Qual a diferença entre Publicidade e propaganda?
Certo dia, ouvi uma pessoa perguntando para o seu amigo o seguinte: “por que as faculdades sempre dizem que o curso é de publicidade e propaganda? Não é a mesma coisa”? Nesse momento, parei alguns segundos para refletir sobre a questão. Muita gente, até mesmo quem trabalha na área, não sabe a diferença entre uma e outra.
Puxei pela memória as aulas na faculdade. Na época, o professor tratou logo de identificar os supostos “irmãos gêmeos”. Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos. Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante.
Quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião, pois o único interesse dela é te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.
Outro bom exemplo é a campanha de combate à dengue. Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.
No dia a dia, acredito que essa diferença é irrelevante, afinal os publicitários trabalham com as duas formas de comunicação e em alguns momentos, elas se misturam. O importante é que a mensagem seja passada de forma clara e objetiva.
Por outro lado, é bom ficar por dentro desse assunto, pois é terrível um publicitário não saber diferenciar o que é propaganda do que é publicidade. É o mesmo que trocar o nome de dois gêmeos e não se importar com isso.
As vezes eu fico pensando nessas pessoas que ficam tão ligadas nas outras, e que esquecem de si mesma, só que não em sentido de se melhorar, pois temos sim que nos preocuparmos com as outras pessoas, mas não ficar de olho para que de um simples um simsples comentário tentando esclarecer dúvidas, fazerem um alarde todo desse, isso é muito feio, E a Wanessa não estava falando de religião, e ela tem todo o direito de falar de Jesus o quanto ela quiser, ele é dela, e nosso também, e não faltou com o respeito, e achei lindo ela lembrar dele, e Jesus mesmo disse que muitos falariam em seu nome, mas para enganar, e ela fez porque lembra e respeita Jesus. Valeu Wanessa!!!!!!
Muito bem explicado.
eu adorei esse site me ajudou muito para eu fazer uma pesquisa para a escola
Queridas Paula e Daniele,
O exemplo está equivocado. Estou acabando de escrever um livro que explica todos estes termos que há muito vem confundindo muita gente. Tenho amigos e amigas publicitários (ou propagandistas) e eles também se confundem. Este erro de tradução vem de muito tempo e até hoje a maioria não sabe dizer a diferença. Procure outras fontes, e de preferencia textos em inglês, que foi de onde copiamos “quase” tudo nas agências de Propaganda (ou de publicidade?). Façam outras pesquisas, não levem tudo que está escrito na internet como verdade. Qualquer livro que trata do assunto dirá que a diferença entre um vocábulo e outro é exatamente o contrário do que o colega Caio Costa expôs no seu blog.
Abraço
Ricardo
Ricardo,
No seu livro você explicará o motivo do termo “informe publicitário” ser usado em anúncios de empresas e não o termo “informe de propaganda”?
Claro que sim Caio. O livro deve sair no primeiro trimestre de 2012. Venho pesquisando desde 2008 e acho que consegui definir bem a diferença entre estes dois termos, entre outros. O Problema é que tanto a CENP quanto a Sinapro e até mesmo o dicionário de Comunicação do Rabaça não explicam devidamente estes termos. No dicionário eles falam sobre todo o tipo de propaganda, mas quando você vai olhar a palavra Publicidade, te apontam para propaganda, ou seja, no Brasil elas têm a mesma acepção, e isto é fato. Escrevo também sobre merchandising, sales and promotion, entre outros termos de marketing.
Um abraço,
Ricardo
Ricardo,
Vejo que vc polemizou (o que é muito bom, salutar), contudo observei que vc não deu o seu conceito. Trabalho com gestão de vendas e notei que Kotler em seu livro Principios de Marketing fala justament o contrário. Como posso ter acesso ao seu livro?
Caro Ricardo Brinco,
A obra está sendo revisada e espero que até Março de 2012 esteja pronta.
Nas faculades e cursos de pós graduação nas áreas de marketing, administração, economia, recursos humanos, etc. os professores, geralmente, colocam títulos de livros em inglês na bibliografia de estudos. Por este motivo, comecei a comprar livros de marketing de autores americanos, canadenses e ingleses, no idioma original e não traduções vendidas no Brasil. A partir destas leituras optei por introjetar os conceitos de marketing como são usados nos EUA, Canada e UK, acreditando que tenham as definições corretas.
Se quiser podemos conversar sobre conceitos de marketing. Meu email: ricardorodrio@yahoo.co.uk.
Um abraço. Ricardo
não seria o contrario? Publicidade ( institucional, sem preço, abordando apenas qualidade etc. Propaganda promoção preços, etc ? Pense !
também achei que fosse!
Outra coisa Caio, hoje é mais bonito falar em publicidade do que propaganda. Você fala: uma peça publicitária e não uma peça de propaganda. Escuto mais Agência de Publicidade do que Agência de propaganda. Ao mesmo tempo é mais comum falar “vi uma propaganda na televisão” do que “vi uma publicidade na televisão. Nos muitos sites em português, como você mesmo escreveu, os anúncios são publicidade e não propaganda… e assim por diante. Já li livros de autores consagrados que usam as duas palavras no livro. Creio que seja para não repetir muito propaganda ou publicidade.
Abraço
Ricardo
ow, vcs naum vão brigar aqui naum neh!!!! por favor!!!
Mto legal….
eXPLICAÇAÕ NOTA DEZ
Thamyre, a explicação no blog está equivocada. Se fosse o caso, onde o autor diz que publicidade se cobra e propaganda não, por que temos o SINAPRO, Sindicato das Agências de Propaganda? E o que as agências de propaganda fazem? Bem, Elas fazem muita coisa e essas coisas são feitas para que a empresa venda seus produtos / serviços e tenha lucro. Seja um comercial de televisão, um spot para rádio, um anúncio para revista / jornal ou um logo para uma empresa. Tudo, mas tudo mesmo é feito com o objetivo de que o anunciante ganhe com isso. Se não fosse assim, as agências não teriam razão de ser. Foi convencionado no Brasil que tanto propaganda quanto publicidade tivessem significados diferentes, mas na realidade sempre foram usados com a mesma acepção. É só procurar e ver que tanto a agência de propaganda quanto a agência de publicidade fazem as mesmas coisas. É o mesmo que você perguntar qual é a diferença entre as frutas pinha e fruta de conde. Não há, é a mesma fruta com nomes diferentes.
Abraço
Ricardo
é facil de ser definado ,propaganda é pago , publicidade é de graça , é a mesma coisa de eu ir no Jo Soares com uma camiseta da minha lanchonete. Nao paguei nada e fiz minha publicidade .. ta vendo , simples de tudo .
Que eu saiba essa explicação esta errada!
Publicidade vem da ideia de tornar publico.
E propaganda vem da ideia de propagar.
Uma mudança na lei, por exemplo, é tornada publica através de publicidade.
Agora ideias revolucionarias, religiosas e etc, são propagadas pela população.
Acho que a diferença é que a publicidade passa informação, já a propaganda visa dar uma pista de ideias mais complexas, visa fazer pensar.
Ma, a sua explicação, como a de várias outras pessoas, está equivodada. O que faz uma agência de publicidade? Não faz o mesmo que uma agência de propaganda? Ambas fazem as mesmas coisas. No exemplo que você citou, podemos dizer que você fez propaganda da sua lanchonete também, porque, no Brasil, anunciar é fazer propaganda…. ou publicidade. Tanto faz o termo que você usa, ambos se referem a mesma coisa. No caso do programa do Jô, você talvez não pudesse entrar com uma camiseta com o endereço de web da sua lanchonete porque estaria usando o programa para anunciar o seu negócio, a sua marca, o mesmo que fazer propaganda do seu negócio.
Abraços
Ricardo
Beneméritos… Ricardo, Mauricio…
Entendo o interesse do debate dos amigos, quase tornando um colóquio, mas acredito que ele não é adequado para um comentário de blog. Seria bacana tal ajuste ser concluído via IM, Tinychat ou até um boteco.
PARA CONFIRMAR A DIFERENÇA, BASTA DAR UMA OLHADINHA NA LEI DA PROPAGANDA 4.680 , OU NO LIVRO DO TERENCE SHIMP – PROPAGANDA E PROMOÇÃO.
A PROPAGANDA É A FORMA DE VEICULAÇÃO DE MENSAGEM EM QUE SE RESERVA O ESPAÇO NO VEÍCULO, VEICULA E PAGA POR ELE.
A PUBLICIDADE E ESPONTÂNEA, POIS NÃO HÁ RESERVA DE ESPAÇO, NEM PAGAMENTO PELA UTILIZAÇÃO DO MESMO.
OS CONCEITOS: PROPAGANDA POLÍTICA GRATUITA E INFORME PUBLICITÁRIO ESTÃO INCORRETOS CONFORME A PRÓPRIA LEI QUE REGE ESTA ÁREA PROFISSIONAL.
NÃO PRECISA GRITAR!!!
O CDC não fez distinção entre publicidade e propaganda, contudo destaca-se a diferenciação
exposta pó Benjamin:
a) a publicidade seria o conjunto de técnicas de ações coletivas utilizadas no sentido de promover
o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo a cliente.
b) a propaganda é definida como o conjunto de técnicas de ações individuais utilizadas no sentido
de promover a adesão a um dado sistema ideológico (político, social e econômico).
esse site foi muito bom para mim me ajudou a responder meu supervisor … foi uma “colinha” digamos assim sabe? eu só tenho a agradecer vocês do blogcitario.blog.br VLW!
Cuidado quando falam que o conceito aqui explanado “está errado”, pois “seria o contrário”.
Há o conceito de publicidade e de propaganda que sempre existiu no meio acadêmico e profissional de Publicidade & Propaganda – ou seja, tratado nas áreas de artes e comunicação.
Estes conceitos foram exatamente os descritos aqui.
A polêmica vem através do conceito de publicidade e de propaganda que existe no meio acadêmico e profissional de Marketing – ou seja, tratado nas áreas de administração e negócios.
Estes conceitos de marketing tratam os dois termos com o significado justamente contrário entre eles, se tornando inverso ao tratado em comunicação social.
Como nas últimas décadas, no Brasil, houve uma verdadeira exurrada de novos cursos de Marketing e MBA’s por todo lado, trazendo um verdaeiro boom no setor, a idéia desses conceitos inversos do mundo do marketing também acabou sendo engolida para os ramos da comunicação social, atingindo diversos jovens profissionais tanto de administração e negócios quanto de artes e comunicação.
Portanto, é simples: o conceito para artes e comunicação é, sim, o citado acima nesta blog. Em resumo: o termo “publicidade” é voltado para a difusão comercial de produtos, processos, serviços, marcas, empresas, etc. Já o termo “propaganda” é voltado para a difusão tendencional de idéias, causas, posições, atuações e agendas.
O conceito para o marketing muda, havendo ou uma tradução dos termos ingleses, ou uma troca entre os significados comerciais e políticos, ou até uma relação monetária entre o pago e o espontâneo. Por isso o espanto quando uma área dá de encontro ao conceito da outra área, nascendo as discussões “você está errado”, “não, você é que está”.
Mas em tempo: há muitas agências de publicidade que têm seus nomes como “agência de propaganda” pela relação contextual da sociedade, pois desde a época dos “reclames” que as donas de casa e famílias em geral diziam erroneamente que viram “uma propaganda” na tv ou na revista, quando na verdade se tratava de publicidade.
Enfim, não existe conceito errado. O que existe é a diferenção acadêmica e profissional entre áreas de atuação.
Parabéns Helena! Alguém apresentando conceitos científicos e não um bando de gente dizendo “eu acho”, “me disseram”, “li em um site”. Corretíssima! A confusão se dá pela tradução do inglês. Aliás, como está na wikipedia, o termo “propaganda” tem a sua origem no gerúndio do verbo latim propagare, equivalente ao português propagar, significando o ato de difundir algo, não necessariamente cobrando por isso.
São tantas as contradições, mas particularmente acho que eles devam ser adotados como sinônimos, já que o povo é capaz de mudar a língua por meio da sua cultura. O maior problema vai ser na diferenciação quando o efeito for negativo da propaganda/publicidade não paga, de resto ambas podem trazer benefícios. Mas enquanto esse impasse não se resolve, o que eu considero como certo numa prova de concurso, por exemplo? A definição do Kotler, que é respeitadíssimo ou do povo e dicionários brasileiros?
Certamente que vai corrigir suas provas, não saiba o verdadeiro significado da propaganda e publicidade, seja quem for corrigir.
Eu andei pesquisando em outros site, e outras pessoas que sabem qual é a diferença entre esses conceitos, e todos me disseram que estava errado a explicação desse site . O certo seria propaganda COM FINS LUCRATIVOS E publicidade SEM FINS LUCRATIVOS ….
agora fiquei confuso…
a iav es edof sues olhif ad atup !
Sou profissional de Marketing e não me preocupo muito com estas coisas, pois para realizar o meu trabalho, isso é uma questão que não faz diferença. Nenhum cliente até hoje, me pediu que fizesse uma coisa e não fizesse a outra. O que todos querem é resultado. Diante da necessidade de meu cliente, a gente faz o planejamento das ações, escolhe as mídias de acordo com o público alvo e o que o cliente quer mesmo é ver sua marca reconhecida e suas vendas bombando.
O que difere às vezes uma criação ou uma campanha de outra é comercial ou institucional.
Para encerrar toda essa discussão, aqui um trecho de uma reportagem da revista mundo estranho comentando essa diferença: “Propaganda é a divulgação de ideias para influenciar o comportamento. Ela tem caráter ideológico e o objetivo de converter opiniões.
Já a publicidade é uma ferramenta de comunicação que tenta convencer o consumidor a adquirir um produto ou serviço. Assim, campanhas políticas
e de prevenção dê doenças, por exemplo, são propaganda, e anúncios de produtos, publicidade. Esses termos, porém, às vezes se misturam.”
Pôxa gente, que chato… eu um rêles motoqueiro entrei neste blog pra saber a diferença entre as palavras, e acabei descobrindo que nem mesmos vcs sabem. Como aprender a minha lingua nativa, se todas as palavras são derivadas de outra lingua, e na hora da tradução temos esse conflito de interpretações ?
Puxa ! Muito bom o artigo e bem explicado, agora já sei a diferença entre publicidade e propaganda ! Obrigado !
Exatamente…
Só não acho que tem essa divisão financeira na prática…
Posso fazer uma publicidade paga ou não paga.
O merchandinsing mostrando um produto, ou logomarca atrás de alguém na TV é uma publicidade paga. Algum anunciante paga para ter sua marca exposta mas sem vendê-la.
Ou quando alguém dá alguma entrevista ao vivo na tv falando que como sempre em algum lugar específico. Pode estar falando sinceramente ou algum jabá.
Já a Propaganda como você vende qualidades ou defeitos do quesito anunciao, sempre vendendo serviços, produtos, conceitos, hábitos e atitudes que devem ser tomadas em prol de algum anunciante. Mas geralmente é paga.
Quanto ao curso de Publicidade e Propaganda nas universidades acho corretíssimo. Tornar público para propagar…
Parabéns pelo post, abração!
Quanto a palvra logomarca e logotipo, e o mesmo dilema entre tipologia e tipografia… e lá vamos nós.
tirou todas as minhas dúvidas parabéns ao autor.
Publicidade: VENDE.
Propaganda: CONVENCE.
Publicidade: FAZ GASTAR DINHEIRO – COMPRAR OU USAR -, INDEPENDENTE DO MOTIVO.
Propaganda: FAZ PENSAR – OU AGIR – DIFERENTE POR O QUE SE ACREDITE SER UM BOM MOTIVO.
Publicidade: COMERCIAL.
Propaganda: RELIGIOSA, SOCIAL, POLÍTICA, ELEITORAL.
Publicidade e Propaganda: UMA COISA.
Administração e Marketing: OUTRA COISA.
Publicidade lá fora: ADVERTISING.
Propaganda lá fora: PROPAGANDA.
Simples assim…
Emerson.
Se fosse simples assim não teríamos tanta celeuma sobre o tema. Na realidade no Brasil os termos são usados por todos (eu disse TODOS) da área.
Você colocou que Publicidade lá fora é Advertising. E Publicity? Você sabia que publicity não tem nada a ver com advertising?
Lá fora, propaganda é propaganda mesmo, mas com outra acepção, não da forma como empregamos no Brasil.
Não é tão simples assim..
Para não perder a piada…
Marketing: COMPLICA.
Publicidade: SIMPLIFICA.
Brincadeira galera, mas, na real, cada um no seu quadrado, agora se o conceito é de uma área (atividade) cabe à outra aceitar, não tentar impor o seu.
Nossa voces sao de mais.!!!!
Isso que e legall,, todos dando seu ponto de vista
Enfim, consegui dar enfase em meu texto..
Esse conceito deturpado de Publicidade e Propaganda é derivado de um erro de tradução grosseiro, feito pelos primeiros revisores técnicos, em meados do século passado, nas primeiras publicações lançadas no país. O camarada que sistematizou o mix de comunicação como parte dos 4 p’s, Jerome McCarthy, deixou clara a divisão entre “Publicity” e “Advertising” e somente no Brasil esse escândalo persiste. Parece-me muito com a utilização equivocada do termo “Merchandising”.
Segundo MacCarthy: Propaganda é toda forma de comunicação na qual é pago o uso do meio ou doado e há controle do teor da mensagem. Já a publicidade, segundo o autor, é quando não há custo para a disseminação da mensagem pelos meios e, em alguns casos, não há meio. Nesse caso, não existe total controle do conteúdo da mensagem.
Gilbert Churchill, em seu livro “Marketing: Criando valor para os clientes”, 2ª edição, capítulo 17, página 452, ratifica exatamente o mesmo ponto de vista.
Há algo muito importante e que deve ser observado: os revisores técnicos.
Cada revisor pode colocar sua própria experiência no momento de estabelecer o caráter técnico de um termo. No caso do livro do Kotler “Princípios de Marketing” o revisor da 12ª edição é Dílson Gabriel dos Santos, na 7ª edição foi Roberto Meireles Pinheiro. E isso pode de fato gerar pequenas mudanças em edições diferentes de uma mesma publicação. Cabe salientar que, já na sua origem, o livro “Princípios de Marketing” é fraco e confuso. Prefira utilizar o livro “Administração de Marketing”, edição revisada pelo Ms. Arão Sapiro, que é a que mais preserva os conceitos originais da obra.
Outro ponto interessante é que, na maior parte das bibliografias respeitadas, a classificação dos anúncios aparece como: Propaganda Institucional, Propaganda de Venda, Propaganda Promocional, Propaganda Comparativa, Propaganda Cooperada etc. Os termos variam, de acordo com a bibliografia, mas preservam o mesmo princípio. Não se encontra essa classificação como publicidade. Um ponto a mais para o uso correto do termo.
Em relação à disseminação do termo publicidade, de forma equivocada, tem relação também com a regulamentação do setor. Essa regulamentação é feita por projetos de lei, oferecidos por políticos mal assessorados e que adotam a compreensão leiga na redação legal.
Muitos confundem o termo com a etimologia das palavras. Entendo que devemos ser práticos nesse sentido, em vez de devagar sobre o tema retratando conceitos medievais e da segunda guerra. Isso me parece bem ao gosto dos soberbos acadêmicos brasileiros.
Caro Fabio Martins,
Muito bem colocado.
Não somente Jerome McCarthy deixou clara a divisão entre “Publicity” e “Advertising”, como todos os autores ingleses, amaricanos, australianos, etc. que escrevem sobre o assunto no idioma inglês. Como você sabe, “Publicity” está ligada a área de “Public Relations” e isto até agora os autores brasileiros não consertaram. Sou favor de uma mudança austera para que as universidades ensinem a terminologia de marketing, e seus conceitos, em inglês. Somente assim não haveria a grande avalanche de deturpações e dificuldade para entender “todos” os vocábulos que são usados equivocados no Brasil. Merchandising, Publicity, Public Relations, Product Placement, Advertising, Greenwashing, Word of Mouth, etc.
Os meus professores usam uma explicação bem simples:
Beba leite. (Propaganda)
Beba leite Parmalat. (Publicidade)
Isso é um absurdo sem cabimento. De onde eles tiraram isso?
Beba leite: Propaganda para demanda primária
Beba leite Parmalat: Propaganda para demanda seletiva