Qual a diferença entre Publicidade e propaganda?
24. Mar, 2009 
31 Comments
Certo dia, ouvi uma pessoa perguntando para o seu amigo o seguinte: “por que as faculdades sempre dizem que o curso é de publicidade e propaganda? Não é a mesma coisa”? Nesse momento, parei alguns segundos para refletir sobre a questão. Muita gente, até mesmo quem trabalha na área, não sabe a diferença entre uma e outra.
Puxei pela memória as aulas na faculdade. Na época, o professor tratou logo de identificar os supostos “irmãos gêmeos”. Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos. publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante.
Quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião, pois o único interesse dela é te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.
Outro bom exemplo é a campanha de combate à dengue. Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.
No dia a dia, acredito que essa diferença é irrelevante, afinal os publicitários trabalham com as duas formas de comunicação e em alguns momentos, elas se misturam. O importante é que a mensagem seja passada de forma clara e objetiva.
Por outro lado, é bom ficar por dentro desse assunto, pois é terrível um publicitário não saber diferenciar o que é propaganda do que é publicidade. É o mesmo que trocar o nome de dois gêmeos e não se importar com isso.
Caramba! Eu fiz um post igualzinho ontem no meu blog. Estamos conectados! rs XD Essa dúvida ronda a mente humana, né? Melhor explicar a todos!
Realmente Cyntia, foi uma tremenda coincidência. Li o seu post sobre o assunto, que também está bem interessante.
Como vc disse, é sempre bom deixar essa diferença bem clara para quem visita os nossos blogs
Concordo com a diferença entre publicidade e propaganda. Não é a mesma coisa. No entanto, puxando minhas memórias recém formadas. não seria o contrário? Publicidade é divulgação sem fins lucrativos e propaganda é a comunicação paga.
Ué… não tenho um post no blog, mas tenho a impressão que eu aprendi exatamente o contrário.
Publicidade é a idéia, propaganda é a marca, a idéia paga.
Gabriel e Mariana,
Na minha época de faculdade, eu aprendi dessa forma como escrevi. Antes de escrever, confirmei em alguns textos e eles dizem o mesmo. Até a Cyntia fez um post com o mesmo assunto e definiu da mesma forma.
Caio, seu exemplo pode ser inválido, dependendo da igreja… hehehehehe
Em muitas, a “propaganda da sua religião” pode trazer lucros à igreja. “Pequenas igrejas, grandes negócios!”
Mas brincadeiras à parte, seu post vai ajudar muitas pessoas.
Boa…
Ih galera. Quem ouviu diferente disso aí é melhor rever as fontes. Rs*. Com certeza o post tá certinho. Propaganda vem do latim, propagare: propagação de princípios ou teorias; associação que tem por fim espalhar certas doutrinas ou conhecimentos;divulgação.
Tudo começou com o Papa Clemente VII, que queria propagar a fé católica e fundou a Congregação de Propaganda. Podem procurar aí pela internet que vão poder conferir mais detalhes.
Até onde sei, a definição do caio tá certa.
Tanto que o nome da CDLJ é Publicidade, não propaganda.
Mas muita gente confunde mesmo.
Bom. Propaganda é semear uma ideia na mente alheia! Pronto foi isso que eu aprendi! Agora publicidade é colocar uma marca no meio disso tudo! A partir do momento q se faz isso é publicidade. POr isso a uma linha muito tenue que separa estes significados!
A definicao esta forreta Caio. Era ensinado assim a dez anos atrás e foi assim que aprendi nos nove anos de profissão.
Essa mesma questão ultrapassa já algumas gerações de publicitários.
Mas existe uma atualização que retoma a discussão e tavez vcs não saibam: Kotler, em seu novo livro sobre marketing inverteu os conceitos americanos, a fim de acabar com a confusão, mas ao meu ver apenas complicou mais a questão;)
Rodrigo, não sei como Kotler imaginou q invertendo esse conceito a confusão acabaria. Deve ser por isso que algumas pessoas acharam q a definição estava errada.
Publicidade é usar a propaganda (espalhar uma idéia), para divulgar uma marca. (mais ou menos o que disse o jaimeohana)
Se você procurar apenas o significado de cada uma das palavras em um dicionário, por exemplo, o significado delas pode ser ainda mais confuso. O próprio CENP (Conselho Executivo de Normas e Padrões) classifica (ou classificava?) as duas palavras como sinônimo.
Mas se fizermos uma análise léxica mais profunda, vendo a origem e seu uso no nosso cotidiano, teríamos como resultado o que está exprimido no texto do Caio.
Uma pesquisa rápida na biblioteca da faculdade, ou até uma pesquisa mais profunda no Google em sites confiáveis da área (nada de Wikipedia e afins), mostra esse resultado.
Bacana seu esclarecimento.
Eu sugiro numa próxima pauta de post a diferença entre publicidade e marketing, porque muita gente confunde.
Gabi, eu ia colocar o marketing nesse post, mas achei q ia confundi ainda mais a cabeça do pessoal. No futuro, toco no assunto.
Obrigada pelo esclarecimento, com poucas palavras conseguiu diferencia-las. O meu tcc agradece tb.
até mais
Publicidade e propaganda. Gasto ou investimento?
Caio, gostei muito da exposição da sua idéia, muitos a conceituam dessa forma, mas. . . muitos deixam o conceito vago quando vão exemplificar.
Posso colocar esse exemplo em um trabalho acadêmico meu?????? Colocarei seu nome claro.
Oi Ph, pode usar sim. Se puder me enviar depois, fico agradecido
aprendi o contrario.
publicidade é tornar publico, ideia
propaganda é paga, marca
Olá Caio, tudo bem?
Sou professor universitário de cursos de comunicação social. Vou tentar ajudar um poquinho… vamos lá:
Etimologicamente, propaganda deriva de propagar.
“Propagar vb. ‘multiplicar, ou reproduzindo ou por geração’ ‘dilatar, estender’ 1844. Do lat. propagare//propaganda 1873. Do fr. Propagande.” (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982).
Já a publicidade tem origem em público.
“Público adj. ‘relativo, pertencente ou destinado ao povo, à coletividade’ XIII pubrico. Do lat. publicus//publicidade XVII.” (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982).
Por tanto:
Propaganda é tudo aquilo que está contido em anúncios e peças publicitárias. É tudo aquilo que é feito de forma paga para se receber publicidade.
Publicidade é aquilo que envolve todo o conjunto formado por veículos, agências, ações, etc. Por isso dizemos meio publicitário, peças publicitárias. Também toda ação recebida do meio de forma espontânea, não paga. Ex.: uma notícia de lançamento de produto na capa do jornal da sua cidade (Release).
A propaganda é somente uma das formas de se fazer e receber publicidade.
De qualquer forma, ambos os termos são usados e na maioria das vezes com os mesmos sentidos. O importante é o fato de comunicar. Transmitir a mensagem é o que interessa.
O seu exemplo da Dengue… o governo usa os veículos de comunicação para publicar suas ideias, conceitos e valores. Traduzindo: o governo usa os meios publicitários para fazer propaganda.
Se a Raid fizer a mesma coisa… a ação será a mesma, o que muda é o cunho; o do governo tem cunho informativo e o da Raid tem cunho comercial. (Se pararmos para pensar bem… os dois tem cunho comercial… ou você acha que as propagandas do governo não tem interesses pessoais por trás;)
Um outro exemplo… em alguns sites está escrito publicidade e dentro tem um banner interativo… então… o site é o veículo que irá publicar suas ideias através da propaganda.
Se você usa uma camiseta para divulgar um evento… você está usando seu corpo para publicar uma ideia(publicidade)… logo a estampa da evento… você está fazendo propaganda.
E para terminar:
Eu tomo leite. (Publicidade)
Eu tomo leite Parmalat (Propaganda)
Na primeira estou publicando ou falando para quem quiser ler/ouvir que eu tomo leite. Já na segunda estou fazendo publicidade e propaganda… pq estou levando ao público que eu gosto de leite e também estou fazendo propaganda pq estou propagando que eu tomo leite Parmalat.
Ter uma religião é legal. (levar ao público)
Tenho uma religião, sou católico. (propagare)
Espero ter ajudado.
Olá Caio Costa, eu andei lendo suas postagens e achei muito interessante..
Acabei de me formar em pp.. e essa dúvida mtas pessoas carregam mesmo .. interessante sua explicação..
Parabéns pelo blog..
estou te seguindo aqui e no twitter..
um bjo
Iai vou fazer vestibular pra publicidade e gostei muito de me deixar claro a dúvida que eu tinha…
bjaum…
ta invertido sua ideia!!! publicidade e uma divulgação não paga !! propagando ela é paga!!
Eu também aprendi exatamente ao contrário, acho que os recém formados, como eu, já pegaram essa nova atualização de Kotler.
Mas o que vale é a discussão, é a partir dela que vem o aprendizado.
Grande abraço!
Saudações,
excelentes participações. Como é prazeroso observar jovens debatendo um assunto com muita educação e inteligência. É uma amostra que nem tudo está perdido. O bom nível dos debates enriquece o blog do Caio e a juventudade universitária brasileira.
Parabéns a todos!
É Caio, pelas informações que tenho, seus conceitos podem estar invertidos.
Publicidade é a informação disseminada editorialmente, atravéz dos meios de comunicação, com o objetivo de divulgar informações sobre pessoas, empresas, entidades, idéias, etc.,sem que para isso o anunciante pague pelo espaço ou tempo utilizado na divulgação da informação.
Propaganda tem o objetivo disseminar idéias dessa natureza, no entanto, é a divulgação de um produto ou serviço com o objetivo de informar e despertar interesse de compra/uso nos consumidores. Onde o anunciante recebe por tal divulgação.
Bom, é isso ai, espero ter ajudado com minhas pesquisas, parabéns pelo blog e para todas pessoas que participam.
Os conceitos estão invertidos. Sou formado e pós-graduado em Marketing e pelo que estudei, publicidade é uma forma de divulgação não paga ( informe publicitário) e propaganda é paga(forma comercial de se propagar a idéia).
Olá Alexandre e Daniel Sayon:
Quer dizer então que os informes publicitários que a Petrobrás e outras empresas veiculam de vez em quando na Superinteressante são gratuitos?
Faço das palavras do Elcio Fernando, as minhas. Parabéns pelo blog e pelo debate promovido!
Só uma alerta… Galera, já que o intuito é esclarecer, cuidado pra não confundir. Acho que o professor André conseguiu explicar de forma sucinta que propaganda está inserida na publicidade. Ou seja, propaganda é uma maneira de se fazer e receber publicidade.
Acham que são formados em alguma coisa e não sabem a diferença entre publicidade e pp…
Processem a faculdade que fizeram…
A definição de Kotler é para “advertising” o burro do tradutor achou que era propaganda… AIIIIIIIIIIIIIIIII!!!!!!!!!
PEDE O DINHEIRO DA FACU DE VOLTA!!!!!!!!
* PROPAGANDA TEM CUNHO POLÍTICO, IDEOLÓGICO E RELIGIOSO… ASSIM COMO É EM TODO O MUNDO!
* PUBLICIDADE (ADVERTISING): É AQUELE ANÚNCIO PUBLICADO NOS ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS COM ANUNCIANTE IDENTIFICADO ETC, ETC…
Talvez não tenha sido claro, mas acho que a explicação do Professor André esclareceu definitivamente essa questão.