com esse trabalho maravilhoso e essencial para várias famílias que não têm condições de pagar tratamento particular. Enfim, seja criando algumas peças para o aniversário, seja veiculando esta campanha, a sensação de ter feito o bem é muito boa.

Assim como a agência Click criou o projeto Unique Types para a ACCD, acredito que a publicidade pode até não salvar o mundo, mas pode quando ela ajuda, pode fazer a diferença.

Se você se interessou em ajudar o Nacci, veja aqui como ajudar.

Publicidade solidária: pratique essa ideia is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Mas, ultimamente, venho acompanhando também muita gente estabelecendo as Redes Sociais como a mídia do futuro, que decretará a morte dos velhos comerciais de 30”, do anúncio no jornal, do outdoor, enfim, dos meios que fazem parte da publicidade tradicional. Como eu sou dono de uma agência de publicidade em Salvador, devo ficar preocupado?

Acredito que não, pois esse papo de um herdeiro matar o seu antecessor também já foi usado quando a TV e a própria internet foram criadas. Acredito que o meu trabalho na Orfeu será de oferecer aos clientes uma parceria das mídias. O Twitter e o Facebook podem ser uma grande plataforma para dar suporte ao conceito de uma campanha veiculada na Rede Globo ou nas páginas da Veja, por exemplo.

Um grande exemplo é a Fiat, que lançou o seu novo Uno com a maior entrevista coletiva do mundo através do Formspring, sendo a criação da Espalhe, mas não esqueceu de veicular dois ótimos comerciais para o seu “público offline” (aqui e aqui) criados pela Leo Burnett.

Ou seja, a tendência é que a publicidade tradicional se adapte a esta nova realidade do mercado e cabe a nós, publicitários, fazer esta união dar certo.

As Mídias Sociais vão matar a publicidade tradicional? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Considero os comerciais da Nike um dos principais cases para continuar acreditando na publicidade tradicional, desde a idéia e o roteiro sejam os reis da produção. Estava planejando fazer a minha lista dos melhores comerciais, mas um blog francês chegou na frente e apresentou a sua lista. Por isso, vou fazer o top dessa lista, que concordo, apenas mudaria algumas posições.

1- Write the future

A Nike pode ser considerada a “Pixar da publicidade”, mas este ano ela e os criativos da W+K conceberam a sua obra prima. Como não se envolver com uma verdade universal em época de Copa do Mundo: um lance pode reescrever a sua história, graças aos seus pés. O material está fazendo tanto sucesso que está dando de goleada na sua rival Adidas: Messi , Zidane e Cia conseguiram “apenas” 170.000 mil views com o Fast VS fast contra os 7 milhões de Cristiano Ronaldo, Rooney e o até excluído Ronaldinho Gaúcho. Contra números, não há argumentos. E a direção de Alejandro Iñarritu (Babel) também não.

2- Torneio Secreto

Esse comercial passava na MTV e sempre parava tudo o que estava fazendo para assistir aos trechos do campeonato onde os astros disputaram o inusitado torneio de “golzinho” dentro de uma jaula. Quando passava o vídeo completo, era diversão garantida. Inesquecível. Na época, o site da Nike disponibilizava o download do game inspirado na campanha.

3- Take it to the next level

Que tal o diretor filmar em primeira pessoa e você se sentir o protagonista da história? Guy Ritchie foi lá fez.

4- Olé

Em 2004, a marca resolveu colocar os seus maiores patrocinados em um duelo de dribles. Apesar da dublagem bizarra na voz de Roberto Carlos, mas um show para os fanáticos por futebol.

5- Joga Bonito

Esta campanha representou a inserção oficial da marca nas redes sociais, com a criação aqui no Brasil de uma espécie de Orkut para os fãs de futebol.

Menção de honra: Soccer freestyle

A Nike já tinha veiculado o Basketball Freetyle. Porque não fazer o mesmo com os jogadores do esporte mais popular do planeta?

É por esses e outros motivos que a Nike é uma marca que está nos corações e mentes de milhões de pessoas ao redor do mundo, ao deixar claro o seu posicionamento e oferecer, além disso, diversão de primeira nos intervalos comerciais e na web. Lembre de mostrar isso para o seu cliente para ver se ele se inspira na vírgula que vale mais que um milhão de palavras.

Top 5 comerciais da Nike is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Não pensei em nada melhor do que essa frase –clichê depois de ver esta campanha Comitê Paraolímpico canadense para mostrar que os atletas desses jogos são tão vitorioso quanto os ditos “normais”. Um grande exemplo é a estrela da campanha, a nadadora Stephanie Dixon. Medalhista desde os Jogos de Sydney, o comercial mostra que ela é tão vencedora quanto os outros atletas de alto nível.

O texto diz: “guarde a sua simpatia para os oponentes dela”.

“Ela não quer sua simpatia. Mas seus oponentes talvez”.

Essa campanha não vai eliminar o sentimento de “pena” que as pessoas têm com paraolímpicos. Mas certamente vai muita gente pensar sobre o assunto.

Mulher poderosa is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Eu previ que os candidatos a cargos públicos iriam até jogar Colheita Feliz para fazer a média com o povo, mas os presidenciáveis Serra e Dilma foram além: dançaram Rebolation no carnaval de Salvador. Mas isso é outra história.

Voltando ao tema do post, matérias já indicam como os políticos e candidatos estão gerenciando a sua vida virtual: a maioria comete gafes impressionantes, como fazer piadinhas infames com assuntos sérios e anunciar candidatura antes do período previsto por lei. Como você pode ver aqui, a lei eleitoral não é clara sobre twittadas, posts e perfis no Orkut e Facebook dos pré-candidatos.

Mas, apesar de terem um valioso canal direto com possíveis eleitores, o que se observa é que a maioria encara as redes sociais como um cidadão comum, narrando fatos cotidianos ao invés de tirar dúvidas de seus seguidores sobre sua função política. Acredito que seria um bom passo para pelo menos tentar limpar a imagem ruim que eles têm diante da sociedade.

Apesar das redes sociais serem a menina dos olhos da maioria dos políticos, está claro que não teremos, pelo menos nessas eleições, um case parecido com a do Obama. Faltando alguns meses para o pleito, essa disputa eleitoral será utilizada pelas assessorias de comunicação, RP e agências digitais como laboratório para os próximos anos. Espero que surjam idéias tão inovadoras quanto o Yes, we can. Desde que elas não sejam um mero retweet do sucesso norte americano.

A campanha política nas redes sociais: fail ou epic win? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A Ogilvy da Alemanha criou esta campanha para ANAD, instituição que combate a anorexia e bulimia, problemas mundiais que atingem garotas que perseguem o ideal de beleza imposto pelo mundo da moda e pela própria sociedade.

A agência colocou estas versões anoréxicas de quadros famosos em um museu para chamar a atenção dos visitantes para esta grave doença. Resta saber se a mensagem surtiu efeito no público do local.

Anorexia não é beleza is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

1. Papai Noel sorridente e feliz dizendo ho-ho-ho numa roupa de inverno

De tanto assistir filmes gringos mostrando o bom velhinho na neve e dizendo em looping “ho ho ho”, os publicitários sempre acharam adequado colocar esta figura, sem algumas adaptações brasileiras, como estrela das campanhas. Não seria mais coerente colocar o Papai Noel de bermuda e camiseta e sem essa risada esquisita? O meu humor agradeceria.

2. Árvore de Natal

Claro que os shoppings conseguem decorar a árvore de uma forma brilhante e que enchem os olhos de todos. Mas ele vira um verdadeiro arroz de festa em comerciais, anúncios, outdoor, flashmobs ou virais. Ainda bem que fico onze meses sem precisar criar algo que envolva essa bendita árvore.

3. Família reunida e feliz

Nem nas campanhas dos Dias das Mães e dos Pais vemos todos os membros da família reunidos em uma mesa como vemos no Natal. Se for para anunciar uma marca de chester ou peito de peru então, é lei. Claro que mostrar felicidade é sempre bom, mas em doses cavalares enche o saco de qualquer pessoa. Porque não aproveitar e fazer algo irônico e divertido como este amigo secreto? Certamente os telespectadores agradeceriam este gesto tão nobre.

4. Neve

Mais uma vez os filmes lá de fora influenciando as campanhas natalinas brasileiras. Mesmo a maioria esmagadora dos brasileiros nunca ter visto neve “ao vivo”, os publicitários insistiam colocar o pólo norte como cenário de um comercial. Ainda bem que estão usando cada vez menos este recurso.

5. Vermelho

Desde que nascemos sabemos que a roupa do Papai Noel é vermelha. Mas não existe uma lei dizendo que deve ser a cor predominante nessa época do ano. O resultado: o público pode se confundir ao assistir comerciais e ler tantos anúncios com o mesmo tom de cor.

Para mim, esses são os clichês mais evidentes que a publicidade não consegue deixar de lado. Se por acaso você tiver outro em mente, fique a vontade de deixar registrado nos comentários.

Os clichês das campanhas de Natal is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Pelo menos na blogosfera, esse cenário não precisa ser formado desse jeito. E é o que grandes blogs estão mostrando em uma campanha capitaneada por Roberto Camara e Dani Vidal para ajudar a ONG ABPEPINTO, responsável por cuidar de 150 crianças carentes em Salvador.

Papai Noel na festa da ABPEPINTO do ano passado

A ONG precisa da sua ajuda para continuar oferecendo a estas crianças alimentação e diversas atividades como aulas de música, dança e orientação profissionalizante. Se você for de Salvador, basta doar brinquedos (de preferência novos) para qualquer idade ou, se você não morar por lá, pode fazer doação financeira, que será destinada apenas para a compra de brinquedos para fazer o Natal das crianças mais feliz.

Papai Noel nas dependências da ONG

Para provar o destino deste dinheiro, todas as notas fiscais serão escaneadas e publicadas no site da instituição. Ficou interessado em ajudar? Foram criadas contas no Paypal e no Pagseguro e o boleto com o valor desejado será gerado após você enviar um e-mail para abpepinto@gmail.com.

Como diz o mote da campanha: Fazer uma criança feliz é mágico. Fazer 150 crianças felizes é uma festa!

É a sua chance de se transformar em mero espectador de uma campanha publicitária para se tornar um dos protagonistas da felicidade de centenas de crianças. Pense nisso.

Campanha pra fazer o bem is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Se você faz isso para ganhar confiança, existem duas opções que podem ocorrer: ela dizer “tá legal, filho” sem olhar direito para as peças ou ela incorporar a crítica de publicidade e apontar os defeitos da campanha e, como bônus, sugerir o novo título, imagem e o que estiver presente diante dos seus olhos afiados.

Eu faço esse teste apenas quando considero que a minha mãe faz parte do público-alvo da campanha. Desta forma dá para sentir como alguém com características parecidas com a dela reagiria com a idéia do anúncio. Como ela já está acostumada com esse tipo de avaliação, ela pára alguns segundos e depois dá a sua opinião se gostou ou não. Mas sem antes sugerir “pequenas” mudanças, claro.

Se o cliente adora fazer isso, porque a pessoa que mais nos ama faria diferente, não é?

O teste da mãe is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha