Beba leite: Propaganda para demanda primária
Beba leite Parmalat: Propaganda para demanda seletiva

Beba leite. (Propaganda)
Beba leite Parmalat. (Publicidade)

Muito bem colocado.
Não somente Jerome McCarthy deixou clara a divisão entre “Publicity” e “Advertising”, como todos os autores ingleses, amaricanos, australianos, etc. que escrevem sobre o assunto no idioma inglês. Como você sabe, “Publicity” está ligada a área de “Public Relations” e isto até agora os autores brasileiros não consertaram. Sou favor de uma mudança austera para que as universidades ensinem a terminologia de marketing, e seus conceitos, em inglês. Somente assim não haveria a grande avalanche de deturpações e dificuldade para entender “todos” os vocábulos que são usados equivocados no Brasil. Merchandising, Publicity, Public Relations, Product Placement, Advertising, Greenwashing, Word of Mouth, etc.

Segundo MacCarthy: Propaganda é toda forma de comunicação na qual é pago o uso do meio ou doado e há controle do teor da mensagem. Já a publicidade, segundo o autor, é quando não há custo para a disseminação da mensagem pelos meios e, em alguns casos, não há meio. Nesse caso, não existe total controle do conteúdo da mensagem.

Gilbert Churchill, em seu livro “Marketing: Criando valor para os clientes”, 2ª edição, capítulo 17, página 452, ratifica exatamente o mesmo ponto de vista.

Há algo muito importante e que deve ser observado: os revisores técnicos.

Cada revisor pode colocar sua própria experiência no momento de estabelecer o caráter técnico de um termo. No caso do livro do Kotler “Princípios de Marketing” o revisor da 12ª edição é Dílson Gabriel dos Santos, na 7ª edição foi Roberto Meireles Pinheiro. E isso pode de fato gerar pequenas mudanças em edições diferentes de uma mesma publicação. Cabe salientar que, já na sua origem, o livro “Princípios de Marketing” é fraco e confuso. Prefira utilizar o livro “Administração de Marketing”, edição revisada pelo Ms. Arão Sapiro, que é a que mais preserva os conceitos originais da obra.

Outro ponto interessante é que, na maior parte das bibliografias respeitadas, a classificação dos anúncios aparece como: Propaganda Institucional, Propaganda de Venda, Propaganda Promocional, Propaganda Comparativa, Propaganda Cooperada etc. Os termos variam, de acordo com a bibliografia, mas preservam o mesmo princípio. Não se encontra essa classificação como publicidade. Um ponto a mais para o uso correto do termo.

Em relação à disseminação do termo publicidade, de forma equivocada, tem relação também com a regulamentação do setor. Essa regulamentação é feita por projetos de lei, oferecidos por políticos mal assessorados e que adotam a compreensão leiga na redação legal.

Muitos confundem o termo com a etimologia das palavras. Entendo que devemos ser práticos nesse sentido, em vez de devagar sobre o tema retratando conceitos medievais e da segunda guerra. Isso me parece bem ao gosto dos soberbos acadêmicos brasileiros.

Marketing: COMPLICA.
Publicidade: SIMPLIFICA.

Brincadeira galera, mas, na real, cada um no seu quadrado, agora se o conceito é de uma área (atividade) cabe à outra aceitar, não tentar impor o seu.

Se fosse simples assim não teríamos tanta celeuma sobre o tema. Na realidade no Brasil os termos são usados por todos (eu disse TODOS) da área.
Você colocou que Publicidade lá fora é Advertising. E Publicity? Você sabia que publicity não tem nada a ver com advertising?
Lá fora, propaganda é propaganda mesmo, mas com outra acepção, não da forma como empregamos no Brasil.
Não é tão simples assim..