Blogcitário – o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha

Um dos livros que mais gostei quando estava na faculdade foi A publicidade é um cadáver que nos sorri, de Oliviero Toscani. Na década de 1990, o cara era o responsável pelas campanhas da Benetton, que traziam algo raro na publicidade: a polêmica.

A obra traz relatos do próprio Toscani sobre os boicotes que a marca [...]

No final da década de 90, a Nike dominava o intervalo comercial da MTV Brasil com peças que mostravam o melhor da habilidade dos seus patrocinados, principalmente a dos jogadores de futebol na inesquecível campanha do torneio na jaula.

E naquela época a Nike manteve o nível das suas campanhas e lançou uma peça com o [...]

Esse comercial é recente, mas eu me divertia com ele quando passava na TV. Trata-se da campanha criada pela Wieden+Kennedy para a Coca Cola onde ele faz uma paródia com o famoso game Grand Theft Auto, mais conhecido como GTA.

Quem não conhece o jogo, a pessoa controla um bandido que precisa cumprir missões do tipo [...]

Esse comercial não é conhecido nacionalmente, mas é um dos mais premiados pela publicidade brasileira. Criada pela Denver em 1981, faturou grandes estatuetas, com o Leão de Ouro em Cannes, o Clio e o Grand Prix do Fiap.

Se você achou que a garota tem um rosto conhecido, acertou: a protagonista do comercial é Giulia Gam, [...]

No Carnaval, além de ter mulheres semi nuas desfilando no Rio e a folia tomar conta de Salvador e outros lugares do Brasil, o Ministério da Saúde sempre lança campanhas de conscientização sobre o uso da camisinha para prevenção da AIDS e outras doenças sexualmente transmissíveis.

A gente sabe que isso deve ser feito todos os [...]

Nessa semana, Bruno Mazzeo colocou no Twitter um dos comerciais favoritos dele, o que comemora os 75 anos da Folha de São Paulo.

Com a narração do ator Luis Gustavo, o texto da W/Brasil tem uma acidez incomum de se ver nos intervalos comerciais, ao relatar as principais características de todos os presidentes que o país [...]

A Talent criou uma série de comerciais divertidos para os postos Ipiranga a partir de 1995 sob o conceito que brasileiro é apaixonado por carros. Entre estes trabalhos, o comercial “ambulância” traduz perfeitamente o conceito que a empresa quis passar para os seus consumidores.

Será que alguém, na vida real, chegaria a esse nível de paixão [...]

Todo criativo sabe que outdoor tem apenas alguns segundos para vender um produto e deve seguir a regra “chupa meu pau” dita por Nizan Guanaes para os seus estagiários. Ele mesmo tinha consciência disso quando criou junto com Roberto Cipolla na DM9, em 1990, a peça da Central de Outdoor para vender este meio de [...]

Quando falei um pouco sobre o poder do publicitário, citei “1984” da Apple como um dos grandes símbolos de como tornar um minuto de comercial em algo histórico, brilhante e, acima de tudo, persuasivo.

Imagine a dura missão que a Chiat/Day, agência que hoje pertence à TBWA, tinha nas mãos: lançar um computador onde a IBM [...]

Apesar de não beber cerveja, as campanhas da Skol de vez em quando aparecem por aqui. Mas como deixar de fora comerciais como o da mímica e outros divertidos que a F/Nazca criou para a marca?

Desta vez, o comercial escolhido para a sessão homenageia a estação mais quente do ano com um “ah, o verão…”. [...]