Consciência publicitária

Como uma agência vende mais bananas para a marca que as comercializa? É muito raro ver campanhas com objetivo de aumentar as vendas da fruta, mas foi isso que a All Good pediu para a Ogilvy da Nova Zelândia.

Os criativos optaram por uma ação diferenciada no supermercado: instalaram em frente à banca de bananas da marca um spotlight especial equipado com áudio de freqüência estreita para surtir efeito de que a pessoa está “ouvindo a sua consciência”. Quando a pessoa pisa no local indicado, apenas ela ouve o conselho em levar para casa um cacho de bananas.

Essa espécie de DM em áudio aumentou as vendas em 130% em apenas algumas semanas. A ação chegou a entrar no shortlist de Cannes este ano em Promo & Activation.