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Test drive interativo da BMW

Caio Costa — Tue, 07 Feb 2012 09:36:43 +0000

No início do ano, a BMW colocou nas principais cidades da África do Sul projetores de 108 metros quadrados para o público se divertir em corridas virtuais onde o tablet se transforma no controle. Para participar da brincadeira era necessário fazer login no Facebook para compartilhar com os amigos o resultado da disputa.

Certamente as pessoas adorariam pegar no volante real, mas deu para ver que as pessoas conseguiram se divertir por alguns minutos, que são preciosos para qualquer marca.

Para quem se interessou pela trilha Sonora, como eu, a faixa chama-se Pitiway_2011, de Bacalao.

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Aplicativo para conquistar a pessoa amada

Caio Costa — Mon, 06 Feb 2012 02:35:37 +0000

A data mais romântica do ano está chegando para os EUA. No dia 14 de fevereiro comemora-se o Valentine´s Day, o Dia dos Namorados dos gringos. Como acontece aqui no Brasil, as empresas de lá estão preparando campanhas para a data como este outdoor inusitado.

E a Heineken, que ultimamente tem lançado ações geniais nas mídias sociais como pagamento de cerveja pelo Foursquare ou convite para Happy Hour pelo Facebook, resolveu facilitar a vida de quem está querendo achar sua cara metade nesta data tão romântica.

A Wieden Kennedy pegou o conceito da campanha The Date da marca e criou o aplicativo para Facebook batizado A Serenata que ajuda o usuário a personalizar o vídeo que será postado no mural do(a) sortudo(a), onde a pessoa vai responder se aceita a proposta.

Mas a Heineken tem planos muito maiores com esta campanha: ela pedirá aos seus fãs para surpreender a pessoa amada com esta serenata em um evento transmitido ao vivo pelo Youtube, bem ao estilo “loucuras de amor” versão 2.0.

O aplicativo está disponível em 20 línguas.

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Doação com efeito imediato

Caio Costa — Mon, 23 Jan 2012 09:26:04 +0000

“Não seria legal se você pudesse ver o bem que uma doação faz no exato momento que você faz a sua”? É esta pergunta que abre o videocase da Ogilvy alemã criado para a African Angel, organização que combate a pobreza na África. E ela é a base para o painel interativo que a agência criou e exibiu no Dia das Crianças no ano passado.

O painel tinha uma imagem e as pessoas deveriam raspar um quadrado para cada doação. Quanto mais doações eram recebidas, mais rápida a nova imagem era revelada. A agência também disponibilizou versão móbile para aumentar a arrecadação.

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Karaokê on line

Caio Costa — Mon, 16 Jan 2012 10:23:28 +0000

Ano passado a Renault criou uma promoção na sua fanpage que certamente mobilizou muita gente com o prêmio oferecido: o carro da marca. O objetivo era adivinhar quais eram as canções que o motorista estava cantando. Ou seja, o internauta precisava usar sua habilidade em leitura labial para ter chances de ganhar.

Ao mesmo tempo a ação faz o usuário ver, mais ou menos, como ele fica quando começa a cantar suas músicas favoritas ao volante.

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O Big Brother da IKEA

Caio Costa — Thu, 12 Jan 2012 09:15:28 +0000

Depois de organizar a festa do pijama nos EUA, a IKEA criou mais uma ação bacana para divulgar os seus produtos além de fazer a alegria de quem gosta em dar uma espiadinha na vida dos outros.

Durante esta semana, algumas pessoas estão vivendo no “apertamento” mobiliado de 54 m² montado pela marca na estação Auber do metrô de Paris. O objetivo é mostrar que os móveis vendidos pela loja se adaptam com facilidade em pequenos espaços. O projeto foi batizado de 54 metros quadrados de ideias para a vida. Assista ao making of:

Se fosse feito no Brasil, seria uma ação perfeita para lançar nesta época de BBB 12, né?

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Festa do pijama da IKEA

Caio Costa — Fri, 06 Jan 2012 09:21:58 +0000

Cada vez mais estão surgindo cases onde as mídias sociais extrapolam os limites virtuais e se complementam de forma competente com ações na vida real. Certa vez, o gerente da IKEA declarou que as mídias sociais se tornaram ferramentas essenciais para interação com seus clientes, tornando-os advogados espontâneos da marca. E foi isso que aconteceu nesta ação de PR Stunt com apoio do Facebook.

A empresa detectou que existe um grupo no Facebook com quase cem mil pessoas chamado Eu quero uma festa de pijama na IKEA. A loja de departamentos realizou o desejo de 100 integrantes do grupo e ofereceu, por uma noite, várias mordomias para a festa dentro do estabelecimento: sacos de doces, massagens, chinelos e até história de ninar contada por uma celebridade da TV. Veja mais como foi feita a ação.

Não preciso dizer que este gesto fortaleceu ainda mais a paixão desses fãs que se transformaram naturalmente em evangelizadores da marca. Como disse nesta ação da Kleenex no Facebook, parece que a tendência para este ano entre as marcas é realizar desejos compartilhados nas mídias sociais na vida real.

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A cura via Facebook

Caio Costa — Tue, 03 Jan 2012 09:05:37 +0000

Quem mora no Hemisfério Norte tem grandes chances de estar sempre lutando para não ficar resfriado. A Kleenex de Israel criou engajamento e espalhou sua marca pelo Facebook sem usar uma fanpage específica.

A marca de lenços de papel monitorou status de usuários indicando que a pessoa estava ficando doente e selecionaram 50 perfis com esses sintomas para enviar um kit especial da Kleenex com tudo que é preciso para combater gripes e resfriados. Para enviar o material, os amigos dos doentes forneceram os endereços.

Depois de algumas horas, as sacolas personalizadas foram enviadas e todos colocaram a foto do kit no seu mural, gerando mídia espontânea através de mais de 650 mil impressões e 1800 interações.

Mais uma ação para lembrar que tudo que você compartilha pelas mídias sociais pode ser facilmente rastreado.

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Coquetel por correspondência

Caio Costa — Mon, 26 Dec 2011 10:21:40 +0000

A Y&R criou para a Schweppes uma ação que mistura o velho boca-a-boca com o buzz pelas mídias sociais. Foram recrutados especialistas em coquetéis para rodar a Austrália em busca de festas que precisem de suas dicas de como fazer os melhores drinks.

Assim que o serviço é feito, fotos e vídeos são compartilhados no Facebook e o anfitrião escolher quais amigos merecem receber a visita da marca, gerando uma corrente potencialmente infinita para a Schweppes para espalhar a sua imagem e fazer muita gente experimentar os seus produtos.

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Elevador saudável

Caio Costa — Fri, 23 Dec 2011 09:39:33 +0000

A Lowe da Turquia criou algo da série “como não pensei nisso antes”? Para divulgar a Becel, que fabrica produtos com baixo índice de gordura saturada, a agência e a marca aproveitaram para incentivar as pessoas a realizarem exercícios físicos, para o bem do coração. Na porta de elevadores foi plotado o texto Tome uma atitude. Ame o seu coração sendo complementado quando a cabine chegava ao andar.

Deu motivação para você se movimentar mais?

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Choro pela camisinha

Caio Costa — Mon, 19 Dec 2011 09:09:22 +0000

A Jugend Gegen Aids criou uma ação, no mínimo, curiosa para chamar a atenção das pessoas e principalmente da Igreja Católica sobre a reprovação dela sobre o uso da camisinha: criou uma estátua da Virgem Maria que derrama uma lágrima a cada curtir no aplicativo da Fanpage.

Sob o mote provocativo “Graças a Deus camisinha protege”, a instituição lembra no videocase que dois milhões de pessoas morrem todo ano por causa da doença e a única capaz de puxar o plugue da caixa e acabar com o sofrimento da estátua será a própria Igreja.

Acho difícil essa pressão mudar a atitude da Igreja, mas não deixa de ser mais uma forma de destacar a importância da camisinha para o sexo seguro.

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