Ano passado, a McCann criou uma ação do “cocô móvel”, onde ele seguia as pessoas com a mensagem “não me abandone. Recolha-me”.

Mas a ideia não teve resultado, já que as ruas continuavam com as fezes dos cachorros. Este ano, a agência pegou ainda mais pesado e direcionou a campanha apenas para quem esquecia de limpar a calçada, abordando a pessoa, recolhendo seu endereço para depois entregar o “pacote” em domicílio. Assista aqui a reação das pessoas, como a do cara que ilustra o post.

Resgate do cocô is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Como quem assiste filme em casa geralmente prepara alguma coisa para comer, foi aplicada na superfície do DVD tinta térmica que agia com o calor produzido pelo aparelho. Depois que a pessoa tirava o disco, vinha a grande surpresa.

Sério, quando assisti ao videocase eu sorri e bati palmas pela sacada genial em transformar o disco em “pizza”, com direito a cheiro e tudo para estimular o pedido da pessoa. Esta ideia é tão boa quanto a pizza para publicitários feitas por uma gráfica paulista.

DVD que vira pizza is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A OpusMúltipla criou para a Mater Natura ação impactante dentro do elevador de um edifício em Curitiba para mostrar às pessoas como os animais de sentem quando estão enjaulados. A cabine foi toda plotada com imagens de pessoas observando quem estava no elevador. O objetivo foi incentivar o público a denunciar o tráfico de animais. Logicamente, as reações das pessoas foram gravadas.

A ideia é muito boa, mas o vídeo dá a sensação de que todos eles são atores. Quem é que fala que vai tirar foto e “postar na rede social”, como se tivesse preocupada em não citar o “Face” ou Instagram? Quem acharia “legal” ficar dentro de um ambiente tão opressivo?

De qualquer forma, vale o registro.

Elevador contra tráfico de animais is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Não, não foi erro de digitação ou você leu errado: Brahva é a versão da Brahma para a América Central. Com objetivo de fazer os homens darem descarga depois de usar o mictório na Guatemala, a marca de cerveja criou um simples “jogo”.

O jogo criado pela agência el taier / Tribu DDB matou dois coelhos com uma cajadada: mudou o comportamento, pelo menos uma vez, dos caras que têm o costume de ignorar a descarga e espalhou a ação via Twitter, já que pra era preciso tuitar para concorrer aos brindes. Como o final do vídeo mostra, agora é fazer algo para incentivar os homens a lavarem as mãos de fazer o serviço.

Ainda bem que não sou público-alvo da ação, já que dou descarga quando é preciso e lavo sempre as mãos. E você?

Xixi premiado is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Logicamente que há um truque: foi instalada em algumas áreas da lona uma cola especial para prender os insetos, o que não deixa de ser útil para a população, que se livrou de milhares de mosquitos durante os dias que o outdoor foi exibido.

Não é a primeira vez que uma marca faz algo para combater os mosquitos. A Band FM criou esta ação no ano passado que conquistou o GP de Cannes do ano passado.

Outdoor matador de insetos is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

5- Del Valle

O comercial mostra o que as crianças querem ser quando crescerem. Quase todas respondem sobre profissões, até que a última surpreende na resposta.

4- Cantoria, da Marisa
As letras das músicas cantadas pelos filhos divertem e deixa o pequeno “refrão” na cabeça.

3- Desejo de grávida, da Huggies

A marca de fraldas da Turma da Mônica fez monitoramento de posts publicados no Facebook por futuras mamães comentando sobre seus desejos com objetivo de realizá-los.

2- Encontro, da Renner

A campanha da Renner surpreendeu pelo tom emocional do seu texto sobre como a mulher se sente momentos antes do encontro mais importante da vida dela sem esquecer de fazer um pequeno link sobre os produtos que ela vende.

1- Comercial do Grupo Zaffari

A rede gaúcha de hipermercados Zaffari e Bourbon é conhecida por fazer campanhas muito boas para datas comemorativas. Para manter esta tradição, a marca conseguiu ser lembrada pelos leitores, que indicaram este comercial muito bom.

As campanhas deste post são muito boas, mas ainda acho que este comercial espanhol ainda é o melhor que assisti sobre o tema.

E você, o que achou da lista? Qual foi o seu favorito?

Top 5 comerciais para Dia das Mães is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Através da Catraca da Boa, a ação atingiu vários objetivos de uma só vez: reforçou sua imagem, praticou responsabilidade social ao juntar uma boa quantidade de latinhas vazias e salvou muitas vidas ao incentivar os bêbados a usarem o metrô de graça.

Mais uma vez, a publicidade faz a diferença na vida das pessoas.

Catraca responsável da Antarctica is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

O objetivo era estimular as pessoas a revelarem aquele segredo para a mãe usando o orelhão diante de um júri que avaliava as melhores ligações. Um vídeo com humor, mas que em determinado momento dá, no mínimo, um nó na garganta em quem está assistindo e emocionou quem estava lá. Assista para saber do que estou falando.

Uma das provas que o vídeo está se tornando sucesso por ser visto no comentário mais curtido até agora: Muito engraçado, primeiro comercial do youtube que eu deixo acaba kkkkk

Esta campanha é tão emocionante quanto este comercial espanhol, não acha?

Segredos revelados para o Dia das Mães is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Na estante de um supermercado foram instalada latas de uma marca “nova”. Quando o consumidor tentava pegar a sua, a pessoa não conseguia tirá-la do lugar. Logo depois surgia um pequeno banner com o texto “se um dia você não puder levar comida pra casa… muitos peruanos vivem assim diariamente”. Veja a reação de quem presenciou da ação.

O importante foi colocar a ideia na prática ao disponibilizar local pra depositar a doação no caixa. Segundo o videocase, em três horas conseguiram arrecadar 1% do que eles conseguem quando pedem doações nas ruas.

Comida publicitária is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Este ano, a Fallon criou um comercial seguindo conceito parecido ao mostrar, de forma bem humorada, como os habitantes do reino animal fazem sexo com eficiência para estimular mais humanos a fazerem parte desse time com o texto: vegetarianos têm grande apetite sexual. Faça como eles fazem. Seja vegetariano.

E aí, o comercial te deixou com vontade de fazer parte deste time?

A qualidade do sexo animal is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A Dentsu fez plotagem nas escadas rolantes de uma estação de metrô japonesa para deixar os degraus com aparência “suja” para divulgar um aspirador de pó da Toshiba. Com estas informações dá para deduzir como foi feita a ação, mas sempre é melhor assistir ao vídeo para observar a reação das pessoas.

O texto da peça deixa ainda mais clara a ideia: a sucção não para. Para você que acha difícil ser criativo para anunciar este produto, assista ao vídeo de outra marca feita na Eslováquia.

Escada rolante contra a sujeira is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Parece impossível fazer isso dentro de uma cabine de elevador, mas como estamos falando da Coca-Cola, é claro que tem um fator para surpreender as pessoas e gerar muito buzz em torno do vídeo.

Imagino que muita gente não tenha ficado feliz com esta surpresa, mas a ideia é válida para, pelo menos, fazer as pessoas pensarem sobre o assunto. Mesmo sendo criativa, há alguns anos a Becel fez esta ação muito parecida.

Elevador contra o sedentarismo is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Uma simpática velhinha chama atenção pela sua péssima habilidade no volante, cometendo várias infrações e batidas em menos de um minuto. O mais interessante é observar a quantidade de coisas que os caras tiveram que deixar disponíveis para a senhora destruir à vontade.

Por fim, toda a ação fez as pessoas lerem a faixa que estava na rua: “ninguém quer pagar por maus condutores. Axa recompensa os bons motoristas”.

Esta ação me fez lembrar este “pinball” de carros feito para a Ford.

Proteção contra péssimos motoristas is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Para ganhar todo esse mimo, a pessoa só precisava resgatar o aparelho no meio de ratos, cobras e outros bichos que dão nojo no público. Logicamente, as reações delas foram reunidas em vídeo.

Se você estivesse lá, toparia participar deste desafio?

Desafio para ganhar smartphone grátis is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Geralmente a criança vive acompanhada do seu agressor. Dependendo do ponto de vista, do adulto e da criança, a peça exibe mensagens diferentes. O adulto verá a aparência normal do garoto-propaganda com o título “às vezes, o maltrato infantil só é visível para o garoto que sofre”. Já para os baixinhos, o layout mostra o menino ferido e um texto que só quem tem esta altura pode ler: “se alguém está te fazendo mal, ligue para nós e te ajudaremos” mais o número do telefone. Veja como ficou a ideia:

São ideias como essas que dá orgulho desta profissão.

Publicidade contra violência infantil is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Assim que o vídeo entra no ar, o internauta praticamente não vê o carro, mas para matar a curiosidade da pessoa, o banner surge para dar esta segunda chance do usuário conhecer o veículo. Veja como a peça funcionou.

Se tem agência que consegue anunciar um serviço em apenas UM segundo, cinco segundos fica ainda mais fácil.

Comercial para YouTube mais rápido do mundo is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

O caminhão circulou nas ruas de Atlanta (EUA) e as reações e a comoção que o vídeo capturou provavelmente são espontâneos, já que é praticamente impossível ignorar o caminhão do jeito que ele foi montado. No veículo está a seguinte mensagem: “todo ano, mulheres são traficadas para se tornarem escravas sexuais em grandes eventos esportivos”.

O final do vídeo estimula que as pessoas denunciem caso saibam de um caso deste tipo. Esta ação feita em Amsterdam segue a mesma linha para tornar pública esta triste realidade.

Guerrilha contra o tráfico de pessoas is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Finalmente uma agência conseguiu “se virar nos 5” de forma muito eficiente e, ainda por cima, faz o comercial pular automaticamente com objetivo de mostrar o benefício do câmbio. Assista ao vídeo abaixo pra ver como funciona.

Interessante ver uma agência, de certa forma, admitir com um anúncio que os comerciais antes dos vídeos do YouTube incomodam, mas o importante é que a atitude funcionou à serviço da ideia.

Volks se virando nos 5 segundos do YouTube is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Dois atores mirins circularam nas ruas de São Paulo com aparência de pessoas carentes. Eles se aproximaram das pessoas para pedir ajuda dos pedestres e os que pararam para prestar atenção foram surpreendidos com o pedido, que não envolvia dinheiro.

Esta ideia me fez lembrar a incrível ação com o “garoto fumante”.

Ajuda alternativa is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Para quem ainda não viu, a Ogilvy & Mather colocou um especialista forense para desenhar o retrato falado das mulheres baseado na descrição da própria pessoa. Depois, outro desenho era feito com base na descrição de pessoas que tinham acabado de conhecer a modelo desses desenhos. Vale a pena assistir e refletir sobre o assunto. Se preferir, assista à versão estendida.

A mensagem poderosa rendeu bons resultados: o “gostei” nos vídeos são quase unânimes e o vídeo original atingiu 7 milhões de views em apenas 4 dias!

Como todo bom sucesso, já surgiu a paródia da campanha, desta vez mostrando como os homens avaliam a sua beleza. A New Feelings Time Comedy retratou como os homens são mais confiantes sobre a sua imagem. Já as mulheres…

A Dove traz um belo case mostrando qual é o melhor caminho para as marcas atuarem na internet: disponilizar bom conteúdo que seja relevante para o usuário e que dê vontade de mostrar ao amigo, além de provar que nem sempre é necessário apelar para o humor para viralizar a campanha.

E você, cara leitora e prezado leitor: você se acha bonita(o)?

Resultados da real beleza da Dove is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Para divulgar esta data, a WMcCann criou um vídeo bem humorado para incentivar a doação destes itens para a entidade poder ajudar pessoas carentes.

É muito bacana ver ideias como esta e do SOS via SMS estão sendo feitas com objetivo de ajudar o próximo, não é?

Como comemorar o dia dos ex-namorados is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Os caras instalaram os monitores em frente ao mictório que exibiam anúncios fakes até a “vítima” entrar para tirar água do joelho. Na hora de iniciar os trabalhos, entrava o vídeo de mulheres observando o “júnior” em ação. As reações dos caras diante da situação são, no mínimo, engraçadas.

E não para por aí: foram instalados sensores para verificar quantos homens conseguiram fazer xixi e quantos ficaram tímidos em fazer o serviço. Mesmo que seja tudo armado, como alguns desconfiam, não deixa de ser uma boa peça publicitária com grande potencial de viralização. A criação ficou por conta da GoViral/AOL.

Mulheres espiando o banheiro masculino is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

O recurso não foi usado à toa: mostrou na prática a grande flexibilidade do tênis da marca que é anunciada na peça.

Com esta tecnologia disponível no mercado, imagine as possibilidades criativas que podem surgir ao redor do mundo.

Publicidade com holograma is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

E Mad Men iniciou a sexta temporada (The Doorway, Part 1 & 2) muito bem ao com algumas tramas, entre elas sobre a criatividade de Don sendo colocada à prova. Durante apresentação do anúncio para a rede de hotéis, o Diretor de Criação explica de forma quase poética o anúncio abaixo que tem o texto “Havaí. O ponto de partida”.

Don começa o discurso explicando que eles não estão vendendo o Havaí e sim, uma experiência. Segundo o publicitário, as pegadas no layout sugerem que o homem desceu do avião e foi curtir suas férias. Mas o que o Cliente vê e entende é que o cara cometeu suicídio, como aconteceu em um filme e logo questiona onde está o hotel, a fachada, etc.

O episódio abordou uma questão interessante: até que ponto o anúncio que o criativo achou genial digno de Cannes realmente serve para o objetivo do Cliente? Ao contrário do que muito profissional faz, é necessário prestar atenção nas opiniões do anunciante, pois ele tem praticamente o mesmo ponto de vista do público, que não acompanhou a linha de raciocínio do publicitário no processo de criação. E um dos piores defeitos de um anúncio ou campanha é dar margem a diversas interpretações sobre a mensagem.

Por isso que o Diretor de Criação tem que ser um profissional que tenha capacidade de julgar de forma imparcial a qualidade do trabalho que será apresentada ao Cliente e resistir em vender uma campanha que só servirá pra prêmio nos festivais da vida.

Quero saber de você, leitor: na primeira vez que você olhasse para o anúncio que ilustra o post, você o aprovaria?

O dilema da criatividade publicitária is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A ideia aproveita o momento que esses meninos se dirigem ao motorista para pedir dinheiro e eles levantam o vidro para ignorar o pedido. Mesmo assim, a mensagem chega por celular. O vídeo mostra a reação das pessoas e o texto final traz uma boa reflexão.

Esta e a ação pelo WhatsApp apontam a tendência dos smartphones se tornarem suportes publicitários com mais freqüência. O que você acha sobre isso?

Caridade via SMS is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Uma atriz finge dar mole para os “alvos” da ação. Depois de uma conversa fiada, ela finalmente pede o número do cara, que logicamente fornece. Depois que ela sai para “ir ao banheiro”, o WhatsApp do cara começa a trabalhar. E muito. Entenda a ideia assistindo ao vídeo.

São mensagens de supostos caras que transaram com a garota que ele estava conversando. Depois da chuva de mensagens, vem o alerta para a proteção e assinatura da Red Hot.

Achei a ideia bacana, mas acho que no momento ficaria meio puto se isso acontecesse comigo. E você?

WhatsApp contra a AIDS is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Como o museu estava fechado há muito tempo, o principal patrocinador da instituição criou este flashmob feito em algum shopping da cidade.

Flashmob a favor da arte is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

A ideia era estimular que as usuárias criassem painéis com fotos que traduzissem a manhã ideal delas. E a Güd gravou um vídeo com Keri Pfeiffer, a pessoas que inspirou esta promoção ao criar um painel com este tema. A escolhida foi levada para tirar fotos no paraíso imaginado por ela.

Interessante ver que as agências estão investindo em ações no Pinterest e saindo um pouco da dupla Instagram / Facebook, né?

Transformando painéis do Pinterest em realidade is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Para informar que a cada quatro minutos o tamanho de um campo de futebol é desmatado pelo Brasil, a emissora mudou na tela a cor do gramado durante a partida e no final da açãosurgia a mensagem para reforçar o conceito.

Uma ideia que torna quase impossível não gerar curiosidade nos telespectadores e fazê-los absorver a mensagem.

Esta ideia lembra esta ação feita em um estádio argentino em 2010.

Desmatamento virtual na TV is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Faculdade ou curso técnico?

Apesar de publicitário não precisar de diploma para exercer a profissão, está cada vez mais difícil para os mais jovens começarem suas carreiras sem o canudo ou certificado do curso.

Recebo uma quantidade regular de emails perguntando qual a melhor opção para se conhecer esta área. Eu, particularmente, cursei a faculdade e ela me deu boa bagagem intelectual e abriu minha mente sobre o mundo. Pena que os conhecimentos em planejamento, psicologia, semiótica e outros assuntos que contribuem para criação de uma campanha publicitária ideal muitas vezes não podem ser colocados em prática diante dos prazos surreais dos jobs.

Qualquer que seja sua opção, vale a pena visitar as instituições pra conhecer o currículo dos professores, estrutura, reputação no mercado e outros fatores que podem ser obtidos diante de uma boa conversa no local que você pretende estudar.

Como montar um portfolio?

Aqui também não existe guia padrão para montar seu portifa, mas recomendo que você baixe aqui o famoso Manual do Estagiário com dicas que servem até hoje para quem está querendo mostrar seu talento. Mas, sem dúvida, a qualidade das ideias deve reinar em todo o portfólio. Se você preferir anexar um currículo, seja breve, evite clichês como “quero agregar valor a esta conceituada empresa” e coloque apenas a experiência que tem na área. Saber que você foi vendedor de roupas não vai interessar a nenhum Diretor de Criação, concorda?

E para outros cargos, como fazer para apresentar seu portfólio na entrevista? Candidatos à Atendimento, Mídia, Produção e afins podem imprimir slides com cases onde sua participação foi importante. Não adianta mentir, pois geralmente os mercados publicitários são do tamanho de um ovo e um simples telefonema é suficiente para descobrir a verdade.

Networking

Se os amigos são valiosos na vida, o mesmo vale na hora que o desemprego bate à porta. Como disse, na publicidade todo mundo se conhece e fica sabendo quais agências estão precisando de sangue novo na equipe.

Sou a favor do perfil low profile, onde você comunica discretamente ao amigo que está em busca de uma nova colocação, mas não fica enchendo o saco dele com o mesmo assunto. Por isso que é bom sempre mostrar competência no trabalho, pois os melhores não ficam muito tempo parados.

Agora quero sua ajuda com outras dicas para estudantes e profissionais que estão em busca de uma vaga. Compartilhe suas ideias nos comentários.

Como procurar emprego ou estágio em publicidade? is a post from: Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha