Acredite, todo mundo gosta de ideias realmente criativas. Elas chamam atenção quando passam na TV, viram assunto na mesa do bar, meme na internet e, às vezes, ganham autotune no Youtube. A questão é convencer o Cliente de que a ideia genial mostrada na apresentação vai mesmo resolver o problema mercadológico da marca. E, muitas vezes, o publicitário esquece que esta é sua função: vender o conceito primeiro para quem está pagando.

Como aprendi na faculdade, é sempre melhor criar uma ideia bem entendida ao invés de uma boa explicada. Todo Cliente quer o seu Pônei Maldito, mas precisa ser convencido de que esta aposta vai gerar frutos para sua empresa e não apenas prêmio para a estante da sua Agência. Ninguém quer inovar sem ouvir argumentos sobre as vantagens em seguir por este caminho.

Até as mídias sociais já existem seus próprios clichês. Quem usa Facebook está cansado de ver promoções pedindo para curtir e compartilhar imagens (que vai contra as regras de lá) e sorteio no Twitter pedindo para seguir determinados perfis. Não culpo o uso dos clichês, que são práticas eficientes, apesar de encher o saco do público-alvo da ação ou campanha.

Como já escrevi, nem sempre o Cliente tem razão e por isso é necessário chegar a um meio termo: ser criativo com compromisso em gerar resultados. Com essa postura, os dois lados só têm a ganhar.

E para você, caro leitor: de quem é a culpa por não vermos anúncios, comerciais e ações que chamem atenção pela criatividade com mais frequência? Compartilhe sua opinião nos comentários.

Falta de boas ideias: culpa do Cliente ou da Agência? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Pra você, qual é o melhor?

Top 5 anúncios da Wonderbra is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Jason Russel surpreendeu o mundo ao lançar Kony 2012, que atingiu milhões de views em poucos dias com uma ideia ambiciosa: levar à justiça o ditador Joseph Kony, comandante do Lords Resistance Army (LRA), grupo de guerrilha armada em Uganda.

O buzz gigantesco gerado pelo vídeo se justifica, pois conta com a estrutura de um texto publicitário, onde a audiência se emociona e é seduzida a aderir a uma causa que não tinha o apoio da mídia de massa nem do governo dos EUA. O prazo para o objetivo da campanha termina este ano e, se as ideias não ficarem apenas no papel, tem tudo para se tornar realidade. Invista 30 minutos para assistir a versão legendada e perceber como uma ideia pode se tornar um poderoso viral.

Para quem trabalha com comunicação, fica a inspiração em encontrar soluções para aquele job que beira ao impossível. Se a ONG Invisible Children está conseguindo tornar famoso em alguns dias um ditador que 99% do planeta nem sabia da existência através de materiais, apoio de políticos e celebridades, você também consegue resolver com criatividade os problemas de comunicação do seu Cliente.

Voltando para o vídeo, pesquisei no Google Trends sobre a busca pelo nome do ditador e o resultado é mesmo impressionante, indo do quase zero no dia 04/03 (um dia antes da publicação do vídeo) a um ápice logo no dia seguinte. Fazendo uma busca pela tag #Kony2012 no Twitpic, encontrei uma ou outra foto com pessoas usando camisetas sobre o tema.

O assunto e objetivo são complexos e só o tempo vai dizer se a campanha terá sucesso. Se você mora nos EUA, por favor, compartilhe nos comentários como a mídia e as celebridades estão tratando esse assunto e você que mora no Brasil está convidado a deixar sua opinião sobre o vídeo.

O poder da campanha Kony 2012 is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Pornô de casa nova is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Anúncio da Publicis Cingapura

Curta o sabor do Natal com a máquina de café da Nespresso

Hellmann´s, a única maionese para o Natal

A Sky gringa criou um mashup interessante com cenas de alguns clássicos com filmes que passaram este ano para interagir com o personagem da campanha.

Top anúncios de Natal is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A campanha está em todas as mídias e parece que está fazendo sucesso, já que a Fan Page da marca tem mais pessoas falando sobre ela do que fãs da página.

Essa campanha cairia como uma luva no Brasil para o Dia das Crianças, já que muitos avatares no Facebook se transformaram em desenho animado, concorda?

A vida como desenho animado is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Um dos grandes momentos da empresa foi a campanha Think Different, um dos meus cinco melhores comerciais de Cannes, que ajudou a Grande Maçã a sair da crise no final do século passado. Certa vez, Jobs declarou: ela só teve 15,30, talvez 60 segundos para restabelecer a imagem da Apple contra-cultura que havia perdido durante os anos 90.

Como diz uma passagem do texto, a campanha selecionou ao longo dos anos personalidades que “empurram a raça humana para a frente”. Escolas públicas recebiam gratuitamente da própria Apple os cartazes para serem pendurados nas paredes para servir de inspiração aos alunos. Espero que a TBWA\Chiat\Day ressuscite a campanha por um momento para incluir o eterno mentor da Apple na galeria dos que pensam diferente.

Bill Bernbach

Charles Chaplin

Bob Dylan

Einstein

Flik, protagonista do Vida de inseto

Ghandi

Hendrix

Hitchcock

John e Yoko

Picasso

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Será que eles conquistaram muitos clientes depois dessa demonstração de poder?

Pensando Grande is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Certa vez, escrevi sobre os prejuízos que um briefing ruim pode trazer para uma campanha. Contudo, todo publicitário sabe que não existe receita de bolo ou modelo de briefing pronto. Afinal, cada um sabe a melhor forma de passar o objetivo da campanha para sua equipe. Mas assim como existem tipos de cliente, existem algumas características que podemos encontrar em alguns briefings:

Briefing Lost: é tão misterioso que no final você não tem certeza se entendeu a mensagem que ele quis passar.
Briefing Facebook: quem lê, acaba curtindo.
Briefing Twitter: o texto é tão curto quanto uma mensagem de 140 caracteres.
Briefing Missão Impossível: já vem informando que o prazo é pra ontem.
Briefing Stand Up: o texto vem com tantos trocadilhos que causam vergonha alheia.
Briefing Bin Laden: é tão ruim que destrói a campanha inteira.

Essa é apenas uma pequena amostra de centenas de definições que podemos dar para a pedra fundamental de uma campanha publicitária. Mas você pode compartilhar nos comentários quais espécies de briefing você já trabalhou e aumentar esta lista.

Tipos de briefing is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Assista aos dois comerciais da campanha, que tem ainda spot, anúncios em revista, jornal e internet.

Confira a ficha técnica:

Diretor de Criação: Sergio Valente, Marco Versolato, Wilson Mateos e Guilherme Jahara
Criação: Wilson Mateos e Guilherme Jahara
Atendimento: Andrei Sanches Croisfelt, Tomás Além Gil, Guilherme Bernardes e Giovanna Lanzoti Fernandes
Planejamento: Stella Chahin Manzano, Diana Vellozo Junqueira Leite e Marcelo Germano
Mídia: Francisco Rodriguez Rosa, Renata de Lena (Xuxu), Jodson Ferreira, Gaby Belli Berti, Patrícia Fleury, João Gonçalves Neto e Isabella Armelin Ferro
RTV: Gilberto Pires (Gibinha) e Luciana Rocha
Art Buyer: Clariana Costa/ Daniela Strang
Produtor gráfico: Edson Harada
Produtora de filme: CINE
Direção do filme: Clovis Mello
Direção de fotografia: Jean Benoit
Fotógrafo: Manolo Moran
Retoque de Imagem: 24\7
Montador: João Branco e Clovis Mello
Produtor Executivo: Raul Dória e Waldemar Tamagno
Atendimento: Ana Oliveira e Maria marta
Produtora de som: Voicez
Locutor: Mauro de Almeida

Este post é um publieditorial

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