Qual a diferença entre Publicidade e propaganda?
Certo dia, ouvi uma pessoa perguntando para o seu amigo o seguinte: “por que as faculdades sempre dizem que o curso é de publicidade e propaganda? Não é a mesma coisa”? Nesse momento, parei alguns segundos para refletir sobre a questão. Muita gente, até mesmo quem trabalha na área, não sabe a diferença entre uma e outra.
Puxei pela memória as aulas na faculdade. Na época, o professor tratou logo de identificar os supostos “irmãos gêmeos”. Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos. Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante.
Quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião, pois o único interesse dela é te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.
Outro bom exemplo é a campanha de combate à dengue. Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.
No dia a dia, acredito que essa diferença é irrelevante, afinal os publicitários trabalham com as duas formas de comunicação e em alguns momentos, elas se misturam. O importante é que a mensagem seja passada de forma clara e objetiva.
Por outro lado, é bom ficar por dentro desse assunto, pois é terrível um publicitário não saber diferenciar o que é propaganda do que é publicidade. É o mesmo que trocar o nome de dois gêmeos e não se importar com isso.
As vezes eu fico pensando nessas pessoas que ficam tão ligadas nas outras, e que esquecem de si mesma, só que não em sentido de se melhorar, pois temos sim que nos preocuparmos com as outras pessoas, mas não ficar de olho para que de um simples um simsples comentário tentando esclarecer dúvidas, fazerem um alarde todo desse, isso é muito feio, E a Wanessa não estava falando de religião, e ela tem todo o direito de falar de Jesus o quanto ela quiser, ele é dela, e nosso também, e não faltou com o respeito, e achei lindo ela lembrar dele, e Jesus mesmo disse que muitos falariam em seu nome, mas para enganar, e ela fez porque lembra e respeita Jesus. Valeu Wanessa!!!!!!
Muito bem explicado.
né eles sabe ajudar bem
eu adorei esse site me ajudou muito para eu fazer uma pesquisa para a escola
Queridas Paula e Daniele,
O exemplo está equivocado. Estou acabando de escrever um livro que explica todos estes termos que há muito vem confundindo muita gente. Tenho amigos e amigas publicitários (ou propagandistas) e eles também se confundem. Este erro de tradução vem de muito tempo e até hoje a maioria não sabe dizer a diferença. Procure outras fontes, e de preferencia textos em inglês, que foi de onde copiamos “quase” tudo nas agências de Propaganda (ou de publicidade?). Façam outras pesquisas, não levem tudo que está escrito na internet como verdade. Qualquer livro que trata do assunto dirá que a diferença entre um vocábulo e outro é exatamente o contrário do que o colega Caio Costa expôs no seu blog.
Abraço
Ricardo
Ricardo,
No seu livro você explicará o motivo do termo “informe publicitário” ser usado em anúncios de empresas e não o termo “informe de propaganda”?
Claro que sim Caio. O livro deve sair no primeiro trimestre de 2012. Venho pesquisando desde 2008 e acho que consegui definir bem a diferença entre estes dois termos, entre outros. O Problema é que tanto a CENP quanto a Sinapro e até mesmo o dicionário de Comunicação do Rabaça não explicam devidamente estes termos. No dicionário eles falam sobre todo o tipo de propaganda, mas quando você vai olhar a palavra Publicidade, te apontam para propaganda, ou seja, no Brasil elas têm a mesma acepção, e isto é fato. Escrevo também sobre merchandising, sales and promotion, entre outros termos de marketing.
Um abraço,
Ricardo
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
Ricardo,
Vejo que vc polemizou (o que é muito bom, salutar), contudo observei que vc não deu o seu conceito. Trabalho com gestão de vendas e notei que Kotler em seu livro Principios de Marketing fala justament o contrário. Como posso ter acesso ao seu livro?
Caro Ricardo Brinco,
A obra está sendo revisada e espero que até Março de 2012 esteja pronta.
Nas faculades e cursos de pós graduação nas áreas de marketing, administração, economia, recursos humanos, etc. os professores, geralmente, colocam títulos de livros em inglês na bibliografia de estudos. Por este motivo, comecei a comprar livros de marketing de autores americanos, canadenses e ingleses, no idioma original e não traduções vendidas no Brasil. A partir destas leituras optei por introjetar os conceitos de marketing como são usados nos EUA, Canada e UK, acreditando que tenham as definições corretas.
Se quiser podemos conversar sobre conceitos de marketing. Meu email: ricardorodrio@yahoo.co.uk.
Um abraço. Ricardo
não seria o contrario? Publicidade ( institucional, sem preço, abordando apenas qualidade etc. Propaganda promoção preços, etc ? Pense !
também achei que fosse!
Outra coisa Caio, hoje é mais bonito falar em publicidade do que propaganda. Você fala: uma peça publicitária e não uma peça de propaganda. Escuto mais Agência de Publicidade do que Agência de propaganda. Ao mesmo tempo é mais comum falar “vi uma propaganda na televisão” do que “vi uma publicidade na televisão. Nos muitos sites em português, como você mesmo escreveu, os anúncios são publicidade e não propaganda… e assim por diante. Já li livros de autores consagrados que usam as duas palavras no livro. Creio que seja para não repetir muito propaganda ou publicidade.
Abraço
Ricardo
ow, vcs naum vão brigar aqui naum neh!!!! por favor!!!
Mto legal….
eXPLICAÇAÕ NOTA DEZ
Thamyre, a explicação no blog está equivocada. Se fosse o caso, onde o autor diz que publicidade se cobra e propaganda não, por que temos o SINAPRO, Sindicato das Agências de Propaganda? E o que as agências de propaganda fazem? Bem, Elas fazem muita coisa e essas coisas são feitas para que a empresa venda seus produtos / serviços e tenha lucro. Seja um comercial de televisão, um spot para rádio, um anúncio para revista / jornal ou um logo para uma empresa. Tudo, mas tudo mesmo é feito com o objetivo de que o anunciante ganhe com isso. Se não fosse assim, as agências não teriam razão de ser. Foi convencionado no Brasil que tanto propaganda quanto publicidade tivessem significados diferentes, mas na realidade sempre foram usados com a mesma acepção. É só procurar e ver que tanto a agência de propaganda quanto a agência de publicidade fazem as mesmas coisas. É o mesmo que você perguntar qual é a diferença entre as frutas pinha e fruta de conde. Não há, é a mesma fruta com nomes diferentes.
Abraço
Ricardo
é facil de ser definado ,propaganda é pago , publicidade é de graça , é a mesma coisa de eu ir no Jo Soares com uma camiseta da minha lanchonete. Nao paguei nada e fiz minha publicidade .. ta vendo , simples de tudo .
Que eu saiba essa explicação esta errada!
Publicidade vem da ideia de tornar publico.
E propaganda vem da ideia de propagar.
Uma mudança na lei, por exemplo, é tornada publica através de publicidade.
Agora ideias revolucionarias, religiosas e etc, são propagadas pela população.
Acho que a diferença é que a publicidade passa informação, já a propaganda visa dar uma pista de ideias mais complexas, visa fazer pensar.
Ma, a sua explicação, como a de várias outras pessoas, está equivodada. O que faz uma agência de publicidade? Não faz o mesmo que uma agência de propaganda? Ambas fazem as mesmas coisas. No exemplo que você citou, podemos dizer que você fez propaganda da sua lanchonete também, porque, no Brasil, anunciar é fazer propaganda…. ou publicidade. Tanto faz o termo que você usa, ambos se referem a mesma coisa. No caso do programa do Jô, você talvez não pudesse entrar com uma camiseta com o endereço de web da sua lanchonete porque estaria usando o programa para anunciar o seu negócio, a sua marca, o mesmo que fazer propaganda do seu negócio.
Abraços
Ricardo
Beneméritos… Ricardo, Mauricio…
Entendo o interesse do debate dos amigos, quase tornando um colóquio, mas acredito que ele não é adequado para um comentário de blog. Seria bacana tal ajuste ser concluído via IM, Tinychat ou até um boteco.
PARA CONFIRMAR A DIFERENÇA, BASTA DAR UMA OLHADINHA NA LEI DA PROPAGANDA 4.680 , OU NO LIVRO DO TERENCE SHIMP – PROPAGANDA E PROMOÇÃO.
A PROPAGANDA É A FORMA DE VEICULAÇÃO DE MENSAGEM EM QUE SE RESERVA O ESPAÇO NO VEÍCULO, VEICULA E PAGA POR ELE.
A PUBLICIDADE E ESPONTÂNEA, POIS NÃO HÁ RESERVA DE ESPAÇO, NEM PAGAMENTO PELA UTILIZAÇÃO DO MESMO.
OS CONCEITOS: PROPAGANDA POLÍTICA GRATUITA E INFORME PUBLICITÁRIO ESTÃO INCORRETOS CONFORME A PRÓPRIA LEI QUE REGE ESTA ÁREA PROFISSIONAL.
NÃO PRECISA GRITAR!!!
com cordo !!!!!!!!!!!
O CDC não fez distinção entre publicidade e propaganda, contudo destaca-se a diferenciação
exposta pó Benjamin:
a) a publicidade seria o conjunto de técnicas de ações coletivas utilizadas no sentido de promover
o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo a cliente.
b) a propaganda é definida como o conjunto de técnicas de ações individuais utilizadas no sentido
de promover a adesão a um dado sistema ideológico (político, social e econômico).
esse site foi muito bom para mim me ajudou a responder meu supervisor … foi uma “colinha” digamos assim sabe? eu só tenho a agradecer vocês do blogcitario.blog.br VLW!
Cuidado quando falam que o conceito aqui explanado “está errado”, pois “seria o contrário”.
Há o conceito de publicidade e de propaganda que sempre existiu no meio acadêmico e profissional de Publicidade & Propaganda – ou seja, tratado nas áreas de artes e comunicação.
Estes conceitos foram exatamente os descritos aqui.
A polêmica vem através do conceito de publicidade e de propaganda que existe no meio acadêmico e profissional de Marketing – ou seja, tratado nas áreas de administração e negócios.
Estes conceitos de marketing tratam os dois termos com o significado justamente contrário entre eles, se tornando inverso ao tratado em comunicação social.
Como nas últimas décadas, no Brasil, houve uma verdadeira exurrada de novos cursos de Marketing e MBA’s por todo lado, trazendo um verdaeiro boom no setor, a idéia desses conceitos inversos do mundo do marketing também acabou sendo engolida para os ramos da comunicação social, atingindo diversos jovens profissionais tanto de administração e negócios quanto de artes e comunicação.
Portanto, é simples: o conceito para artes e comunicação é, sim, o citado acima nesta blog. Em resumo: o termo “publicidade” é voltado para a difusão comercial de produtos, processos, serviços, marcas, empresas, etc. Já o termo “propaganda” é voltado para a difusão tendencional de idéias, causas, posições, atuações e agendas.
O conceito para o marketing muda, havendo ou uma tradução dos termos ingleses, ou uma troca entre os significados comerciais e políticos, ou até uma relação monetária entre o pago e o espontâneo. Por isso o espanto quando uma área dá de encontro ao conceito da outra área, nascendo as discussões “você está errado”, “não, você é que está”.
Mas em tempo: há muitas agências de publicidade que têm seus nomes como “agência de propaganda” pela relação contextual da sociedade, pois desde a época dos “reclames” que as donas de casa e famílias em geral diziam erroneamente que viram “uma propaganda” na tv ou na revista, quando na verdade se tratava de publicidade.
Enfim, não existe conceito errado. O que existe é a diferenção acadêmica e profissional entre áreas de atuação.
Parabéns Helena! Alguém apresentando conceitos científicos e não um bando de gente dizendo “eu acho”, “me disseram”, “li em um site”. Corretíssima! A confusão se dá pela tradução do inglês. Aliás, como está na wikipedia, o termo “propaganda” tem a sua origem no gerúndio do verbo latim propagare, equivalente ao português propagar, significando o ato de difundir algo, não necessariamente cobrando por isso.
São tantas as contradições, mas particularmente acho que eles devam ser adotados como sinônimos, já que o povo é capaz de mudar a língua por meio da sua cultura. O maior problema vai ser na diferenciação quando o efeito for negativo da propaganda/publicidade não paga, de resto ambas podem trazer benefícios. Mas enquanto esse impasse não se resolve, o que eu considero como certo numa prova de concurso, por exemplo? A definição do Kotler, que é respeitadíssimo ou do povo e dicionários brasileiros?
Certamente que vai corrigir suas provas, não saiba o verdadeiro significado da propaganda e publicidade, seja quem for corrigir.
kkkkkkk um lixo se for pra falar merda nao fala nada
SENSACIONAL a sua definição. Já havia postado algo em maio, em março não me lembro mais.
Eu andei pesquisando em outros site, e outras pessoas que sabem qual é a diferença entre esses conceitos, e todos me disseram que estava errado a explicação desse site . O certo seria propaganda COM FINS LUCRATIVOS E publicidade SEM FINS LUCRATIVOS ….
agora fiquei confuso…
a iav es edof sues olhif ad atup !
Sou profissional de Marketing e não me preocupo muito com estas coisas, pois para realizar o meu trabalho, isso é uma questão que não faz diferença. Nenhum cliente até hoje, me pediu que fizesse uma coisa e não fizesse a outra. O que todos querem é resultado. Diante da necessidade de meu cliente, a gente faz o planejamento das ações, escolhe as mídias de acordo com o público alvo e o que o cliente quer mesmo é ver sua marca reconhecida e suas vendas bombando.
O que difere às vezes uma criação ou uma campanha de outra é comercial ou institucional.
Para encerrar toda essa discussão, aqui um trecho de uma reportagem da revista mundo estranho comentando essa diferença: “Propaganda é a divulgação de ideias para influenciar o comportamento. Ela tem caráter ideológico e o objetivo de converter opiniões.
Já a publicidade é uma ferramenta de comunicação que tenta convencer o consumidor a adquirir um produto ou serviço. Assim, campanhas políticas
e de prevenção dê doenças, por exemplo, são propaganda, e anúncios de produtos, publicidade. Esses termos, porém, às vezes se misturam.”
Pôxa gente, que chato… eu um rêles motoqueiro entrei neste blog pra saber a diferença entre as palavras, e acabei descobrindo que nem mesmos vcs sabem. Como aprender a minha lingua nativa, se todas as palavras são derivadas de outra lingua, e na hora da tradução temos esse conflito de interpretações ?
Puxa ! Muito bom o artigo e bem explicado, agora já sei a diferença entre publicidade e propaganda ! Obrigado !
Exatamente…
Só não acho que tem essa divisão financeira na prática…
Posso fazer uma publicidade paga ou não paga.
O merchandinsing mostrando um produto, ou logomarca atrás de alguém na TV é uma publicidade paga. Algum anunciante paga para ter sua marca exposta mas sem vendê-la.
Ou quando alguém dá alguma entrevista ao vivo na tv falando que como sempre em algum lugar específico. Pode estar falando sinceramente ou algum jabá.
Já a Propaganda como você vende qualidades ou defeitos do quesito anunciao, sempre vendendo serviços, produtos, conceitos, hábitos e atitudes que devem ser tomadas em prol de algum anunciante. Mas geralmente é paga.
Quanto ao curso de Publicidade e Propaganda nas universidades acho corretíssimo. Tornar público para propagar…
Parabéns pelo post, abração!
Quanto a palvra logomarca e logotipo, e o mesmo dilema entre tipologia e tipografia… e lá vamos nós.
tirou todas as minhas dúvidas parabéns ao autor.
Publicidade: VENDE.
Propaganda: CONVENCE.
Publicidade: FAZ GASTAR DINHEIRO – COMPRAR OU USAR -, INDEPENDENTE DO MOTIVO.
Propaganda: FAZ PENSAR – OU AGIR – DIFERENTE POR O QUE SE ACREDITE SER UM BOM MOTIVO.
Publicidade: COMERCIAL.
Propaganda: RELIGIOSA, SOCIAL, POLÍTICA, ELEITORAL.
Publicidade e Propaganda: UMA COISA.
Administração e Marketing: OUTRA COISA.
Publicidade lá fora: ADVERTISING.
Propaganda lá fora: PROPAGANDA.
Simples assim…
Emerson.
Se fosse simples assim não teríamos tanta celeuma sobre o tema. Na realidade no Brasil os termos são usados por todos (eu disse TODOS) da área.
Você colocou que Publicidade lá fora é Advertising. E Publicity? Você sabia que publicity não tem nada a ver com advertising?
Lá fora, propaganda é propaganda mesmo, mas com outra acepção, não da forma como empregamos no Brasil.
Não é tão simples assim..
Para não perder a piada…
Marketing: COMPLICA.
Publicidade: SIMPLIFICA.
Brincadeira galera, mas, na real, cada um no seu quadrado, agora se o conceito é de uma área (atividade) cabe à outra aceitar, não tentar impor o seu.
Nossa voces sao de mais.!!!!
Isso que e legall,, todos dando seu ponto de vista
Enfim, consegui dar enfase em meu texto..
Esse conceito deturpado de Publicidade e Propaganda é derivado de um erro de tradução grosseiro, feito pelos primeiros revisores técnicos, em meados do século passado, nas primeiras publicações lançadas no país. O camarada que sistematizou o mix de comunicação como parte dos 4 p’s, Jerome McCarthy, deixou clara a divisão entre “Publicity” e “Advertising” e somente no Brasil esse escândalo persiste. Parece-me muito com a utilização equivocada do termo “Merchandising”.
Segundo MacCarthy: Propaganda é toda forma de comunicação na qual é pago o uso do meio ou doado e há controle do teor da mensagem. Já a publicidade, segundo o autor, é quando não há custo para a disseminação da mensagem pelos meios e, em alguns casos, não há meio. Nesse caso, não existe total controle do conteúdo da mensagem.
Gilbert Churchill, em seu livro “Marketing: Criando valor para os clientes”, 2ª edição, capítulo 17, página 452, ratifica exatamente o mesmo ponto de vista.
Há algo muito importante e que deve ser observado: os revisores técnicos.
Cada revisor pode colocar sua própria experiência no momento de estabelecer o caráter técnico de um termo. No caso do livro do Kotler “Princípios de Marketing” o revisor da 12ª edição é Dílson Gabriel dos Santos, na 7ª edição foi Roberto Meireles Pinheiro. E isso pode de fato gerar pequenas mudanças em edições diferentes de uma mesma publicação. Cabe salientar que, já na sua origem, o livro “Princípios de Marketing” é fraco e confuso. Prefira utilizar o livro “Administração de Marketing”, edição revisada pelo Ms. Arão Sapiro, que é a que mais preserva os conceitos originais da obra.
Outro ponto interessante é que, na maior parte das bibliografias respeitadas, a classificação dos anúncios aparece como: Propaganda Institucional, Propaganda de Venda, Propaganda Promocional, Propaganda Comparativa, Propaganda Cooperada etc. Os termos variam, de acordo com a bibliografia, mas preservam o mesmo princípio. Não se encontra essa classificação como publicidade. Um ponto a mais para o uso correto do termo.
Em relação à disseminação do termo publicidade, de forma equivocada, tem relação também com a regulamentação do setor. Essa regulamentação é feita por projetos de lei, oferecidos por políticos mal assessorados e que adotam a compreensão leiga na redação legal.
Muitos confundem o termo com a etimologia das palavras. Entendo que devemos ser práticos nesse sentido, em vez de devagar sobre o tema retratando conceitos medievais e da segunda guerra. Isso me parece bem ao gosto dos soberbos acadêmicos brasileiros.
Caro Fabio Martins,
Muito bem colocado.
Não somente Jerome McCarthy deixou clara a divisão entre “Publicity” e “Advertising”, como todos os autores ingleses, amaricanos, australianos, etc. que escrevem sobre o assunto no idioma inglês. Como você sabe, “Publicity” está ligada a área de “Public Relations” e isto até agora os autores brasileiros não consertaram. Sou favor de uma mudança austera para que as universidades ensinem a terminologia de marketing, e seus conceitos, em inglês. Somente assim não haveria a grande avalanche de deturpações e dificuldade para entender “todos” os vocábulos que são usados equivocados no Brasil. Merchandising, Publicity, Public Relations, Product Placement, Advertising, Greenwashing, Word of Mouth, etc.
Os meus professores usam uma explicação bem simples:
Beba leite. (Propaganda)
Beba leite Parmalat. (Publicidade)
Isso é um absurdo sem cabimento. De onde eles tiraram isso?
Beba leite: Propaganda para demanda primária
Beba leite Parmalat: Propaganda para demanda seletiva
Eu já cansei de ouvir de um milhão de pessoas que Publicidade não é um curso favorável para o desenvolvimento financeiro, que é um curso saturado, entre outros. Eu tenho uma paixão por leitura e escrita. Me relaciono bem com amigos, chego num ambiente e logo consigo sair com a simpatia de todos que estavam a minha volta. Me considero criativa, tanto na prática da escrita como na arte de criar eventos ou coisas que necessitam de uma atenção especial para atingir um publico alvo. Por mais que eu tenha essa paixão pelo curso, sempre fica a dúvida pela situação financeira, e por toda a concorrência que existe no curso. Gostaria de pedir ajuda a vocês que são formados e estão se formando para que possam me informar o que vocês estão achando do curso e como está sendo para entrar no mercado de trabalho. Obrigada, Laura
publicidade = publicar uma idéia qualquer (agencia)
propaganda = proparar a idéias (veículo)
COMO SOU DA ÉPOCA DO “RECLAME” NÃO FAÇO CONFUSÃO NENHUMA SOBRE OS DOIS………….
ACHO QUE É IGUAL DIFERENCIAR SOVACO DE AXILA.
TUDO ESTÁ TUDO NO MESMO LUGAR……
É fundamental saber definir essa diferença. Principalmente quem trabalha com isso… Visitem o face do Chaw!!! E Chaw pra vocês!
Ta errado
A palavra propaganda vem do verbete latino “propagare”, ou seja, propagar. A propaganda é um instrumento de persuasão de idéias, de uma doutrina ou ideologia (podendo ser aplicada para religiões, política etc.) e ainda para bens e serviços. A propaganda visa difundir informações (geralmente pagas), o objetivo é induzir a atitudes de aquisição do que se anuncia, é um direcionamento do comportamento humano para um sentido, configurando-se assim na comunicação de massa propriamente dita.
Já publicidade, do latin “publicus”, é a maneira de tornar pública alguma coisa. Publicidade é o esforço de comunicação que busca influenciar certos hábitos, entretanto, sem o aparecimento do anunciante. Geralmente, é o que se costuma conhecer por propaganda comercial. De qualquer forma, a publicidade é uma área bem mais ampla e envolve a propaganda.
Mara, você percebeu que usou a palavra “propaganda” para definir “publicidade”?
tenho trabaljo de portugues sobre propaganda e publicidade
Sou obrigado a concordar com o Emerson na explanação acima.
Publicidade é a atividade de divulgação de um determinado produto. Criatividade com agilidade é a receita do sucesso.
Martins, da Martins Publicidade
Oi, a diferenca é correta.
me ajudou bastante na lição de casa. muuuito obrigada pela ajuda.uma duvida(kkk):(quero ver se vc sabe) vamos ver se vc é boa em mat.eu tinha 9.652 reais.comprei uma camiseta de 59.90,uma bermuda de 45.50, um batõn de 7.59 e 2 sapatilhas de 30.78 cada.quanto sobrou de dinheiro (kkk facil)???quem sabeee???
Sou estudante do penúltimo período de Marketing, e vi que a informação está errada. Segue as definições corretas:
Publicidade – comunicação não pessoal e paga, de promoção de idéias, bens ou serviços, que leva a cabo um promotor identificado.
Propaganda – mensagem divulgada em veículos de grande penetração (TV, rádio, revistas, jornais etc.) e patrocinada, isto é, paga por um anunciante que tem por objetivo criar ou reformar imagens ou referências na mente do consumidor, predispondo-o favoravelmente em relação ao produto, serviço ou empresa patrocinadora.
Ou seja, Publicidade é a comunicação em geral que promove a empresa ou produto. E a Propaganda é a mensagem que é transmitida para o público. AS DUAS SÃO PAGAS, e uma está intrínseco à outra.
Propaganda é sim sem fim lucrativo, afinal, quando voce diz que uma loja é muito boa para o seu amigo, voce está propagando a marca, sem que ganhe nada sobre isso, já publicidade acontece se no mesmo caso, a loja pagasse pra voce falar bem dela.
Simples assim.
E para os que citam livros de marketing…para o marketing, os conceitos provavelmente se diferem…porém são áreas DISTINTAS, o profissional de marketing elabora estratégias focadas no benefício do cliente, já a publicidade ( e/ou propaganda) executa essas estratégias de forma que atinja exatamente o público alvo definido pelo marketing na sua estratégia. Portanto, não confunda definições de marketing com a real essência da publicidade. Tanto isso é fato, que dentro do curso de publicidade existe a matéria de Marketing ( ou mercadologia para algumas faculdades), cujo objetivo é o profissional de publicidade se interar com o que é o marketing, de forma que a comunicação e a efetividade do conjunto se torne mais alta.
acho q nao enterdi
Propacidade ou Publiganda???
Minhas palavras:
A propaganda é a alma do negócio. A publicidade é a alma da propaganda.
A publicidade é o ato de criar a idéia que de alguma maneira precisa ser propagada para tornar-se visível.
Disseram aqui no Blog:
Helena:
“propaganda” é voltado para a difusão tendencional(nunca havia escutado essa palavra e sim TENDENCIAL) de idéias, causas, posições…
Quando o Neymar faz propaganda para um amigo de algo que esta usando por exemplo isso vende que é uma beleza.
Emerson
Brincadeira galera, mas, na real, cada um no seu quadrado, agora se o conceito é de uma área (atividade) cabe à outra aceitar, não tentar impor o seu.
CAda um no seu quadrado? Você acabou de fazer uma propaganda usando uma frase que vendeu muito.
Fábio Martins
Segundo MacCarthy: Propaganda é toda forma de comunicação na qual é pago o uso do meio ou doado e há controle do teor da mensagem. Já a publicidade, segundo o autor, é quando não há custo para a disseminação da mensagem pelos meios e, em alguns casos, não há meio. Nesse caso, não existe total controle do conteúdo da mensagem.
Quase sempre somos obrigados a ter o controle da mensagem sob penas impostas pela lei. Salvo algumas brechas que por algum tempo são utilizadas para o fim.
Ou você acha que a camisa que um sujeito que esta na mídia com várias marcas estampadas são propaganda? Seria publicidade já paga anteriormente?
Propaganda política= Uma pessoa vendendo sua idéia de forma subliminar, uma publicidade escancarada da marca do Partido (que ao meu ver era para ser inteiro) afinal nós é que pagamos por isso.
Érica
Propaganda – mensagem divulgada em veículos de grande penetração (TV, rádio, revistas, jornais etc.) .
Como assim? O senhor tava fazendo propaganda do seu doce aqui no bairro, sem nenhum desses veículos citados acima e de quebra uma publicidade imensa da sua marca.
Brian
Propaganda é sim sem fim lucrativo, afinal, quando voce diz que uma loja é muito boa para o seu amigo, voce está propagando a marca, sem que ganhe nada sobre isso, já publicidade acontece se no mesmo caso, a loja pagasse pra voce falar bem dela.
Simples assim.
Meu caro, você é que não sabia que por trás da propaganda do seu ammigo ele estava ganhando desconto em cada indicação. Se liga.
André, com todo respeito: Você não apenas comentou equivocadamente os posts, como claramente não tem base técnica para essa discussão.
Jurei que não comentaria mais esse post, mas você tornou isso impossível. Você está fazendo comentários em cima do que você acha. Ao ler meu post perceberá que usei como referência o profissional e autor que sistematizou a comunicação de marketing. Não fui eu quem disse. Foi MacCarthy.
Quando o Neymar faz a divulgação de algo de um amigo ele se torna porta-voz se uma ideia. Ele usa sua influência desenvolvendo relações públicas.
A assessoria de imprensa, uma ferramenta publicitária, dissemina ideias e conceitos para os veículos de comunicação. É possível controlar a forma como o veículo vai utilizar essa mensagem? Em princípio a empresa paga uma matéria publicada na Veja ou no JN que cita seu nome? Ela tem controle sobre essa mensagem?
Uma marca em uma camisa de time chama-se patrocínio e é uma forma de promoção institucional. Tem como intuito aumentar a visibilidade da marca. Quando a TV a exibe gratuitamente trata-se de publicidade. Agora me diga, você tem controle sobre essa mensagem? Você pode exigir que a Globo deixe de borrar o logo dessa camiseta em uma matéria? Ou que a Rede TV deixe de inverter as imagens para dificultar a visualização das marcas? Você controla isso? Em relação à Propaganda Política você só reiterou o que eu disse. O espaço é cedido pelo fato da TV ser um concessão pública. Mas o controle da mensagem está presente e os custos de produção também. Pode ser considerada até uma propaganda cooperada, já que pagamos pelo espaço. rs
O senhor que vende doces no seu bairro está fazendo uma ação promocional, tal qual o que distribui panfletos. E, no caso da indicação, trata-se de uma forma de buzz marketing, associado a outras técnicas.
Entendo que este post foi criado para ajudar quem tem dúvidas sobre o uso das ferramentas de propaganda e publicidade.
Se alguém “acha” que é alguma coisa, seria interessante pesquisar antes, para não disseminar conceitos errados e sem embasamento.
Sorte na vida.
Obrigado Fábio.
Acabei por atingir meu objetivo.
As Sinceras desculpas caso tenha ofendido alguém.
Somente para constar:
Publicidade remunerada pode ser ou não ser propaganda.
Toda e qualquer despesa feita com Propaganda tecnicamente elaborada – direta do produto ou serviço – promocional de venda ou
de prestígio – institucional ou indireta, por mais ostensiva que possa
parecer deve ser considerada pelas autoridades fiscais como despesa legal, economicamente justa e oficialmente reconhecida, pelos
resultados que traz ao produtor, pelos benefícios que proporciona ao
consumidor e pela real função como elemento promotor do desenvolvimento do país.
Pra finalizar uma matéria que eu achei não me lembro aonde, porém é só googlear que os senhores e senhoritas encontram.
Foi aprovada pela comissão e pelo plenário, sendo única mudança a substituição de “Publicidade” por “Propaganda”.
No relato ao plenário, assim manifestou-se José Kfuri, o relator:
“Os investimentos feitos na propaganda são hoje aceitos como parte integrante do custo, uma vez que se capitulam nas despesas de distribuição. Não é, pois, aceitável que as leis da Nação – estimulantes que devem ser do seu desenvolvimento – taxem e agravem despesas
legítimas. A despesa feita com Propaganda deve ser reconhecida pelo Fisco como despesa legal, economicamente justa e sadia”.
Com a certeza que sou um grãozinho e assim seja feita a vontade do nosso Senhor.
Alguns dos envolvidos nessa discussão sobre o que é Publicidade e o que é Propaganda, citaram Philip Kotler, Cenp. Sinapro e Rabaça, mas todos se esqueceram do nosso autor brasileiro Armando Sant´Anna, autor obrigatório nos cursos de Publicidade e Propaganda. Penso que a definição clara dos termos devem existir para a boa condução dos trabalhos no mercado publicitário, como termos técnicos que auxiliam no dia a dia das agências, pois segundo sua sábia e clara explanação, no livro “Propaganda: teoria, técnica e prática”, ” Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias. Foi traduzida pelo Papa Clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregação da Propaganda com a intenção de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim ´propagare ´ que por sua vez deriva de ´pangere ´ que quer dizer enterrar, mergulhar, plantar, como então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos.” Alguém aí já ouviu falar de publicidade política? Creio que não, o correto é sempre propaganda política. Para o autor, Publicidade deriva de público (do latim ´publicus ´) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, de tornar público um fato, uma ideia ou um produto que se queira vender. Enfim, se é Publieditorial, se é anúncio em revista ou tv, se a produção disso é no-mídia ou new mídia, tudo isso cai na questão da técnica que se utiliza para a realização de uma Publicidade ou de uma Propaganda. Por isso o Planejamento é tão importante numa campanha de publicidade e propaganda.
Gostei muito do post, está muito claro e bem explicado.
Outro assunto interessante a ser tratado seria ” O que é Marketing?” Parece ser simples essa resposta, mas com a popularização do termo, qualquer tipo de ação as pessoas acham que é marketing e nem sempre é.