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O marketing da felicidade responsável da Coca-Cola

 
O marketing da felicidade responsável da Coca-Cola

A Coca-Cola me convidou, junto com outros blogueiros e outros produtores de conteúdo e formadores de opinião, para dois eventos muitos interessantes. Em Recife tive a oportunidade de conhecer a sua fábrica da felicidade e na sede do Rio de Janeiro participei da palestra da Dra. Maria Cecilia Toledo sobre a verdade os edulcorantes (adoçantes […]

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Opinião pessoal como ferramenta de marketing

 
Opinião pessoal como ferramenta de marketing

Não é novidade que esta “Era das mídias sociais” virou a menina dos olhos para agências de publicidade e seus clientes ao perceberem como as pessoas se tornaram pequenas, mas poderosas formadoras de opinião junto aos seus amigos. Antes do surgimento do Facebook, as marcas já enviavam amostras ou brindes para blogueiros ao perceberem a […]

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A relação do estereótipo com a publicidade

 
A relação do estereótipo com a publicidade

Um dos principais objetivos das campanhas publicitárias é transmitir uma mensagem clara para o seu público-alvo, que não dê espaço a outras interpretações. Por isso que o material é voltado para segmentos definidos, já que pessoas de diferentes classes sociais podem interpretar o material diferente do objetivo original, como é mostrado neste interessante vídeo. Existem […]

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Fazer ou não fazer faculdade de publicidade: eis a questão.

 
Fazer ou não fazer faculdade de publicidade: eis a questão.

No ano passado, quando escrevi sobre como procurar emprego ou estágio de publicidade, toquei rapidamente sobre este dilema em fazer um curso superior de Comunicação Social com habilitação em Publicidade. Como o diploma pode se tornar importante para sua carreira publicitária? A profissão não é regulamentada, por isso, qualquer pessoa tem potencial para atuar no […]

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Como encarar o “Mineiraço” na publicidade?

 
Como encarar o “Mineiraço” na publicidade?

Diante de grandes eventos ou datas comemorativas – Natal, Dia das Mães, Carnaval, Oscar, etc – os publicitários seguem, há décadas, um roteiro que geralmente termina em final feliz, já que estes casos não se comportam igual a uma “caixinha de surpresas” como o futebol e, especialmente, a Copa do Mundo no Brasil. O cenário […]

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As mídias sociais nas eleições 2014

 
As mídias sociais nas eleições 2014

Desde as eleições 2010 escrevo sobre minhas observações informais de como as mídias sociais influenciarão a disputa política. Em 2014, certamente, surgirão características muito peculiares em relação aos anos anteriores e que podem influenciar diretamente no resultado final nas eleições. Apesar da campanha eleitoral começar oficialmente no dia 6 de julho, todos os gabinetes já […]

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Dia da mentira para publicitários

 
Dia da mentira para publicitários

Não tem jeito: todo 1º de abril as pessoas “comemoram” o dia da mentira. Certamente, os colegas de trabalho tentarão uma pegadinha com você, mas para quem trabalha no mercado publicitário fica difícil cair nas seguintes situações: – Se o cliente colocar o prazo do job além do costume, desconfie. É bem provável que amanhã […]

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O merchan mais retuitado do ano

 
O merchan mais retuitado do ano

A Samsung surpreendeu o mundo durante a transmissão do Oscar deste ano, apresentado por Ellen DeGeneres, e certamente está faturando milhões de publicidade espontânea com o tweet mais retuitado da História! Ellen superou o número do “Four More Years” de Obama, de 2012, em apenas 30 minutos. E o mais interessante é que a foto […]

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Bingo da publicidade

 
Bingo da publicidade

Já mostrei as top manias chatas do publicitário, mas como toda profissão, a publicidade tem características comuns da área. Veja os itens da cartela: Erre muito, se permita errar Essa é uma lição que o publicitário aprende desde a faculdade e durante o expediente na agência e que é repetido por todos os palestrantes que […]

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Qual é a definição de Branding?

 
Qual é a definição de Branding?

Quem estuda ou trabalha com marketing ou publicidade certamente já ouviu teorias e conceitos sobre o que é Branding, mas como muitos assuntos da área, esta palavra tem vários caminhos para explicá-lo. Mas, para começar, precisamos definir outro assunto: O que é marca? Muita gente confunde os termos e acha que marca e logotipo é […]

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Consciência negra para a publicidade?

 
Consciência negra para a publicidade?

A importância do Dia da Consciência Negra, comemorado todo dia 20 de novembro, tem seu peso na história do Brasil e, certamente, é uma grande oportunidade para refletir sobre vários assuntos, inclusive sobre a participação do negro na publicidade. É inegável que até hoje o preconceito existe. Tirando alguns atores famosos e Sebastian, garoto-propaganda da […]

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Publicidade combina com sinceridade?

 
Publicidade combina com sinceridade?

Há alguns anos, meu tio falou algo que nunca esqueci quando ele soube a minha profissão: “publicitário tem que ser descarado”. Ele só reproduziu o que muita gente acha sobre quem trabalha com publicidade: que deve mentir para fazer os produtos e serviços dos seus clientes venderem mais. Mas será que isso é verdade? Acredito […]

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O poder de um bom garoto-propaganda

 
O poder de um bom garoto-propaganda

Este ano, a publicidade brasileira presenciou um fenômeno chamado Friboi ao transformar Tony Ramos no novo “Carlos Moreno” do intervalo comercial. A marca de carnes selecionadas mostrou como a publicidade é importante para qualquer anunciante que queira ser conhecido pelo público e, consequentemente, vender mais. Claro que é necessário ter presença nas mídias sociais, mas […]

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E se o Rei do Camarote fosse publicitário?

 
E se o Rei do Camarote fosse publicitário?

Se você se conecta todos os dias na internet, deve estar sabendo da fama proporcionada pela Veja SP para o empresário Alexander de Almeida ao fazer uma matéria sobre os 10 mandamentos do Rei do Camarote. Certamente, você está acompanhando todas as novidades que saem sobre o caso, por isso, a proposta deste post é […]

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Mãe, a Diretora de Criação

 
Mãe, a Diretora de Criação

Dizem que é mãe é tudo igual, só muda de endereço. Quando uma tem filho publicitário, existem situações que acredito que a maioria dos profissionais já passou ao mostrar para a amada progenitora o job antes de apresentá-lo na agência. – Mães não têm ideia do que seja Cannes, mas sabem criticar seu trabalho como […]

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