Para fixar a sua marca e atrair mais audiência, a VH1 lançou players personalizados para o Youtube. Ou seja, a tradicional linha de tempo é substituída por uma linha com os maiores ícones da música. No hotsite da ação, você pode escolher entre Michael Jackson fazendo moonwalk, John Travolta dançando Stayin Alive, o símbolo do Pink Floyd ou a clássica perfomace do AC/DC.
Depois da escolha, você cola o link do vídeo e pode exibir no blog, como eu fiz logo abaixo com o clipe do Kiss – Rock and roll all nite.
A criação da campanha, que ainda conta com anúncios impressos e na mídia eletrônica, ficou por conta da AlmapBBDO.
Assim como fizemos no ano passado, eu e meus sócios da Orfeu Comunicação criamos uma peça sobre o Dia da Consciência Negra usando outra personalidade que fez história.
Em 2005, a Almap BBDO lançou a campanha “Passarinho” para a Gol e chamou a atenção pelo roteiro simples e protagonista inusitado. A letra da música da Blitz, A dois passos do paraíso, fez todo o trabalho para transmitir o conceito da campanha: viajar de avião ficou mais barato. A pergunta “por que viajar de outro jeito se você pode voar?” traduziu a mensagem com perfeição.
A campanha ganhou vários prêmios, entre eles, o bronze no Festival de Cannes.
Posted by Caio Costa in Guerrilha on November 18 2009
A GAP é uma marca que, de vez em quando, tem idéias malucas do tipo destruir a própria loja. Desta vez, ela seguiu fielmente a expressão “ficar de cabeça pra baixo” em uma ação que certamente causou impacto em quem passava na frente da vitrine, pois tudo o que estava perto da loja virou do avesso, como o carrinho de hot dog, por exemplo.
Veja como organizaram a ação que custou muito pouco e gerou muito buzz na Robson Street. Imagine quantas pessoas devem ter entrado no local, nem que seja por curiosidade.
Neste video tem mais detalhes de como as roupas foram colocadas de cabeça para baixo.
Mais um exemplo de idéia simples, barata e eficiente.
Posted by Caio Costa in Artigo on November 17 2009
Fiquei sabendo neste post do Papo de Buteco que a Kaiser lançou comercial comparando abertamente as suas principais concorrentes – Nova Schin, Brahma, Antarctica e Skol – diante do “maior teste cego do país”.
Certamente a agência e a cerveja já lançaram o comercial sabendo que o Conar pode suspender a veiculação da propaganda, pois eles poderiam muito bem divulgar o resultado do teste sem precisar mostrar as marcas envolvidas.
Acredito que a polêmica não é o melhor caminho para divulgar as “qualidades” do anunciante. Essa medida da Kaiser pode sair pela culatra, como no caso da Amanco, pois segundo ouço por aí (mediante opiniões de colegas de trabalho e amigos, pois não bebo) que a marca de cerveja favorita disparada é a Skol.
Será que, mesmo com o teste cego auditado pela pesquisa Datafolha, as pessoas que assistirem ao comercial vão trocar a sua marca do coração pela Kaiser ou vão apenas “experimentar”, como fizeram com a Nova Schin? A certeza que fica é que se a Kaiser quer chegar à liderança do mercado de cervejas, ela vai precisar muito mais do que 30 segundos e Humberto Martins para conseguir este feito.
Posted by Caio Costa in Impresso on November 16 2009
Apesar da escravidão não existir oficialmente, o tráfico de pessoas ainda continua a pleno vapor em algumas partes do mundo. Com o objetivo de conscientizar e chamar a atenção das pessoas sobre essa situação, a McCann do Quênia criou este busdoor para o Kaa Chonjo.
O texto diz: “parem com o tráfico humano”. O slogan do Kaa Chonjo é “não seja vendido como escravo”.
Quem navega na internet sabe que de vez em quando surgem virais que se tornam um grande sucesso do dia para a noite sem muita explicação. É o caso deste vídeo feito para divulgar o mais novo lançamento do Nokia, o N900.
O estranho material foi lançado na semana passada e atingiu rapidamente quase 80.000 views no final da semana. Até o momento da publicação deste post passou para mais de 120.000 visualizações.
Acredito que este potencial de se viralizar esteja mais no produto envolvido do que na própria idéia em si. Afinal, é um lançamento aguardado pelos fãs dos aparelhos N Series da marca e o vídeo surpreende o internauta apenas na metade final do vídeo. O site do smartphone não traz informações do que se trata o interrogatório. Mais uma prova de que não existe uma receita para se fazer um viral.
O comercial homenageado de hoje não foi veiculado para todo o Brasil, mas ficou na minha memória desde que conheci a peça pela internet há algum tempo. Trata-se de “amigo secreto” criado pela Fallon para o Shopping Center Norte (São Paulo). Como toda boa propaganda, ela foi finalista dos principais prêmios do país como Profissionais do Ano, Festival Internacional do Rio de Janeiro e o CCSP (Clube de Criação de São Paulo).
Como não gostar de um comercial de Natal que foge da clássica e batida fórmula “família feliz + Papai Noel + neve” e ainda traduz com perfeição como muita gente se sente diante desta brincadeira?
Este comercial de 2006 é um dos bons exemplos de que dá pra fazer algo diferente em campanhas de Natal e ainda assim obter sucesso de público e de crítica.
Todo mundo sabe o gosto duvidoso dos japoneses quando se trata de programas de TV e comerciais. E o comercial da Pepsi entra nesse time de comerciais que só o povo de olhos puxados conseguem entender.
Por que a “Pepsi Woman” tem que ter cabeça de limão? Já que o refrigerante é diet, não seria interessante criar uma personagem que seja realmente gostosa? Enfim, pelo menos serve para dar risada com a reboladinha da criatura bizarra.
Posted by Caio Costa in Artigo on November 10 2009
Ser publicitário é padecer no inferno de forma divertida. Enquanto você cria conceitos da campanha no meio da pressão do Diretor de Criação e do cliente, as idéias vão saindo e sendo depositadas no papel. Depois da sua seleção darwiniana, A Idéia toma forma e, finalmente, as peças estão prontas para serem apresentadas. Como você acha que a sua idéia está digna a concorrer a Cannes, você vai com o seu querido filho para casa. Mas não resiste e pede a opinião da pessoa que mais te ama no mundo: a sua mãe.
Se você faz isso para ganhar confiança, existem duas opções que podem ocorrer: ela dizer “tá legal, filho” sem olhar direito para as peças ou ela incorporar a crítica de publicidade e apontar os defeitos da campanha e, como bônus, sugerir o novo título, imagem e o que estiver presente diante dos seus olhos afiados.
Eu faço esse teste apenas quando considero que a minha mãe faz parte do público-alvo da campanha. Desta forma dá para sentir como alguém com características parecidas com a dela reagiria com a idéia do anúncio. Como ela já está acostumada com esse tipo de avaliação, ela pára alguns segundos e depois dá a sua opinião se gostou ou não. Mas sem antes sugerir “pequenas” mudanças, claro.
Se o cliente adora fazer isso, porque a pessoa que mais nos ama faria diferente, não é?
